二、中国电视节目市场(4)

少儿节目：省台占四成多，中央台近四成

2003年，在全国少儿节目市场上的收视份额分别是：

省级台：；

中央台：；

城市台：；

境外台：。

中国有3亿多的青少年，拥有巨大的受众需求和市场机会。然而，我们电视媒介所提供的产品，无论是数量还是质量，都与需求有着巨大的差距。真正有全国影响的品牌节目只有中央台的大风车等几个，国产动画片也没有形成气候，国外动画片充斥市场。

中央电视台青少频道的推出，一些省台新开办的动画频道和青少频道，对推进我国青少节目市场的发展非常有利。

通过以上对全国电视台不同类型节目收视竞争整体格局的对比分析，我们看到，在新闻、体育、电影节目方面，中央电视台占有绝对强势地位，都在60%以上的市场份额。全国综艺、专题、生活服务、少儿节目的市场格局是央视、省台各占据四分天下。在收视竞争最激烈的电视剧市场，省台占据60%左右的全国市场份额，央视只占有约20%。

中国电视不同类型节目的生产和销售状况

电视剧生产：年产约500部，10000集，80%由民营制片机构生产

有统计显示，在我国，电视剧前后的广告收入占许多台广告收入的70%左右。近两年来，全国人均日收看电视剧的时间为52分钟，占观众日均总收视时间的30%，是所有节目中收视时间最长的。

根据国家广电总局总编室提供的数据和《中国广播电视年鉴》公布的统计，近三年，我国电视剧的产量分别是：

2001年：申报2177部，41489集；

批准1607部，32363集；

获发行许可：482部，8877集。

2002年：申报2152部，45084集；

批准1542部，31829集；

获发行许可：489部，9005集。

2003年：申报2376部，43874集；

批准1804部，28217集；

获发行许可：489部，10381集。

审查通过进口电视剧：284部，1992集。

审查通过动画片：20部，783集；

审查通过合拍片：8部，231集。

通过对比我们看到，3年来，我国电视剧的产量在不断上升，2001年为482部，8877集；2002年为489部，9005集；2003年则达到489部，10381集。此外，在2003年，广电总局还审查通过了引进电视剧284部，1992集和合拍电视剧8部，231集。也就是说，2003年，我国电视剧的实际市场投放量为781部，12381集。据统计，在我国的电视剧中，古装剧占1/3，现代剧占2/3。古装剧成本较高，一档剧成本约为40万-45万/集。

明星是电视剧收视的保障，明星演员的价值在于对观众和广告主的吸引。正因为明星演员如此重要，所以演员片酬成为电视剧制作成本中相当大的部分，约占许多剧制作总成本的40-50%左右。最新的情况是，目前一些大牌演员已按天来收费了。

关于中国电视剧的质量，近年来的进步是有目共睹的。面对多元化的时代，电视剧的题材、风格越来越多样，制作水准迅速提高，市场营销方面也日见成熟。特别值得一提的是，我国电视剧已大幅度进入海外华语节目和音乐市场，深受华人群体的欢迎。

在电视剧的制作方面，我国电视剧的生产是各类节目中市场化程度最高的节目类型，80%左右电视剧生产是由民营制片机构完成的。中国电视剧的平均长度为20集。

电视剧交易：总交易额约为30多亿元，占全国节目交易总量的90%

根据目前最权威的《中国电视剧市场报告（2003-2004）》的统计，全国各电视台每年支付购买电视剧的费用为30多亿元，2003年，电视剧交易占全国电视节目交易总量的90%。

国内市场：年需求8000-10000集

前面我们说过，目前我国电视剧的年市场投放量为12300多集。截止到2002年底，全国有88%的省台和70%的省会台开办了影视频道。在全国所有的专业化频道中，影视频道的数量位居第一，占总数的19%。

根据有关统计，CCTV-1、CCTV-8全年需要的首轮剧约1000集；

一个省级台往往拥有一个播放电视剧的主力频道和另外两个辅助频道，全年大约需要2000-4000集左右的首轮电视剧；

省会电视台和普通城市电视台大约每年首轮剧也在2000-3000集左右的需求。

由此算来，国内市场每年对新电视剧的需求量应当在8000集左右。在这8000集当中，能够进入各电视台黄金时间播出的大约有2000-3000集左右，它们基本上可以保证盈利。

在各个台非黄金时段，还有4000-6000集左右的首轮剧的空间，但竞争非常激烈，同时还要面对约2000集左右引进剧的挑战。因此大约只有3000-5000集左右的国产电视剧或合拍电视剧能够挤进这些非黄金时段，它们基本能够做到保本。

除了上述两类首轮剧以外，还有约4000集左右的电视剧难以找到买方，面临受损的局面。这也大概业内"20%的电视剧挣钱，30%的电视剧持平，50%的电视剧亏损"说法的来源了。

海外市场：古装剧受欢迎