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从23到AJ23、从一款简单的运动鞋到一种时尚，从单纯的运动到结合了最尖端潮流的街头Style，乔丹品牌承载了太多人飞行的梦想和对流行的追逐，简洁、清新、率真却不失大家风范，能做到如此完美的，也许只有同样事事追求完美的乔丹。我们无法确定假如当初就没有乔丹这个品牌，乔丹还能否具备像今天这样的影响力，不过可以肯定的是，如果没有乔丹品牌，我们的生活中真的会缺少点什么。

2005年2月19日。丹佛。

莱斯夜总会。

乔丹20代篮球鞋发布仪式。黑、白、红三种纯色加上配了细小碎花纹的绑带，整个鞋子的造型不再单纯像一款篮球鞋，更多地突出了时尚元素，而这正是乔丹品牌走时尚路线的一次新的突破。

从1985年至今，乔丹鞋经历了漫长的20年，不断地改换它的色彩、样式和功能，在原来的基础上推陈出新，也从乔丹一代发展到了今天的乔丹20代。

拥有一双乔丹鞋是每一个篮球迷、乔丹迷的梦想，就连今天已经拥有自己I3品牌的艾弗森也不例外，当他还是个小孩子的时候，他的梦想就是拥有一双乔丹运动鞋。

而现在，更有好多疯狂的球鞋收藏爱好者收有几乎每一款的乔丹鞋，他们以拥有一双经典版的乔丹二代或者印有45号的限量版乔丹11代而自豪；而即使不是在篮球场上，穿着一款复刻版的乔丹二代低帮，也是街头最时尚的装扮，会为多你赚来不少眼球。

乔丹自己有一个习惯，他每参加一场比赛都要穿一双新鞋，用他自己的话说，就是每一场都穿新的，能让自己有一种很强烈的满足感，这会让他在场上表现得更好，而每次比赛下来，他都把球鞋送给好朋友或者球迷，而他自己只珍藏了6双不同款式的乔丹鞋，那都是他在取得优异成绩时留下的纪念。

1998赛季客战纽约尼克斯，在出发去纽约的前夜，乔丹从储藏柜里找出这些鞋。心里想：“这或许是我在纽约打的最后一场球，穿上这些鞋，让我们回到从前。”

乔丹带着这些鞋子到纽约，并在赛前的热身训练中穿了这些鞋子，它们果真给他带去了好运，他们赢得了比赛。

2005年。洛杉矶。

2005乔丹品牌的发布会，引来了众多好莱坞明星和歌星来到发布会现场为他捧场，他们中的很多人都穿上了JordanBrand的衣服，让整个发布会现场看起来就是一个乔丹迷的大聚会。当乔丹出现在发布会现场时，他又听见了鼓掌和尖叫声，但与平时不同的是这次的鼓掌和欢呼是从那些好莱坞明星大腕身上传出的，由此可见乔丹的魅力所在。

1998年，耐克的管理层发现AirJordan已经不足以表现乔丹的品牌价值了，于是他们隆重推出了JordanBrand乔丹品牌，乔丹品牌淡化了耐克的背景，从中剥离出来，单独作为一种价值存在，在当时耐克销售量又呈下降趋势时也取得了不错的销售成绩。

新的品牌全系列中包括JordanSport运动系列及JordanLifestyle休闲系列，运动系列包括Jordan系列篮球鞋、运动训练鞋及球衣、暖身套装，都是透气性高，稳定性强，兼具功能性及前卫造型的AJ系列产品；休闲系列则以运动元素在服装上加料，譬如以棒球、篮球衍生的棒球服休闲上衣及全排扣篮球休闲上衣，还有长、短袖的复古衬衫、毛料背心和牛仔裤……几乎涵盖了所有运动和休闲品牌所拥有的系列。

7年的时间里，乔丹品牌不断推出新品，而2005年的这次发布，则主要是走年轻路线，Hip-hop风的宽松款式、涂鸦式的暗色底纹，与乔丹20代球鞋交相辉映。系列商品中，还可以看到仿麂皮外套、磨毛运动夹克、针织毛衣和宽大松垮的牛仔裤。

乔丹在品牌中的新角色是给予商品设计意见，拥有自己的服装品牌，自己当活广告，在设计细节和大方向提出指教建议。

在诸多休闲款式的服装中，设计师特地加进了与篮球和运动有关的元素，使它们整体看上去集合了运动和时尚的精髓，那些性感妩媚的女装上，就更多了些朝气蓬勃的流线型和运动感，配上显眼的乔丹标志，使服装的整体风格明显看起来更加轻松和活泼；男装自然不用说，在“Jordan”和“23”标志的彰显下，每个人都像是迈克尔·乔丹的化身。

乔丹品牌能有这样的进展自然让人高兴，但乔丹也并不是每次推新都能成功，TWO3品牌的失败就曾经给他上了一课。2001年由耐克和乔丹推出的TWO3品牌瞄准了年龄在25岁到35岁间、有相当消费能力的时尚青年。乔丹对TWO3十分看重，还请来大名鼎鼎的电影导演斯派克·李操刀制作TWO3的宣传广告，但事实证明他的定位策略就是错误的：不熟悉篮球的人根本就不知道TWO3代表的是什么意思，对这个品牌根本不买账，因此它不仅没有像乔丹预想的那样获取良好的收益，反而成了他们甩不掉的亏损包袱。最终，乔丹不得不放弃这个亲自参与设计的品牌，为这次失败的投资画上了一个并不圆满的句号。

为了提升品牌的号召力，除了自己落力宣传、频频出镜大做广告之外，它还拥有一支广告大军“乔丹之队”，虽然雷·阿伦、迈克尔·芬利、昆汀·里查德森、卡梅罗·安东尼……每一个在赛场上表现并不是最抢眼的，甚至有的还惹上官司，但不可否认他们每一个都拥有相当的实力和天赋，作为乔丹品牌的代言人，假以时日，他们也会做得像乔丹一样出色。