284.如何撰写公关活动策划案

（1）明白给谁写策划案

一定要按企业的属性确定要做什么活动，这个道理大家都明白，写策划案的时候一定要明白给谁写策划案，而且提案者一定要坚持自己的品位原则，不能为了节省费用就凑合了。

（2）策划的这次活动要解决什么问题为什么要做活动？活动的目的是什么？在策划整个案子时要时刻想到这两个问题。每个细节都要向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能明确主题。通常来说，公关活动无非两个目的：销售产品和提升企业形象。

（3）策划案要有明晰的活动阶段策划案中有抑有扬，最好要有以下3个阶段：铺垫期。告诉参与者要做什么，他们能得到什么好处，这个阶段要想各种办法来引起参与者的兴趣，尽量让他们期待。

活动期。这是活动中的主要阶段，一定要有亮眼的点子。

降温期。这个阶段也很重要，通过活动让参与者对产品或企业产生好感，这个阶段是完成购买的阶段，达到活动的目的。

（4）要有活动鲜明的记忆点

活动的3个阶段要有明确的记忆点，每个阶段的记忆点一个就好。

（5）注意细节

在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的智慧和策略，于是细节就成为成败的关键。细节包括提案文件的格式、段起头是否空格、用词是否准确、有没有错字等。

另外一个细节就是策划案的执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。把活动执行明细弄到一张表格中，细到拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案分解到日历中去，这是个不错的办法。

佳乐十五周年系列公关活动策划方案主题活动：金华地区大型有奖读者调查，十五年来让生活更快乐的三件事。

宣传报道：佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年，佳乐CI导入——老企业焕发新活力。

软文宣传：快乐牛、优质奶——佳乐演绎品牌新形象；佳乐是如何实施快乐牛工程的；佳乐牛奶品质再上台阶，成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴。

广告宣传：佳乐新广告片播放。

一、主题活动细化方案

Why？

1.与佳乐品牌核心价值贴合。

2.容易引起普通老百姓的关注。

3.调查结果具有新闻性，有继续炒作的价值。

4.成本相对不高。

What？

十五年，弹指一挥间，但是当我们在回顾这段历程的时候，我们是否会发现总有一些快乐的画面印刻在心头，永远挥之不去？金华地区大型有奖读者调查：十五年来让生活更快乐的三件事。以普通市民的视角，全面见证金华的发展、社会的进步和生活质量的提高。请告诉我们十五年来让您的生活更快乐的三件事。欢迎来稿、来电及电子邮件。调查结果将每天公布，实时更新。凡来稿者将获得免费赠送的佳乐牛奶一瓶。前100名来稿者将获得免费赠送的佳乐非常爽乳酸菌酸牛奶一箱。

投稿地址：

热线电话：

电子邮件：

When？

活动将于12月1日至12月30日期间举行，每天公布调查结果与精彩文章片段。

Where？

活动将在金华地区全面展开。

Who？

活动由金华日报社主办，金华晚报承办，金华市佳乐乳业有限公司独家赞助。

How？

1.工作清单

①联络日报社确定活动是否举办。

②确定活动预算。

③确定发布内容。

④排定发布日期。

⑤设计栏目版面佳乐形象。

⑥设置领奖程序。

2.任务分配

①杰信：设计栏目版面佳乐形象，协助设置领奖程序。

②佳乐：联络日报社进行公关，确定活动预算、发布内容、发布日期。

二、宣传报道细化方案

1.佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年新闻点：金华是如何拥有了中国乳品行业的一项冠军的。

报道的主要内容：

①中国第一瓶灭菌奶的意义何在？

②佳乐当年是如何创造这项纪录的。

③十五年来佳乐发生了巨大的变化。

④如今的佳乐的企业愿景、经营哲学、企业使命、品牌核心价值的阐述。

2.佳乐CI导入——老企业焕发新活力新闻点：金华的典型老国企转型的成功案例。

报道的主要内容：

①佳乐导入CI的背景介绍。

②佳乐是如何导入CI的。

③佳乐CI的核心内容介绍。

④与国内知名乳品企业相比的差异点介绍。

三、软文宣传细化方案

1.快乐牛、优质奶——佳乐演绎品牌新形象主要传递概念：佳乐养了一群快乐牛，什么是快乐牛？有快乐牛才会有优质奶。

2.佳乐是如何实施快乐牛工程的主要传递概念：佳乐实施快乐牛工程的由来，佳乐实施快乐牛工程的内容，快乐牛工程的意义。

3.佳乐牛奶品质再上台阶，成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴主要传递概念：佳乐人对品质的不断追求，佳乐提高牛奶品质的措施，佳乐是如何成为国内知名牛奶品牌的长期OEM合作伙伴的，意义在哪里？