第二十一章 展望未来(3)

除非足球被代替，人们不喜欢足球了，或者电视转播到了极限，否则电视收入是不会干枯的。收费电视的另一个动力是电影，但电影在这方面不如足球。电视转播收入将随着各大俱乐部加入它们之间的竞争，而且从长远来说，五大联赛之外将不会再有大俱乐部。俱乐部应该为电视，宽带，移动通信之后的新媒介平台制定规则。只要足球还受大家的欢迎，它将仍是各种新科技的必备内容，科技将使它更快更便捷的接近球迷，流行足球的金钱将更多。但这些钱将更集中在几个全球知名，具有世界吸引力的几个足球俱乐部。俱乐部应该认识到足球创造的价值，在更广阔的范围里建立自己的商业网络，减少对退化市场的依赖。总之，真正的价值来自球迷；直接通过‘大门’，在商店里，在球场里。间接的来自向球迷提供电视转播和赞助费。”但是不管什么金钱还是科技，在未来的二十年之中，足球发展将达到顶峰。然后市场将无法承受如此高昂的费用，足球将回到市场可承受的水平上。到那时，足球的日历将只有一个，它将克服气候不同的困难，让比赛计划适合每一个人。国际友谊赛和奥运会可能是首先受到影响的。约翰?威廉姆斯说：“实力强大处于优势的俱乐部和国家队之间关系更加紧张，特别是在欧洲。人们会问，他们为什么要参加友谊赛，为什么在赛季的紧要关头要抽走球员。有些俱乐部主席认为常规国家队毫无必要。”关于足球的未来走向，足球记者兼作家戴维?科恩直言称：“承认这一点令人很郁闷，但看来足球正沿着每一个工业发展的道路前进。毫无规则，受市场力量支配。我认为肯定是这种情况。要是没有任何规矩，每个决定将可能只会取决于俱乐部、股东和公司，这些早已富有的人们能否赚到更多的钱。”不论未来发生什么，有一点是十分清楚的：如果球迷们不再对自己的俱乐部感兴趣，觉得读一读小报上的消息或者偶尔去看一场比赛就可以了的时候，他们就要失去足球了。曾有人认为这一行业早已开始衰落了，因为它已经开始被商业巨头控制，而且政府对此听之任之。但事实上，情况并没有这样严重。现在是足球事业的加时阶段，如果球迷们能够重振精神，继续斗争，他们也许可以为这个行业创造一个更加健康的未来。这是大家的运动，也是你自己的运动。