调研即策划

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调研是策划的一部分,而不是独立的工作。就像军事理论中所讲的那样,宿营和行军都是战斗的一部分,而不是战斗的间歇或准备阶段,行军甚至是战斗最重要的部分。认识不到这一点,就既不懂得宿营,也不懂得行军,更不懂得打仗。

世上没有客观的调研,所有调研都是主观的。

是先有假设预判,再有调研,调研是为了证实或打消假设,而不是交出一个任务:“你去做个调研,回来交报告给我!”

调研就像战争中的侦察,拿破仑的侦察骑兵任务与别人不同。因为拿破仑每在战前,总是深思熟虑地设想敌我的各种行动可能,作出详细的战斗计划。这样,他派出侦察兵的时候,不是派他们去各处侦察敌情,而是直接派往若干他指定的方向,去证实或打消拿破仑的假设。

所以,拿破仑的侦察,不是侦察而是探察。与其说是发现敌军的位置,不如说是发现敌方的意图。

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超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法

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