第八步 行动方案 周密计划切实履行(1)

曾几何时，我的人生中没有任何计划可言。

我渴望被人理解，被人认可，被人接纳，但却没有意识到要实现上述目标就必须有认真、专注、周全的计划及相应的行动方案。

我还以为成功是很容易实现的。

当然，有时候的确有这种情况，但有几个人能幸运地得到上天的眷顾呢？所以大多数人也就只好“耕种所出自之土，汗流满面才得食。

成功是需要付出高昂代价才可获得的，这种代价不只是尽量去做一个听话的“乖女孩”

而已。

本章将帮助你有计划有系统地设计计划，并走向成功。

为了便于对自己的个人品牌进行系统计划、补充、维护，准备一个适合自己的笔记本做“品牌规划本”

是非常必要的。

整个计划应当包括公关计划、财务计划、工作日程三大部分。

因此这样一个笔记本要求有：1.活页纸。

你可以在上面写下品牌战略、长短期目标及各阶段实施情况小结（要客观地评价自己的表现）。

2.日程表。

记录即时、定期或已约定的各种事务。

3.财务报表。

对财务开支进行预算与会计。

设计好品牌规划本的格式主要优势单列一页奋斗目标单列一栏品牌说明单列一栏口号（品牌标识语）单列一栏使命应单列一页（为庄重起见）“买家”

单列一页，内容应包括：是什么人在哪里希望对方怎样看待自己随着时间的推移，你所做的这种设计、规划工作本身反过来又会成为你的个人品牌已达到某种高度的证明。

能够秉承自己的一贯价值标准，对自己的发展情况做到整体把握，并时刻更新自己的成长记录，这不能不令人产生钦佩之情。

任何品牌战略总是围绕着很具体的五个“何”

：何事、何时、何处、为何、如何来展开的。

因此很有必要专门准备一页纸来简要地写下这些纲领性信息。

吉利娅何事：成为小企业的好管家（经营顾问）。

何时：现在。

何处：加州马瑞恩县。

为何：更高的收入，更大的自由。

如何：积极公关加积少成多（省吃俭用攒下2000美元作为公司的启动资金）。

品牌计划的另一重要部分是有关你万一不成功时的抗风险能力。

它是对风险因素与责任因素的权衡比较。

换句话说，如果要到下周才能拿到某笔租金，那么你就不应该在这个周结束之前辞掉现在手头的工作，下一次机会很可能在几个月之后。

在吉利娅心中（她当然也把它们写了下来），她的形势如下：责任：出于满足家庭日常需要及追求更高生活水准方面的压力，她必须赚更多的钱。

风险：可能陷于负债的境地。

如果在三个月之内还不能得到两家客户的“单子”

，她将不得不重新做一名朝九晚五的全职管账。

品牌规划本开头部分的“主要优势”

、“奋斗目标”

、“品牌说明”

等内容可以使你抓住重点；五个“何”

（何事、何时、何处、为何、如何）及责任/风险分析则可以用来具体展开这个计划。

玛莉何事：为自己创建一个“网站设计师”

的个人品牌。

何时：现在。

何处：加州，洛杉矶。

为何：靠自己的本事发财。

如何：到一流的网站开发公司、电影公司工作。

责任：自立。

风险：失去父母的信任，情绪上受挫。

如果不能找到一份专职的网站设计工作，她就不得不靠打零工来维持日常生活及找工作的花费。

退一万步说，她还可能去干老本行——广告公司财务。

名牌计划品牌计划中的“如何”

部分实际上应该成为一个有力的行销企划案，它是你实现目标的平台。

这种企划案应当包括知名度、潜力及促销手段三项基本因素，其中促销手段一项因人而异，可以有多种的变化。

在竞争激烈的市场经济条件下，即使没有雄厚的资金支持，你也可以尽力寻找、利用大量免费公关、宣传机会，让人们知道你的存在。

比如，媒体的评论性文章虽是免费的，但却比需要付费的专门广告更有效力，更容易得到别人的信赖。

（若以现金计算，已经付印同样尺寸的评论性文章的价值约为需付费的专门广告的三倍。

）首先要尽量公布所有有关你的好事：聘请新助手、联系到新客户、出版新书、赢官司、迁址（办公地点迁移）等都可以成为提高知名度的新闻事件。

为此，有条件的可以聘请一位深谙此道的专家，或者至少可以非正式地求教于顾问，寻求他的帮助。

爱美莉爱美莉原来想请一位专业的传媒专家，但是经过六位密友的“好言相劝”

，她的纽约式的厚脸皮与“不正经”

天性终于占了上风——她主动打电话给有关媒体，大大地自荐了一把。

接下来人们开始看到她频频亮相于时装界的各种活动，如出席各种时装秀、与数家知名时装公司过从甚密……她把自己的目标大致定为：?誗建立与一些“著名记者”

的良好关系，保持较高的出镜率与见报率；?誗争取每周在报纸上发表几篇时装界的金融动态报道文章。