二、中国电视节目市场(3)

省非上星频道：；

省上星频道：；

中央电视台：；

城市频道：；

境外频道：。

2003年省台拥有的电视剧市场份额，央视为。

由于中央台2003年强化了剧目的选择和编排，特别是CCTV-1晚上黄金时段两档新剧联播，较2002年的市场份额提高了个百分点。

在播出电视剧的上星频道中，安徽卫视、黑龙江卫视播出量最大；CCTV－8和CCTV－1获得的观众收视时间最多。

2003年，我国电视业在反腐剧和古装剧生产上进步明显，无论是在人物塑造还是在制作水准上都有长足的提高。

观众构成：女高男低，初中文化观众收看时间最多，大学以上文化收看时间

最少

根据C**的统计，女性观众每天收看电视剧的时间比男性观众平均多8分钟。因此我们可以说，女性观众是电视剧的收视主力。

文化程度不同，职业不同，收看电视剧的时间差异很大。初中文化程度的观众看电视剧的时间最多，为人均57分钟；大学以上文化程度的观众日均收视时间最少，只有41分钟，比平均水平每天少11分钟；干部、管理人员、初级公务员、雇员每天收看电视剧的时间较少。

此外，年龄因素对电视剧的收视时间影响也很大。一般来说，随着年龄的增长，收看电视剧的时间会增加。65岁以上的观众达到日均66分钟，较平均水平52分钟多出14分钟。

电视剧的编排趋势：大版块与主题化

在电视剧的编排上，除加强黄金时段的剧目吸引力以外，很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上，在白天时段进行多档编排或大版块多集连播。安徽卫视周末大版块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式。

利用演员或节目类型形成主题，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略。如浙江卫视推出的"沙红蕾"系列。类似的主题化运作方式还有续集系列、金庸武侠系列、公安题材系列等。在黄金时段播出新版本，在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率非常有效的方式。

综艺类节目：央视、省台各占44%

综艺类节目是娱乐节目市场，各台竞争的另一重点。2003年，综艺类节目的全国收视格局是：

中央电视台：；

省非上星频道：；

省上星频道：；

城市频道：；

境外频道：。

总的来看，中央电视台与省级电视台在综艺类节目的市场占有相等，前者为，后者为。在省级频道中，湖南卫视和福建卫视实力较强，分别占有和的全国市场份额。

综艺类节目人均收视时间增加了500分钟。

2003年，观众人均在综艺、音乐等娱乐节目方面投入的收视时间总计达到2786分钟（2001年为2396分钟，2002年为2286分钟），比2002年增加了500分钟。以上的数字告诉我们市场对综艺类节目的持续需求，综艺类节目必然是许多台下一步的发展重点之一。

专题类节目：央视、省台各占四成

专题类节目是各级电视台比较得心应手的节目类型，也是电视市场中重要的节目种类。2003年，在全国专题节目的收视份额分别为：

中央电视台：；

省非上星频道：；

省上星频道：；

城市频道：；

境外频道：。

2003年，中央电视台、省台分别占有和的全国专题节目收视份额。

电影类节目：央视占有六成以上

前面我们说过，电影类节目在不同种类的电视节目中，收视份额排名第五，是最受众最欢迎的节目类型之一。在2003年的全国电影类节目市场上：

中央电视台：63%；

省非上星台：；

城市频道：。

中央电视台在电影类节目收视市场上占有绝对的老大地位，这63%的市场份额主要是CCTV-6贡献的。一个值得关注的现象是，2003年省上星频道与境外频道电影类节目的份额几乎相等，前者为，后者为。此外，虽然需求旺盛，但电影类节目的片源严重不足。

生活服务类节目：地方台占五成多，央视近四成

生活服务类节目是电视台最贴近受众的节目类型。2003年，在全国生活服务类节目市场上，各级地方台占，中央台占。其中：

中央电视台：；

省非上星台：；

省上星台：；

城市频道：；

境外频道：。

从以上的统计中，我们感到城市台频道所占生活服务类节目市场份额似乎太少了，仅为。因为我们知道，生活服务类节目的贴近性、服务性是其最重要的特点。而这方面，城市频道占居着特殊的区位优势，有良好的市场空间。或者我们反过来说，省级频道特别是非上星频道，在生活服务类节目上和城市频道的竞争中占据绝对优势。