第八步 行动方案 周密计划切实履行(5)

?誗如果你驾车工作，还应按照需要制订一个每六个月或四个月定期检修的计划。?誗简历等类似材料应当以最新的状态出现，至少每年应当更新一次，即使变化很少也要如此。这一点无论对于找工作的人还是想固守阵地的人来说都有必要。?誗不管你所居住的地方是四季分明还是只有两季交替，都要在日历部分反映你的季前衣着计划，如买一管适时的唇膏，去干洗店洗衣服或给皮衣打蜡、上光、换上新的鞋底、袜垫，添加一些适合的饰品增加亮点……安排一年一次或两次的市场调查计划，借此调查两个相互关联的问题：对方怎么想我？我希望对方怎么想我？运用绩效考核材料，回传（传真）调查表、问卷卡、客户代表会议等形式来确证自己的情况，看自己究竟做得怎么样。无规矩不成方圆要好好考虑一下上面的成语，因为无论你成功计划可行性多么大，现实性多么强，如果你在应该努力工作的时间大嚼泡泡糖、与人闲聊，或与好友煲电话煲，或与人打电脑游戏，最终你都不可能成功。要学会管理自己、自己的产品、时间、家庭等。可以肯定，每天都会有那么多头绪，但是你作为自我品牌的CEO，有谁能代替你处理这些事呢？因此，不管你正准备脱离“公司苦海”潇洒地当一回老板，还是在找你的第一份或第五份工作，你都应该按时起床，整装出发，进入工作状态，然后拼命打电话联系业务，或与可能的客户或雇主面谈有关事宜。如果你的目的是谋求晋升或把自己的生意做大或进一步提升自己，那你该一直关注那些将要得来的荣耀，并且始终如一地努力工作。你一定要弄明白，没人说个人品牌的塑造是一件容易的事，但同时也要记得回报是巨大的，我本人也算得上是这样一条“付出就有回报”定律的正面例子。计划好品牌的发展余地你有没有看见过八十岁老太太穿着短裙、浓妆艳抹、发式新潮呢？这种情况就好比一个不合时宜的老牌子。正如人们从小到大一直在成长变化一样，个人品牌也是如此。我们来看凯洛格的例子。为了向公众显示自己的进步，该公司新近推出的雪饼一改公司沿用十四年的广告而引入了一系列非常活泼、新颖的纪录片式广告，当然公司的形象标志：一颗星星和老虎“托尼”仍然在这些新广告中得到了相应的体现。零售业巨头“塔盖头”，通过一系列新产品庆典活动，通过把自己的牛眼标志进行重新设计，现在已摇身一变，成了21世纪的潮流所在。现在去“塔盖头”购物被看做是很酷的事情。保持吸引力下面是20年代上市的各主要品牌的名单：“路得宝贝”、“哦亨利”、“毛尔斯”、“查尔利斯顿口香糖”、“古得拜先生”、“瑞斯花生奶”、“比特—哦亨利”、“呆子”、“爱斯基摩人馅饼”、“家佳蛋糕”、“上好面包”、“彼得·潘花生酱”、“韦尔奇葡萄者喱”、“窟耳助听”、“克里斯派稻麦”、“霍华德·约翰逊”、“优胜家园用品”、“贝蒂锅巴”，“保险仓储食品”。上述老牌子无一不发生变化，有的改变了自己的配料，有的经营范围扩大了，所有品牌都不同程度地改换包装以适合时下的风格与口味。品牌的发展使它们能永葆青春，这也就是所谓的品牌演变。保持品牌生命力的方法有增加产品品种、采用新工艺和提高产品质量等。请注意我们是借用一般品牌（物）产品来比喻某人的个人品牌，如果你能养成根据最新进展及时修改充实自己的个人简历或公司简介的好习惯，我敢保证当你翻阅这些东西时，你会油然而生一种成就感和自信心。如果改变涉及大方向或核心（本质），那就一定要注意方法，讲究一个“渐”字。要坚持并进一步巩固、强调那些多年来证明行之有效的好东西、与此同时，逐渐把那些已不合时宜或有其他不足之处的东西放弃掉。IBM公司原本是一家既庞大又保守的旧式公司。然而通过适应互联网的浪潮，把自家的大电脑转变成巨型网络服务器和电子商务平台，IBM公司宛然成了数码时代的“佼佼者”，这就是成功的改变。皇家芝华士（ChirasRegal）本是一家以“精英”为主要诉求对象的品牌，但也正在软化这一特点，谋求更宽的市场基础。三十年前他们使用的父亲节广告语是：“让老爸奢侈一回。”现在虽然讲究大众化，但仍保持了一贯的谐趣和时尚特色，所以他们世纪之交的广告语：“坐下来，斟满酒，地老天荒。”有变化，但却没有把好东西丢掉。在桑尼与雪儿（Sonny-and-Cher）变成现在的雪儿（Cher）的四十年间，雪儿没有经过翻天覆地的变革，而是靠着一点一滴的改变实现的。期间她也曾犯过错误。90年代的时候，她曾在一个广告中极为不雅地为某种化妆品做宣传。这一举措令她的老顾客大吃一惊，觉得她似乎一下就由时尚先锋堕落为街头小贩，雪儿也不得不承认这一点。她已不知不觉地彻底背叛了自己早先的观众，她的事业开始下滑。在这个例子中，品牌在退步而不是进步，因为这样做实际上违反了品牌化基本规则——一贯性，对雪儿来说，幸运的是她及时注意到了这一点，悬崖勒马，重新赢得了观众的喜爱。