新闻的创意时代

新闻操作92条札记第20条（2000年3月20日）昨天看了场好球，今天看了两张好报，所以心情特别好。今天的《天津日报》、《每日新报》都有许多可圈可点、令人兴奋的地方。《每日新报》一版片题几乎能够完全代表我此时读报的心情《哇塞，欧亨尼奥》——哇塞，《天津日报》、《每日新报》！《每日新报》这张照片选得好。事实证明，好的新闻片需要那样多的说明文吗？新报一行片题，把球迷想表达的感情都表达了。《每日新报》的“新闻周刊”很出色，信息量大，可读性强，的确是从新闻的角度去“批发”信息，许多版块很有新意，比如“新闻将来时”，比如“观察”，比如“声音”等等。《每日新报》的市场观念，创新意识，特别是那种敬业精神，那种真正的记者职业感，很值得我学习，值得大家学习。昨天《每日新报》策划的八个版娱乐周刊也十分成功，有许多好的创意。新闻无疑已经进入了创意时代。主打新闻，一是主打，二是创意，尤其是《天津日报》的副刊改造，要在主打新闻和创意上十分下功夫。《每日新报》新闻不错，的确有能人，能干之人，能尽心吃苦奉献之人。这样的人多了，我们就能干成大事业。现在的关键是，在做好新闻的同时，《每日新报》的发行要在队伍建设和服务上再下功夫，广告更加规范统一，并有新的策略与对手竞争，这样《每日新报》肯定一片“哇塞”！《天津日报》今天也是再逞雄风，一派大报的王者之气。一版无论内容还是版面都做得很经典，无论是头题新闻的处置还是报眼一轻新闻的安排都体现出编辑很强的意图和想法，下半版处理得很大气，特别是那组图片的运用很到位。国际和国内最近也有许多变化，我的意思还是把新闻做足，或者说把该做足的新闻做大。足了，大了，冲击力就有了。都市新闻版也很漂亮，总的感觉是容量大了。都市新闻是和《今晚报》竞争的一块特别重要的版，一定要段短、题厚、片活，两脚落地，一片斑斓。“环球掠影”的想法不错，但片太挤了，这方面《北京青年报》做得不错。今年以来，经济新闻版的内容开始发生变化，新的东西，新的声音，新的视角多了，版面处理也放得开。“新闻镜头”不错，“新闻镜头”不是艺术镜头，要动不要静，它应是我们这张报纸最有冲击力的视觉新闻，秉伏还要下功夫，把“新闻镜头”办成名专版。“文艺副刊”也是新闻纸的文艺副刊，一要有名人名作，二要体现历史和人文情怀，三要有些活动。