中国电视产业市场未来之管窥(10)

对于我国的电视业来说，在今后的5--10年内，节目音像制品海内外销售达到全年30--50亿的市场规模应是有的。

拍摄基地、主题公园与演出、演员经济市场：发展空间很大

以内容生产为龙头的电视业，发展拍摄基地、主题公园与演义经济市场有得天独厚的优势。

拍摄基地与主题公园

在我国，大型影视节目拍摄基地和主题公园往往是一体的，比如中央电视台的无锡影视城、太湖影视城和威海影视城等，既提供影视剧拍摄服务，又经营特色旅游项目。目前我国最大的影视城是浙江横店影视城，自1996年以来，横店集团已累积投资30亿元，兴建了有广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、江南水乡、明清宫苑等13座跨越五千年历史、汇聚南北地域特色的影视景区。在这里诞生了5000余部（集）电视剧，成为国家4A级旅游区。2004年11月20日，横店影视集团又宣布，将建造中国历代皇帝大观园、中国历代美人观赏园和中国影视名人汇萃园三大主题公园。

被称为"东方好莱坞"的横店集团的成功主要在于：注重按照产业经济的基本规律来运作影视基地，走规模经营之路；重视培养核心竞争力；通过争取政府的支持，构建产业平台，营造良好的发展环境。

8年来，横店集中了所有人力、财力和物力，即便面临开始时存在巨大亏损，最多的一年达到5千万元，但横店仍坚持原来制定的战略，不断的投入、再投入，最终建成了一个配套设施齐全，以文化影视为龙头，旅游服务为辅助的影视产业集群。这其中透出一个道理，那就是任何产业发展的成功，一定要形成相当的规模，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

在各类市场中，只有那些要素最齐全，配套最完善的市场，才有生存和发展的空间。同样，横店一开始就注重构建影视基地发展的各个要素。比如，在群众演员的管理上，成立了首家演员工会，进行行业自律管理，这一举措保证了以合理的价格向剧组输送合格的群众演员。目前，长年在横店作群众演员和特型演员的演艺人员已达到三千多人，被称为"横漂一族"。又如，在道具的制作、影视器材的租赁和影视服装的提供上，横店引进了国内和港澳地区的多家企业共同参与提供服务。目前在横店影视城，剧组基本上能做到拿着本子进来，带着片子出去。

灵活的经营机制是横店影视产业成功的又一大因素。如在发展初期，为应对激烈的市场竞争而推出了所有景点影视拍摄免收场租费的策略--此举迅速吸引了全国各地的剧组进驻横店，为确立横店影视城在业内的地位奠定了基础。

按照国际标准，我国真正意义的影视主题公园目前还没有形成。以迪斯尼乐园为例，其中的技术含量，智力含量，内容的吸引力，绝非一下就可以达到。迪斯尼公司的一位官员告诉笔者，他们公司开发动画衍生产品的各类工程师就有3000多人，包括工程学、材料学、空气动力学、心理学、教育学、色彩学等各类人才群。这里还包括极其巨大的资金投入和高超的经营管理水平。这就不难理解，为什么全世界的儿童都喜欢去迪斯尼乐园，为什么美国儿童一生中至少要去一次迪斯尼乐园，而且相当多的孩子都是由父母陪着，一玩就是一个礼拜。在迪斯尼乐园中的旅馆，都是专门针对儿童和家庭的需求设立的，从旅馆外形到大厅以及房间内的装饰都充满了神奇的色彩。

主题公园是影视产业的重要组成部分，是一个利润丰厚的金矿，中国可有三亿少年儿童。在发展我国的影视主题公园方面，中央电视台无锡影视城、太湖影视城、威海影视城以及横店影视主题公园等都在进行着不懈的努力。除了依靠自己的力量之外，加强与国际同行的合作是一种比较快捷的发展道路。

演出、演员经济市场

影视业发展演义经济，主要在两个方面，一是大型音乐歌舞、戏剧的演出，二是搞演员经济。

我们看一下国际的情况，如日本电视公司，在2003年的总收入中，文化活动的收入就占了其总收入的12%。又比如迪斯尼公司，根据迪斯尼动画片改编的歌舞剧在百老汇及世界各地长演不衰，创造了巨大的经济效益。在我国，CCTV的著名品牌节目"同一首歌"，目前已进入公司化运营，尝试走演出市场与节目制作相结合的发展道路。大型电视媒体开发演出市场很有优势和潜力。

在演员经济方面，电视业也有很大的市场。美国、日本、香港等演员经济发达的国家和地区都有很成熟的经验和运作模式。目前在我国，演员经济发展很迅速，几乎所有的著名演员都有自己的经济人或签约代理公司。中国国际电视总公司年产电视剧达到1000余部，为了满足不断增加的业务需求，降低制作成本，发掘新人，专门成立了"中视影视演义经济工作室"，初步组成了一支多层次、多类型的演员队伍，并形成了规范、专业的演员经济模式。目前该工作室有签约演员30多人，既有宋春丽、李诚儒、陈小艺等具有丰富表演经验的中年演员，也有曹颖、王斑、苏可等当红青年演员、演义新人和一批特型演员。

大型影视机构发展演义经济好处很多，既满足自身的节目需求，降低节目成本，还能完善自己的产业链，提高竞争优势和增加收入。