第五章 奢侈品为何已光华不再（2）

冷场了很久，宋芒很艰难地开了口，“这样吧，我们换个话题，谈谈这期的专题。现在专题编辑就剩一人，你是编辑部领导，也要帮忙想一想。”

杨为健也意识到自己刚才的那种态度，有些危险。趁着宋芒改口，干脆就就坡下驴。

“我总觉得我们以前的专题做得不温不火，没有多少质量。要知道，杂志的封面相当人的脸，杂志的时装、美容、健康等版块相当于人的手啊脚啊，还有其他各种器官，那杂志的专题版块就相当于人的大脑。它最能体现这个人，到底是怎样的一个人。也就是说，从一个杂志的专题里面，能看出这个杂志的价值观，兴趣取向，以及它的追求，和野心。所以也得抓紧考虑，再不考虑，下一期杂志肯定得延期出版，发行总监肯定又要跳起来。因为晚发一天，就得晚卖一天。到时候销量上不去，你们编辑部肯定又要有意见了，说自己做出来的东西，却没有几个读者买得到。”

杨为健沉吟了半天，“我倒是有个很好的想法。”

“是吗？”宋芒饶有兴趣地追问。

“我想做一期摇滚和时装的关系。”

“为什么要做这个？能给我个理由吗？”

宋芒显得并不兴奋，这让杨为健看在眼里，有些失落。他本以为，宋芒以前在酒吧唱歌，也是玩乐队的，肯定对这个选题会感兴趣，肯定认为这是个好选题。大家都知道，做杂志的，要是碰到一个好选题，就像路上捡了个大元宝，都会激动得跳起来。如果不激动，说明他没把这个选题当回事情，或者说，他根本就不是做杂志的。不过，也有可能，这个元宝被灰尘给遮蔽了，让人一时半会发现不了它的好。

杨为健清了清嗓子，打算跟宋芒好好阐述一下自己的想法，把这些灰尘给吹掉，还原出它的诱人来。

杨为健说，“你也知道，如果没有摇滚乐，时装将不是今天的样貌。所以，我们在描述今天的时装时，不能只停留在‘优雅’、‘华丽’等字眼上，以为时装只跟这些字眼发生关系。它还有重要的字眼，那就是‘酷’！”

“嗯，何以见得？！”宋芒终于又有了点兴趣。

杨为健正了正坐姿，“其实摇滚和时装间，有一种妙不可言的双生关系。正因为摇滚乐的煽风点火，时装才从半个多世纪前贵妇专属的玩物，变成流行文化的重要势力。

在彼时的高级女装界，设计师们习惯于把女人当作一件可望不可及的‘大礼包’来包扎，无论是让所有女人都叫苦不迭的紧身胸衣，还是庞大的裙撑，都不得不让穿着这种服装的女性，无法自由行动。而摇滚的反叛精神，也给了时装设计师们一个重要精神支柱，为他们提供了向旧势力猛烈轰击的‘炮火’。

像CocoChanel，就把女人从繁复的服装中解救了出来，并且高姿态地对姐妹们说，时装就应该走向街头。而在上个世纪60年代，那些嬉皮士们更是宣称‘放弃主流，创造属于自己的时尚风格。’

其中的JanisJoplin，便在其短暂而又辉煌的摇滚生涯中，曾顶着一头杂乱无章的乱发，胸口挂满了用来自异国的五彩珠子结合而成的珠串，一件土法炮制的扎染外套松垮地披在肩上……出现在了舞台上，这一切都使得这个摇滚女明星看起来像个拾荒妇。然而，现在回过头看看，谁说这个不也是时尚呢？！还有……”

宋芒插话了，“我明白了你的想法。我觉得你这个想法不错，但是……”

杨为健被打断了自己的兴头，有点沮丧，口气也有点不敬，“但是什么？！”

“但是……它能带来广告吗？！”

杨为健的脸一下子变得煞白。

要不是宋芒主动提起了广告，他都忘记了宋芒的出身——广告部总监。

以前在臭男人手下时，他不太懂时尚，所以就老是提醒自己和赵丰，要把专题做得文化一些。要有点文化含量。不过这年头，文化人太多了，只要读过几本小书，看过几场低成本电影，进过几次小剧场，就觉得自己是文化人，觉得自己对文化有相当的发言权。臭男人也不例外。所以，臭男人常常会对这边的选题，横加挑剔，到最后一定将其篡改得面目横非，才能满足他的心愿。现在主编换成了宋芒，本以为她不会在这方面跟编辑部过不去了，没想到她又给自己出了另外一道难题。

“那你想到底怎么做？”杨为健硬邦邦地反问。

宋芒也没理会杨为健的不快，“我的意思是，我们杂志的专题要和当下的市场紧密相联系，也要和我们的广告客户互动。广告客户希望我们做的，才是我们真正要做的。只有这样，我们不仅可以为读者提供了当下的关注点，而且还能引进大量的广告。

我得提醒你，做杂志的专题，不仅仅是编辑部内部的事情，而且还涉及到杂志社的广告部，以及发行部。因为我还兼任着这个杂志社的广告总监，所以从这期开始，我就要全盘介入杂志社的专题策划。我还希望发行总监也能加入进来，因为杂志的封面和专题，就是杂志的卖相，卖相不得人心，肯定卖不出去。

发行总监做了多年的发行工作，知道读者喜欢什么又不喜欢什么东西，以后他的意见同样是非常重要的，拥有对专题策划的一票否决权……”

杨为健有点傻了，他没想到自己考虑了半天的选题，没有功劳也有苦劳，结果没有引来宋芒的表扬，却招致了这么多的口水。他有点老羞成怒，拔起身子，朝宋芒丢下了一句话，就扭身而走。

他说，“行，既然您要全盘介入，那还不如全盘掌控好了。我人微言轻，说话没有分量。您就和发行总监去一票否决吧……”

望着杨为健像只愤怒的小公牛，把楼梯踩得“噔噔噔”乱响，宋芒突然有些颓。完了，又把一个人给得罪了。