中国电视产业市场未来之管窥(7)

电视节目市场

在前面的章节中，我们介绍过，我国目前全年的节目播出量为1001万小时，其中娱乐节目占60%的全国收视份额。我国年产电视剧10000多集，总投资额约为30亿元人民币。电视剧交易约占全国节目交易总量的90%，栏目交易只有10%。约有80%的电视剧是由社会制片公司生产的，而80%的电视栏目和节目是由电视机构自己生产的。

在数字电视时代，电视内容传播渠道多元化，市场会增加巨量的节目需求，既需要新节目，又需要老节目。总的来看，在传统电视频道，节目需求数量暂时不会出现大的增加，对节目质量提出了更高的要求。在节目数量上大量的增加主要会出现在付费电视和网络电视市场。

付费电视主要增加的新节目类型有：娱乐节目、服务类节目、专题节目、青少节目等。

网络电视主要增加的新节目类型有：适合网络电视互动特点的娱乐节目、服务节目、资讯节目、专题节目等。

此外，付费电视和网络电视对老节目也会有巨量的需求。主要包括老电影、电视剧、老专题、娱乐节目。但在许多情况下，对老节目要做一些改造，以适应新媒体特点，而不是原样照播。

在赢利上，主要是娱乐节目、专题节目、动画片节目会形成节目多渠道、多地区、多频次，甚至多国家的长时间播出的局面，因此，节目赢利空间会增大，但回收时间会延长，节目的版权保护会越来越重要。

节目制作：在未来若干年内，将达到全年200亿元的市场规模

内容制作领域，是中国电视的核心竞争优势。我们以中国电视广告收入的1/3做为内容生产的投入计算。

2003年的广告收入为255亿元，那麽用于节目生产和购买的费用大约为85亿元。

我们对2008年我国的电视广告收入预测至少是500亿元，那麽用于节目的费用大约就有166亿元。

而我们为新涌现的付费电视、网络电视、手机电视、高清晰电视、直播卫星电视的节目生产费用无法准确计算，但20-30亿元的市场潜力应该不算是过高的测算。

因此，我们可以得出结论，在未来若干年内，我国电视节目制作领域大约会有全年200亿元左右的市场潜力。当然，在这个市场中，有一部分是由各级电视台自己内部消化了。

在节目生产领域，在"制播分离"和新媒体业务将会大发展的背景下，民营电视机构的空间会越来越大，一批"类型化"发展的节目公司将会涌现，我国节目、栏目交易只占市场10%的局面会逐渐改变。

由于付费电视、网络电视的市场培育需要一个过程，因此，虽然总的说来数字电视时代节目有海量的需求，但这种需求会是逐步增加的

相关产业市场

中国电视的产业化发展是方向，中国电视的相关产业市场是一个大概念，涉及众多的领域，在这里，我们仅就几个主要的方面作一下分析。

动画产业：巨大的金矿

我国生产动画片已有80年的历史，在世界上不算太晚。

新中国成立后，我国的动画片生产也有过辉煌，一批优秀的国产动画片曾在许多国际电影节上拿回了60多座奖杯。我国的水墨动画片曾令外国同行们叹为观止，动画行家们称赞中国动画艺术为"中国学派"。

20世纪90年代以来，大量外国动画片进入中国市场，不仅在数量上，而且在质量上使国产动画片相形见绌。根据有关统计，目前我国儿童人均拥有动画片仅秒，而日本这一数字是分钟。有统计显示2004年，我国动画片播出需求量约有万小时，而国产动画片总产量仅为万多分钟。2003年，我国青少节目的相关产业产值约为80亿元人民币，还不到全球总产值的1%。造成我国动画片生产发展缓慢的最主要原因，是动画市场没有按产业规律发展。

动画产业是以影视动画片为龙头，带动相关商业和娱乐产品的开发，形成多元产品结构和赢利模式。目前在世界上已经形成了一个庞大的动画文化市场，据统计，目前全球动画产业的产值为2000亿至5000亿美元。

拓宽市场，走产业发展之路

国产动画片是要繁荣发展，首先要解决产品通过市场实现投入和产出的平衡问题。

目前，国产动画片----主要是电视动画片存在着高成本与低回收的不合理现象（一般地方台的播出费只有成本的千分之一）。这是一个老问题，长期没有解决，阻碍了国产动画片的发展。

动画片的经营，仅靠电视播出这一渠道来收回成本或获得丰厚利润是难以实现的。必须以电视播出为契机，大力开拓各类衍生产品市场，使一部动画片的商业价值得到充分的利用。近年来，一些国产动画片在这方面做了努力，如《我为歌狂》、《蓝猫淘气3000问》、《哪咤》等。制片方开发了各类衍生产品，取得了一些成绩，探索了一些经验。中央电视台的52集动画片《哪吒传奇》图书自出版以来，热销全国，销售额达4500多万元，打破了《哈里·波特》等国外作品长期在北京图书大厦占据少儿图书销售排行榜首位的局面。三辰影库的"蓝猫"形象，已经授权文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域，共6600多种。中央电视台第三部国产动画大片《小鲤鱼历险记》的创作与开发招标工作也正在全方位启动，齐头并进。