五项全能等于一项也不能(3)

五项全能等于一项也不能(3)

“啊呀,您还有这么高深的见解呢,但是,”袁枚望着天,“这好像和企业没有什么关系吧?啊?”鲁班自己高声叹气道:“你可真是一个优秀的领导,让我来告诉你,一个企业要在竞争的市场中求生存、求发展,不能样样都来,什么项目都要参与,你别总看天!如果企业这样的话,只有一个结果资源分散,落得样样不如人,好像是谁说过一句话,叫样样通样样松?是吧?”袁枚自然不服这样的牵强附会,喝了一口酒道:“我知道失败的滋味不好受,”一抬头见鲁班也在看天,“那么,依你之见呢?”鲁班望着天,“这月亮怎么不圆呢?你说什么?哦!据我看来,企业不能瞎胡闹,见人家的东西好也想来弄上一嘴,小心舌头!所以,企业一定要选择自己最擅长的项目,集中精力去发展,我经常跟别人说,经营的困难不在于产品及顾客太少,而在于太多的产品及顾客。你瞧这话多么有思想!这句话要是诠释,就得一年时间,所以,我只把主题告诉你吧,其实,企业就是要强调‘精’的重要,而不要‘多’,所以,无论是养什么,都要有自知之明,不要去做非自己专长之事。”说完了,依旧去望天,袁枚摸了摸鼻子,“谁放了屁,这样的臭!?”虽然,鲁班的话在袁枚看来,几乎近于恶毒,但是,袁枚还是把鲁班的话想上一想。在茅坑里蹲的时候,眼前一直有金星在闪,站了起来,只见小鸭子正在空旷的场地上锻炼翅膀。袁枚也就走了过去。小鸭子似乎没有见他到来,仍旧在那锻炼翅膀。翅膀上面挂了两块奖牌!袁枚有了话。“小鸭子,这奖牌不是五项全能鸭子的吗?怎么会在你这里?”小鸭子随口答道:“它说没有价值,所以都给我们了!”袁枚不怎么高兴,“什么?没有价值,我这可是费了半天劲才打造出来的,你要知道这可是上好的铁,况且,这是牌子,牌子代表荣誉,是它以后的价值,品牌你懂吗?”小鸭子笑了,停了下来,“老板,您这空有品牌,没有实在的价值,谁会要呢?你倒是提醒了我,咱们现在必须要做品牌!”袁枚仿佛遇到了知音,捉住小鸭子,“是啊,我刚才在厕所里就想这个问题,一定要打响品牌战略!这还是鲁班那个家伙给我的启示,可是,咱们的鸭蛋有什么策略可以打品牌?”小鸭子看了看奖牌上面的字,“很简单,要有个好名字,你的这奖牌没有人要,有一个主要原因是你的名字起得不好,这叫什么,”鸭子仔细看了看,“霸王别姬?什么意思?”袁枚尴尬的一笑,“深奥,你不懂,但是,我实在想不出怎么才能给鸭蛋起个好名字!”“我在欧洲的时候,曾经听过这样一句话好名字是长期成功的最好保障。”“废话,难道我不知道?关键是怎么给鸭蛋起名字呢?”小鸭子继续发表它的理论,“记得有位我主人的老师和他在月亮底下说过,在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于别的普通品牌,有一个原因是非常关键的,那就是成功的品牌拥有家喻户晓的知名度,当你在想买这方面的产品时,就能够第一个记起这个品牌的名称。我想,咱们这个鸭蛋倒不如叫调皮捣蛋!”袁枚冷笑,“是家喻户晓,但是,人们知道你卖的是什么吗?”“这有什么关系,我们只要花力气大肆宣传就可以了。谁都知道,对于品牌的命名首先要解决的就是一个品牌名传播力的问题。先不要说我的这个‘调皮捣蛋’名字怎么样,首先有新意,况且不论你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去!你叫鸭蛋,的确可以让人们一下子知道你卖的是什么,可是天下有那么多卖鸭蛋的,人家为什么要选择你的?要想使消费者、尤其是爱吃鸭蛋的大爷大妈们记得住、想得起来,你就要有大的传播力!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字哪怕叫‘嫦娥鸭蛋’,但传播力不强、不能在爱吃鸭蛋的大爷大妈的头脑中占据一席之地,他们记不住、想不起来,你岂不是盲人点灯,白费油嘛。”袁枚把鸭子一下摔在地上,“小鸭子,你不要跟我玩歇后语,我讨厌歇后语!按照你的意思,只要我大肆宣传,加大资金投入,那么我的品牌传播力就增强了?”小鸭子使劲摇头,并且还跺脚。“非也!非也!我要说的是,品牌的传播力强不强,关键在于品牌名称词语的组成和含义两个因素,两者相辅相成、缺一不可。”袁枚又将鸭子揪起来,重新摔在地上,怒道:“小鸭子,少和我玩词,我读的词比你的毛还多!”鸭子很无辜,因为被摔了两次,所以也就有了气。“混蛋,不许你这么对待我,我虽然不是人,但也是动物,你没有学过爱护动物吗?”作为书生的袁枚当遇上比他还愤怒的东西的时候,只能有一种表示。袁枚沉默。鸭子揉了揉翅膀,继续它的理论。“比如说,鸭蛋,它是个名词,可是如果我们把它变成动词,你说怎么变?”    

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鸭子:鸭子与人谈管理

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