They said…(1)

他们说……

锐步副总裁戈迪·李：“当乔丹走出校门的时候，谁都知道他将会成为一个有感染力的选手，但没想到他会有那么大的能量。在带动商业方面，无人能与乔丹匹敌。”

《体育市场探秘》作者卡特尔：“乔丹使体育产品畅销，他在这方面的影响领先于其他明星100英里。”

体育市场分析家莫菲：“今后50年，甚至乔丹身后50年内，乔丹将依然是商业广告的载体。”

1998年6月22日。纽约。

8天前，乔丹刚刚带领公牛队第六次问鼎了NBA总冠军。

而6月22日这一天的美国《财富》杂志，在封面上写出“数以亿计”的字样，特别推出了“乔丹效应”的专题，这是《财富》杂志在乔丹戴上第六枚总冠军戒指之后，特地请了二十几位知名的经济学专家进行的专门研究和统计。他们在评论文章中指出，从1984年进入NBA开始，乔丹一个人为全球经济的发展贡献了至少100亿美元。5年之后的2003年，文章的作者把这个数字修订为130亿美元。

在过去的十几年里，乔丹已经从体育市场上获得了至少亿美元的收入，而有分析家预估，这个数字在乔丹有生之年将增长到亿。这或许可以从一个侧面再次说明他的商业价值。

1995年，当乔丹第一次重返赛场的时候，《华尔街日报》的分析文章认为他的这一句“I’mBack(我回来了)”所创造的直接和间接经济效益绝对不低于21亿美元，而这句话也被《时代周刊》评为当年最有价值的一句话。

1997年，他推出的乔丹古龙香水也在一夜之间成为整个北美洲最受欢迎的男用香水；他在芝加哥的乔丹餐厅经常人满为患，而在美国其他城市甚至加拿大，也陆续开起了乔丹餐厅的连锁店，一个更大的商业格局正在形成，这一切，都是围绕着乔丹展开的，迅速膨胀的商业市场，让乔丹自己都有些应接不暇。

也同样在1998年，哈佛大学商学院教授斯蒂芬·格雷瑟曾经在一项统计中粗略地推算出，乔丹每年单是从接拍的商业广告中，就要进账3500万美元以上，这还不包括乔丹品牌的运动鞋和服装的收入。

除了乔丹自己有不菲的收入以外，他最让人着迷的地方是他对篮球运动本身出神入化的诠释，以及说服消费者购买产品的独特魅力。

随着篮球生涯的发展，虽然他挑选合作者越来越慎重，但乔丹依然和耐克以及一些其他著名品牌和公司保持着合作关系。除了耐克，那些选择乔丹担任形象代言人的公司每年都会支付给飞人200万至500万美元的酬劳，而回报给他们的比这多得多。

正是因为这样的原因，用“有史以来最伟大的运动员”来定义迈克尔·乔丹，似乎就不那么确切了，但如果说乔丹是“有史以来最伟大的运动员广告明星”，恐怕所有人都会点头认同。在乔丹的职业生涯中，他接拍了近百部商业广告，内容涉及运动装备、电池、食品、饮料、汽车、男用香水等等。当然，那些选择了乔丹的公司都无一例外地得到了丰厚回报，HANES内衣、麦当劳、可口可乐、雪佛兰汽车，佳得乐饮料……这些品牌无一例外都成为乔丹这块“金字招牌”的受益者。

2003年2月10日。亚特兰大。

在这场专门为乔丹精心准备的全明星赛上，乔丹为同样身披23号球衣、刚刚获得扣篮大赛冠军的大二学生贾森·理查德森颁发冠军奖杯。他被认为是乔丹的接班人，无论是NBA的宣传还是他在场上的表现，都说明他正试图沿着乔丹的轨迹前进。

“像迈克尔一样”，这是一部与乔丹有关的电影的名字，但同时也像是一句口号，他今天依然是许多像理查德森一样的年轻人共同的梦想和目标。许多年轻人模仿乔丹，更多的人更是努力学习他教科书式的投篮。无论是在NBA这个世界上最顶尖的篮球联盟，还是在世界各地的街头球场，乔丹的影响力几乎随处可见。

拿奇才队来说，虽然在乔丹重新披挂上阵的两个赛季里，奇才队都没能打进季后赛，但与之前他仅仅做总裁管理球队时相比，这支队伍至少在场外获得了不小的收获。在乔丹买入奇才队股份成为球队篮球事务部总裁的那一年，无论是从战绩上算还是从经营方面算，奇才队都是NBA联盟中排倒数；2000-2001赛季，每当乔丹坐在奇才队主场MCI中心的包厢里欣赏比赛时，奇才队主场的场均观众人数为15577人，这让他们的排名上升到第18位；而当乔丹穿上奇才的队服以球员的身份重新登场以后，那两个赛季里MCI中心的场均观众数为20423人，达到了联盟第2位。

在客场的比赛中，由于乔丹的存在，尤其是在他宣布“告别演出”的赛季，客场比赛的场均观众人数达到了19567人，在全联盟位居榜首。仅仅从这一项中，奇才队过去两个赛季至少多进账3000万美元。

《福布斯》杂志在它的的年度跟踪调查报告中指出，2001年，奇才队的市值还是亿美元，1年后，这个数字一度上升为亿，在美国经济普遍萎靡的大环境下，30%的市值增长被分析家认为是个神话。

哈佛大学的两位经济学家豪兹曼和伦纳德就乔丹对整个NBA联盟产生的经济效应进行了详细研究：联盟收入有大约20%来自于官方授权的球衣和附属纪念品的销售。而乔丹至少又对这其中的20%的销售产生了直接推动，在这20%当中，主要份额来自于公牛队的球衣和乔丹系列产品。在20世纪90年代，由于两个三连冠造就了“公牛王朝”，也使得公牛纪念品成为球迷的最爱，而与乔丹相关的销售至少占到了1/4。乔丹加盟奇才之后，奇才队的相关纪念品销售额更是从原来的倒数第3名上升到全联盟的第5位，他个人的奇才队23号球衣销售也仅排在艾弗森、布莱恩特和皮尔斯之后，排在第4位。