中国电视产业市场未来之管窥(6)

·用户使用费：至少全年200-300亿元的市场潜力

如果按1亿手机用户，以每户的每年平均使用费为200-300元计算

1亿×200-300元=200-300亿元。

需要说明一下，手机电视的用户使用费是由两部分构成的。一部分是内容定制费，一部分是使用时间费用，使用时间费用应是手机电视最主要的收入来源，内容提供商的市场份额可能不会太大。

·广告收入：难以测算

手机电视也可以获得大量的广告收入，在这里我们难以具体算出。

·手机市场：应不少于2000--3000亿元的市场潜力

要想接收画面内容，目前人们使用的手机都必然进行换代，我们以1亿部手机换代，每台手机2000元--3000元计算

1亿×2000--3000元=2000--3000亿元。

根据以上估算，我们大致可以说，我国的手机电视市场应不少于3000亿元的市场空间。这其中，最大的赢家是电信运营商和手机制造商。至于电视业能从中占多大市场份额，我们还看不太清晰。

·手机电视市场之变数

大规模应用时间：可能会比网络电视稍晚

在我国，手机电视总体上还是在概念和市场准备时期，除了有关的技术问题需要解决以外，手机电视的内容制作，手机的整体换代也不是一下子可以实现的。关于手机电视能否能像手机短信那样的普及，那样迅速形成大规模的市场，专家们有着不同的观点。有一种比较重要的观点认为，手机电视大规模发展应晚于网络电视。

电视业的市场空间：也许不大

由于手机电视的用户需求是以信息服务为主，而相当一部分信息，电信部门，民间制片机构也可以生产，因此，在内容领域，电视业到底能进入多少，以及电信业如何与内容提供商分配利益，是与付费电视、网络电视不一样的问题。

总的来说，业内人士普遍认为，在手机电视领域，电视业的可控性较差。手机电视的主要赢利空间是在通讯流量方面，也就是说在接收时间的长短上面，而这主要是由电信运营商控制的。因此手机电视最大的赢家应该是电信部门。

当然，还有一种可能，电视制作机构与手机厂家合作，用丰富的免费内容促进手机销售，而电视机构通过与手机厂家分享手机销售费来获得利润。能否可行，需要市场来检验。

直播卫星电视、移动电视、高清晰电视市场

直播卫星电视：短期市场空间不大

直播卫星电视原则上也应是付费电视的一种，由于它在我国的发展规划中首先是为了解决农村和边远山区的收视问题，因此，短期难有赢利的可能。此外，即使用直播卫星覆盖城市地区，也是与正在迅速发展的付费电视、网络电视争夺同一市场。而前些年国外发展直播卫星，是在网络电视没有参与市场竞争的条件下进行的。

2005年，我国直播卫星电视可能会进入试运营阶段。

移动电视：应不少于每年8-10亿元的市场规模

移动电视是电视业能迅速见效的新增长点。

上海已经成功，一年半实现了赢利，北京、广州也已开通，许多城市都在积极准备。在移动电视领域，省台和省会城市台有一拼，因为市场原则上只能容纳一家移动电视公司，就看谁上得快，能迅速占领市场。除了省会城市以外，一个省的第二、第三大城市也有发展移动电视的可能。各省的情况不一，要看经济水平和城市规模。

可能出现一个非常有趣的现象，移动电视的出现会自然形成一个城市全天候播出的新闻频道。北京电视台正在做这方面的尝试。

说到移动电视的全国市场规模，我们只有上海的数据。上海移动电视2004年的广告收入将超过3000万元人民币，以此类比，北京、广州市场也应与上海相近。此外，上海移动电视广告价格每年还提高15%--20%。我们初步估算，全国大约有80--100个城市可以开展移动电视业务，按每个频道平均年广告收入800万计算，应有不少于8--10亿的广告空间。

高清晰电视：形成规模市场需要时间

前面我们介绍过，高清晰电视本质上是一个技术概念，是传输技术精细化的产品。理论上说，高清晰电视市场的空间还是很大的，主要包括高清晰电视的销售、机顶盒、用户使用费、广告收入等。目前，在高清晰电视市场运营方面准备最充分的应是中央电视台。早在几年前，中央电视台就试播了一个高清晰电视频道，中央电视台目前已有上千小时的高清晰节目储备。在一些大型电视剧和娱乐节目的拍摄上，中央电视台都已采用高清晰设备，以增加节目储备。此外还包括演播室、转播车、编辑和录音等配套设备的准备，应该说中央电视台已基本具备了开办商业化运营的高清晰电视频道的条件。与此同时，上海文广集团、深圳电视台在高清晰电视领域也在做积极的准备工作。

2005年，我国会有商业运营的高清晰电视频道通过有线电视或直播卫星电视播出，但从各种迹象来看，高清晰电视形成较大的市场规模还需要若干年。

对于高清晰电视节目来说，全国已形成的，有相当规模的数码影院，也是一个市场。比如把电视剧改编成供影院观看的版本。高清晰电视频道在开办初期的主要赢利模式估计会是与电视生产厂家进行高清晰电视机的销售收入分帐。