广告课上

听说本学期开了门广告课，同学们异常兴奋，倒不是因为课程本身，而是又能看见张老师。张老师全名张胜，笔名张生。之所以有笔名，因为他正从事写作，我不敢用“知名作家”称之，是怕他说我奉承，而且这种用词明显与他的性格不符。想来想去，不如称之为“富有幽默感的文化人”，兴许能搪塞一下，如果下学期再上他的课，也不至于给我开红灯。

起初一直对此人抱有神秘的幻想，皆出自他顽皮地咧嘴一笑，那表情似乎在说：“你欠我的一分钱，到底还不还?今天不还，明天就再加一分。”最后的“分”字还得轻轻吐出。这样的比喻也只有四五分的概括功能，把张老师在讲台上的生动表演描出个轮廓。若想知道细节，敬请往下阅读。Over!

上课铃响了，张老师挎着个书包走进来。如果他往前多走几步，没人怀疑他是学生，但他没有多走，只是随便地把包一扔，然后考察教室的情况。这是他的习惯，讲课前见黑板上有字，就先擦一擦，见同学堆里哪边最为活跃，也扫上一眼，但仅仅是扫而已，不会瞪一眼。对大二以上的学生来说，上课铃声已经不代表什么了，充其量给大家对对表。这时，只见同学们剥茶叶蛋的继续在剥，喝牛奶的继续仰头牛饮，似乎大家都没有上课的打算。最后，剩下三两个倾慕张老师幽默感的女生，坐得稍微端正一些，面带微笑地注视着他。

整理好一切，张老师开口了：“你不要离我太近，我感到紧张。”这话是说给李兵听的。李兵可能饿了三天，正抱着满满一袋肉包子龇牙咧嘴地啃着，而且他坐在第一排，张老师怕被误伤，所以提前打个招呼。其实，李兵再饿也不会咬张老师的——张生比较瘦，不合算。

“好的好的!”李兵听出话里的意思，把包子收起来。全班肠胃最好的人已经做出表率，其余的人只能纷纷效仿了。

“我起得比公鸡还早……”张生开始谈正题。

“哈哈哈。”

“我坐上出租车，在上海市区狂飙八十里地……”

“哈哈哈哈。”

“只为了赶过来看看你们。半年不见，你们又时尚了。”说着，他就近提起我的左手腕，“这块表不错啊，是不是地摊货？”

我震惊张老师的眼力，佩服地点点头。

我和张生正在演戏的时候，小马姗姗来迟，左肩挎着书包，留着张生一般的发型，然后是鼓鼓的眼球，微突的嘴，哦，两人像得一塌糊涂。或者，夸张点说，小马就是坐着时光穿梭机过来的小张生。大家暴笑，张生也莫名其妙地望着小马笑，其实他根本不明白这世界为了什么而欢乐。

眼看着嘴馋的、委靡的、胡思乱想的都把焦点聚集到自己身上，张生忽然顽皮地一笑：“今天我们开始学——广告。”

广告，多俗的字眼，被他这么一说，让人觉得里面藏有千般的神秘。

“广告，是企业营销的一种手段，著名的广告大师利奥·贝纳曾经说过……”张生抄起课本，一字不落地念起来，边念着，边还哗啦哗啦地抄出满满一黑板定义。其实，我不喜欢他认真念书和抄黑板的样子。大家都知道，概念这类东西书上全有，抄一遍纯属浪费体力——这一点张生比我们更清楚。但他是人民教师，我们是学生，有些形式还得拿出一二十分钟走一走，才显得出这是圣洁的课堂。

这时候，墨水多的人开始抄笔记，没墨水的人就借着手表的反光挤青春痘。总之，除非是甲亢病人，所有同学目光呆滞，大脑待机了。

面对众人的麻木，张生不得不停下来唠叨两句：“你们不要给我麻木不仁。要是教室里有镜子就好了，自己照照看看，都是些下岗工人的表情。”我一向自认为长得像IT人士，除了青春痘多一点，大一点，还不至于相貌犯罪，被学校精简。

虽然他这种激将法我们习以为常，但被他一说，总会有许多睁着眼睛睡觉的同学活过来——这正是张生用电脑的手段，速度慢下来就重启，绝不会等到死机。

那次我没有活过来，挤完青春痘，睡着了。

约摸五六分钟光景，我被骚乱吵醒。一仰头，只见张生手里拎着一张巨大无比的海报，十几号穿三点的金发美女在上面搔首弄姿，张生则似笑非笑，嘴里讲着什么。这个举动太过分了吧，上网去也搜不到这么多。

“Oneofthesebeautieshas,it’snotworththegamble.这里面有一位美女携带着艾滋病毒，你知道是谁吗？艾滋病，不值得去赌博。”张生把海报上的英文念出来，又用中文翻译了一遍，然后说，“这是美国一个预防艾滋病的公益广告，它使用了广告手法中的‘选择’模式，让受众自己做出判断，以达到宣传效果。”

我们看着张生滑稽的模样，呵呵地笑起来。

“笑，笑什么笑。我很猥琐吗？我们正在进行学术活动。”张生说着，把海报放低了些，“不过，有一次去火车站接朋友，一个小子跑过来问我要不要，我说要什么？他说好看刺激的片子，美国的，日本的，应有尽有。我说我是人民教师，刚评了副教授。那小子抱着肚子就笑，说他刚从国务院下岗，想赚点外快，然后傻笑着走开了，没走出几步，又回过头来说，您若真是教授，我现在送您几张毛片也值了。这件事情令我很郁闷，明明是几个人走着，卖碟的偏偏来问我。你们说说看，我的样子很那个么？”

“哈哈哈。”全班又乐了，尤其是女生，有的下意识地鼓起掌来，李兵随手掏出没啃完的包子，一口就没了。

“言归正传。下面我们来谈一谈广告语。”张生放下海报，正了正眼镜，这样他就显得正派一点。我猜，去火车站那天张生忘了戴眼镜。

“你们说今年最好的广告语是什么？”

“农夫山泉有点甜!”“钻石恒久远，一颗永流传!”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金

!”“喂，小丽呀!”……

“对，这位同学，就是你，再说一遍。”

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

“呃噎……”学生们不解。

“你们是不是感到这句话很恶心?没关系，能让人记住的就是好的广告语。现在是注意力经济，只要能让最多的人记住，不论恶心还是好感，就算成功了。”张生一字一句地阐明自己的广告观，“说到国外，我觉得NIKE的‘JUSTDOIT’不错，简洁好记，又带些煽动性。我由此联想到交大的校训：饮水思源，爱国荣校。这句话是不是可以翻译成：JUSTDRINKIT？往后交大走向世界，外国人一看就明白了。”

闹会儿，讲会儿，三节课过得很快。

也许，我们的广告课更像是情景喜剧，哄笑与掌声萦绕了课堂。