信息全球化下的传媒业(5)

下面一个大问题是，新闻面对这些变化，应该如何做。刚才我讲了一个观点，很长时间以来，办报讲吸引力，讲可读性，但是这两年新闻质的变化是成熟的舆论、发行好的报纸操纵的能力越来越强，舆论应该从吸引力向控制力过渡。美国的报纸是讲究控制力的，是成熟媒体的标志，我们已经开始有这个迹象，而且迹象越来越明显。美国有一本书叫《操纵圈》，讲的是白宫操纵，其实不是那么回事。舆论的控制能力越来越强。这其实是一个很重要的课题。

第二是一个比较俗的问题，就是新闻趋同化。环球同此凉热，现在想找一条真正意义的独家新闻已经很难了。“９·１１”事件、矿难、阿富汗战争等等，媒体在同一时间都会报出来，特别是电子媒体，几乎实现了新闻的同步性。这种趋同告诉我们一个最简单的道理，要想拿到真正意义的独家新闻的时代基本没有了。新闻已经进入了完全的策划时代，在策划当中已经完成了重新的原创和包装，第一时间的新闻固然重要，但是背景、细节和全过程策划已经成为现在新闻的特点。过去的策划是点对点，比如国庆５０周年、沈阳党代会，而现在的策划是从头至尾全过程的。在面对趋同化的时候，我们必须强调的就是策划。这种策划使本来同时发出的新闻增加原创性，原创的核心就是重新包装，重新策划。比如孙犁去逝，我们的《天津日报》、《每日新报》、《天津青年报》同时策划，从７月１１日到１５日连续五天时间，滚动策划，全程追踪，发行量大幅度上升。孙犁是当代文学大师，他甘于寂寞，很少有人知道孙犁，对他的认识和了解远远不够，但是他是《天津日报》的顾问，是中国惟一一位从工作到去世都是在报社工作的大作家，我们当然要这么做。按照规格发一条消息就够了，结果是各媒体都跟着争，中央领导同志送花圈，市委领导全出来了，孙犁同志的吊唁活动成了大事了，络绎不绝，《天津日报》也很长脸。我们从人格、文格来宣传他，报纸都是十几个版十几个版出，我们正在与中国记协商量，范长江新闻奖，韬奋出版奖，再设一个孙犁文艺副刊奖，这就是全程策划。《天津日报》提出“坚持正确导向，投身市场竞争，带出一流队伍，办出大报风格”的总体办报思路，大报不能小报化，增加机关报的权威性。《每日新报》和《天津青年报》可以放开一点，为什么？因为《天津日报》做足了，做好了。天津市委书记说《天津日报》真正反映了市委的声音，《天津日报》登什么不登什么由总编辑说了算，《天津日报》要给典型让版面给群众让镜头，要给机关报加压减负。比如２００１年１２月３１日我们在《天津日报》上做的《２００２年市委工作意见解读》，在一版发菜单和导读，我们用图片解读了一本书，一天做了２０个版的“市委工作意见解读”。《天津日报》已经做得很好了，《每日新报》和《天津青年报》还做吗？那两份报的发行量猛涨，《天津日报》发行量也稳定，领导表扬，读者也爱看。再比如我们报道“大无缝”。“大无缝”是中国钢管基地，**总书记、李鹏、朱镕基、李瑞环题词后，我们连续做了１６个版，发了“五论”，一次做足做够，全程策划，机关报的定位有了，市委满意，读者也满意。机关报卖点就是政治纸、观点纸。大报不能小报化。把中央和市委的精神按新闻规律做，把权威性做足，突出言论和声音。我们每年的言论是１３０～１５０篇，我每年要写二三十篇言论。《沈阳日报》和《天津日报》都是机关报，我和林总的第一任务就是寻中央负责，对市委负责，服务、服从于全党全市工作大局，这是我们的定位和职责要求，责任所在。我的做法就是把《天津日报》做出大报风格，要有权威性。机关报不是无路可走，它有市场，就宽众和窄众而言，机关报的目标读者就是有权的、有文化的、想了解大政方针的人，我们就是要把大政方针做足了。中央的精神中有很多新闻，中宣部领导表扬我们经济工作会议的报道，就是把**同志重要讲话的核儿做出来了。国庆５０周年，我们那天做了３０个新闻版，版面得了中国新闻奖一等奖，而且被中国历史博物馆收藏。