五项全能等于一项也不能(3)

“啊呀，您还有这么高深的见解呢，但是，”袁枚望着天，“这好像和企业没有什么关系吧？啊？”鲁班自己高声叹气道：“你可真是一个优秀的领导，让我来告诉你，一个企业要在竞争的市场中求生存、求发展，不能样样都来，什么项目都要参与，你别总看天！如果企业这样的话，只有一个结果资源分散，落得样样不如人，好像是谁说过一句话，叫样样通样样松？是吧？”袁枚自然不服这样的牵强附会，喝了一口酒道：“我知道失败的滋味不好受，”一抬头见鲁班也在看天，“那么，依你之见呢？”鲁班望着天，“这月亮怎么不圆呢？你说什么？哦！据我看来，企业不能瞎胡闹，见人家的东西好也想来弄上一嘴，小心舌头！所以，企业一定要选择自己最擅长的项目，集中精力去发展，我经常跟别人说，经营的困难不在于产品及顾客太少，而在于太多的产品及顾客。你瞧这话多么有思想！这句话要是诠释，就得一年时间，所以，我只把主题告诉你吧，其实，企业就是要强调‘精’的重要，而不要‘多’，所以，无论是养什么，都要有自知之明，不要去做非自己专长之事。”说完了，依旧去望天，袁枚摸了摸鼻子，“谁放了屁，这样的臭！？”虽然，鲁班的话在袁枚看来，几乎近于恶毒，但是，袁枚还是把鲁班的话想上一想。在茅坑里蹲的时候，眼前一直有金星在闪，站了起来，只见小鸭子正在空旷的场地上锻炼翅膀。袁枚也就走了过去。小鸭子似乎没有见他到来，仍旧在那锻炼翅膀。翅膀上面挂了两块奖牌！袁枚有了话。“小鸭子，这奖牌不是五项全能鸭子的吗？怎么会在你这里？”小鸭子随口答道：“它说没有价值，所以都给我们了！”袁枚不怎么高兴，“什么？没有价值，我这可是费了半天劲才打造出来的，你要知道这可是上好的铁，况且，这是牌子，牌子代表荣誉，是它以后的价值，品牌你懂吗？”小鸭子笑了，停了下来，“老板，您这空有品牌，没有实在的价值，谁会要呢？你倒是提醒了我，咱们现在必须要做品牌！”袁枚仿佛遇到了知音，捉住小鸭子，“是啊，我刚才在厕所里就想这个问题，一定要打响品牌战略！这还是鲁班那个家伙给我的启示，可是，咱们的鸭蛋有什么策略可以打品牌？”小鸭子看了看奖牌上面的字，“很简单，要有个好名字，你的这奖牌没有人要，有一个主要原因是你的名字起得不好，这叫什么，”鸭子仔细看了看，“霸王别姬？什么意思？”袁枚尴尬的一笑，“深奥，你不懂，但是，我实在想不出怎么才能给鸭蛋起个好名字！”“我在欧洲的时候，曾经听过这样一句话好名字是长期成功的最好保障。”“废话，难道我不知道？关键是怎么给鸭蛋起名字呢？”小鸭子继续发表它的理论，“记得有位我主人的老师和他在月亮底下说过，在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于别的普通品牌，有一个原因是非常关键的，那就是成功的品牌拥有家喻户晓的知名度，当你在想买这方面的产品时，就能够第一个记起这个品牌的名称。我想，咱们这个鸭蛋倒不如叫调皮捣蛋！”袁枚冷笑，“是家喻户晓，但是，人们知道你卖的是什么吗？”“这有什么关系，我们只要花力气大肆宣传就可以了。谁都知道，对于品牌的命名首先要解决的就是一个品牌名传播力的问题。先不要说我的这个‘调皮捣蛋’名字怎么样，首先有新意，况且不论你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去！你叫鸭蛋，的确可以让人们一下子知道你卖的是什么，可是天下有那么多卖鸭蛋的，人家为什么要选择你的？要想使消费者、尤其是爱吃鸭蛋的大爷大妈们记得住、想得起来，你就要有大的传播力！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字哪怕叫‘嫦娥鸭蛋’，但传播力不强、不能在爱吃鸭蛋的大爷大妈的头脑中占据一席之地，他们记不住、想不起来，你岂不是盲人点灯，白费油嘛。”袁枚把鸭子一下摔在地上，“小鸭子，你不要跟我玩歇后语，我讨厌歇后语！按照你的意思，只要我大肆宣传，加大资金投入，那么我的品牌传播力就增强了？”小鸭子使劲摇头，并且还跺脚。“非也！非也！我要说的是，品牌的传播力强不强，关键在于品牌名称词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。”袁枚又将鸭子揪起来，重新摔在地上，怒道：“小鸭子，少和我玩词，我读的词比你的毛还多！”鸭子很无辜，因为被摔了两次，所以也就有了气。“混蛋，不许你这么对待我，我虽然不是人，但也是动物，你没有学过爱护动物吗？”作为书生的袁枚当遇上比他还愤怒的东西的时候，只能有一种表示。袁枚沉默。鸭子揉了揉翅膀，继续它的理论。“比如说，鸭蛋，它是个名词，可是如果我们把它变成动词，你说怎么变？”