二、中国电视节目市场(2)

中国电视台不同类型节目收视竞争格局

我们知道，节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的，而后者是节目生产的决定性因素。让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目2003年的全国收视竞争格局进行比较分析，这对我们更为透彻地了解节目市场，了解观众非常之重要。

新闻节目：央视占据六成，山东、辽宁、湖南卫视表现突出

2003年，全国新闻节目市场的变化比较大，主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了10%的市场份额。根据C**统计，开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势，峰值分布在全天多档时段中，特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。

CCTV新闻频道的目标是中国的CNN，它2003年的表现仅仅是"小荷才露尖尖角"。

2003年，CCTV－4在伊拉克战争、"**"以及"神五"升天等重大事件的报道上的表现也非常突出，大大提升了频道的影响力和受众认知。此外，CCTV－2的财经新闻，CCTV－9的英语新闻，2003年都有大幅的进步。

央视的1套、4套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的；

省级上星频道占有的新闻节目市场份额；

省级非上星频道占有的新闻节目市场份额；

城市频道占有的新闻节目市场份额；

境外频道占有的新闻节目市场份额。

我们再来看一下2003年单个频道的新闻节目市场占有：

CCTV－1是绝对的老大，占38%。全国性新闻栏目收视的前四位和第六位，都是CCTV-1播出的新闻。开播不到一年的CCTV-新闻频道占有10%的全国市场。

在省级卫视中，山东卫视、辽宁卫视、湖南卫视的新闻节目表现突出，分别占有全国市场的5%、5%和4%。同行们正在密切关注新改版的东方卫视频道的新闻节目表现。

体育节目：央视占有七成，北京、上海、广东台彰显特色

在国际传媒界，一般都把体育与娱乐节目划为一种节目类别，认为它们都是给受众带来愉悦的影视产品。

2003年的中国体育节目市场，CCTV－5占有绝对的优势。CCTV－5的口号是"赛事第一"，由于其在购买体育赛事转播权方面无法比拟的优势，再加上优秀的团队，节目的精心制作，频道的合理编排--2003年3月31日，CCTV－5做了一次较大的改版--使2003年央视在全国的体育节目市场占有72%的市场份额。体育节目是所有节目类型中，中央电视台所占有全国市场份额最大的一类。

省级非上星频道占据％的市场份额，再加上省级上星频道，省级电视台共拥有的全国体育节目市场。

全国城市电视台2003年只占有的体育节目市场份额。显而易见，如果不出现重大的市场结构调整，在短期内，城市电视台在体育节目方面难有出色表现。

虽然在全国范围内，CCTV－5强势凸显，但是2003年其在北京、上海、广东等地，都存在一些实力强劲的竞争频道。

如上海文广集团的体育频道和BTV－6分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。特别值得一提的是2003年，上海体育频道利用参加NBA的姚明，BTV－6对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播，取得了相当好的收视效果。这种主动寻找突破口，利用明星效应制造亮点，拓展市场的做法值得借鉴。

观众构成：男多女少，中青年是收视主力

在观众构成上，体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。仅以CCTV－5为例，受众男女比例为7：3（全国受众的男女比例约是5：5），也就是说体育节目以男性受众为主。从收视时间和人群上看，

晚间的收视主力为：中青年观众。

白天：老年观众比例较大。

下午：青少年观众比例有所提高。

凌晨播出的重大赛事：主要为15－34岁的青年观众。

个别时段的观众类型特征更加明显：如收看周日上午《世界职业拳王争霸赛》的观众35－54岁比例高达。

此外，近年来，收看体育节目的青年女性观众呈现大幅增长的趋势。

受众对不同赛事的时间投入：足球占32%，篮球、乒乓球、排球占41%

在中国观众对不同体育赛事的时间投入上，足球是第一位的，达到32%。再进一步分解，观众对国外足球赛事的人均收视时间达到162分钟，对国内赛事仅为40分钟。

中国的传统群众项目篮球、乒乓球、排球也有相当高的收视率，三项之和为41%。2003年，观众对NBA赛事的关注度大幅提高，人数已超过8000万，比上年提高一倍。这种整体提高的态势，与中国球员的加盟有关。

赛车项目2003年表现突出，人均收视时间达到36分钟，比上年提高了四倍。这与中国和国际日益接轨，观众对体育节目的兴趣多元化有关。

电视剧：省台占据六成，央视约占有两成

电视剧是观众投入收视时间最多的节目类型，是各台在收视竞争中的利器和法宝。2003年，在全国电视剧市场上，地方台仍占有极大的市场份额。