关于以图片带版面 以版面带新闻

新闻操作92条札记第11条（1999年7月22日）今天的国际版和国内版都是上乘之作。有许多可圈可点的地方。由于广告的配合，版面的扩大成为增加信息量一个十分重要的条件。新闻版的广告方向就应该是精(名客户)，贵(高价格)，美(好设计)。这样，我们广告的含金量有了，大客户有了，版面也比较容易从容地摆布了。版面好看了，内容丰富了，好的广告自然就多了。两个版不但信息量大，而且有独家的信息。四川车祸处理得很精，图、文、题都不错，看出了编辑的想法。两个版图片处理得也十分得当。我们提出了“以图片带版面，以版面带新闻，以新闻带记者，以记者带队伍”的操作思路。以图片带版面，关键要看图片对版面有无提升力，能不能真正以一个较为独立的角色激活整个版面。以图片带版面的误区是：盲目发大片，盲目多发片，以为大、以为多就是以图片带版面了，就是适应视觉新闻的要求了。并非如此。无论是独立的新闻片还是配片，都必须至少具备两个特点：一是片本身具有较强的新闻性，配片也如此。读者读了新闻后，还希望从片上得到点什么，于是，优秀的配片就出来了。今天“女强人”片，车祸的片，都显示了这种配片的优势，都是读者想看到的。第二是要有美感。大家要注意一下新华社播发的美联社、路透社、法新社的片，既是新闻的，也是美的，两者完美的统一。这个美并不仅是艺术的美，而是指整个角度、构图，新闻镜头抢到的那部分属于新闻的亮点。前天发的天磁的片，相对其它经济新闻片，就体现了既有新闻又有较好的画面。还有大港世纪广场的片。一定要有独立的新闻片，也一定要有具有新闻性也相对独立的不可缺少的配片。配片不可随意。今天的文化版，关于“新开《茶馆》”的报道不错，是一条好新闻，更是一条可读的新闻。虽然长一点，但确是新茶、味道好。我们一直强调信息量，强调条数，这自然要坚持。但现在的变化是：为什么有的报纸，一个版甚至只有一两条新闻，就似乎拥有十分丰富的信息(比如《北京青年报》)。我们是否应该在强调信息量的同时，强调信息质量了。我们有的版也是十几条甚至20条“新闻”，但可读的不过一两条。这样的信息量，因质逊色，有量没信息，就失去了新闻的最基本的属性了。这几天《北方市场导报》的变化，也在于新闻的分量重了，有含金量了，包括导报国际版的新闻。望继续坚持。