27．富人爱天价

在中国，绝大部分天价商品出在北京，说明北京是个盛产富人的地方。

天价就是高得不能再高的价格，是金字塔顶上再树一根旗杆，旗杆顶上再安一个灯泡，天价就在那种位置闪光。天价和非天价，不只是一砖之差，而是一次飞跃，是真正的高高在上，令人仰止。

比如一款888万元的宾利轿车，在北京的国际汽车展上露面仅仅五天，就被神秘买家买走，一时舆论哗然。

据国家统计局统计，2000年，全国农村居民人均现金收入2434元，而这辆宾利，光售价就相当于一个农村居民3648年的收入，也就是说，一个农民从商纣王还没生下来的时候起，就不吃不喝的劳动，一直从奴隶社会到封建社会，直到社会主义初级阶段，才有可能获得这辆车。这还仅仅只是可能获得，事实上，买车的同时，还将付出88.8万元的车辆购置税和每年27.7万元的保险费。平常的养护不用说了，保养一次1万元，一个装饰镜7797元，一个手动窗帘16.9119万元。仅仅购买新车的首次支付，已高达1004.5万。一个农民，可能真的要等到共产主义社会，才敢考虑拥有宾利的可能。

然而就是这样一部车，据说车展第一天就有七个大款争购，第五天就尘埃落定，展览还没结束，车身上已挂出“已售”字样。需求如此旺盛，让我们这个发展中国家的人，大跌眼镜。

富人的心态，永远不要拿穷人的去比，两者本来就不在一个层次上。

富人爱天价，他爱的就是那份感觉。

既然花天价，就要买最好的东西，888万元的宾利，哪里是一辆车，简直就是一堆珠宝。且不说它的驾驶性能，3吨的车重，跑到每小时300公里没问题，光是真皮内饰就需要15张生皮，这些生皮包括牛皮、鸵鸟皮、鹿皮，甚至山羊皮。

天价的东西，自然是精致的，每一个细节，都体现着它的价值，不可能让你失望，只会让你惊喜。买天价，就是买那种最高的品质，买那种极度的惬意，买那种从内心深处涌出来的满足和刺激。

既然有人愿意泡吧，有人愿意蹦极，花钱买东西，也是一样的。

他喜欢，他可以。

但是如果仅仅因为一个东西好，就花天价去买，还不足以解释天价商品价格跳跃性增长的原因，还是那款宾利，如果不是全世界惟一的一辆左舵特长版轿车，就算它确实是一堆珠宝做成，也值不了这个价。

富人爱天价，爱的是那份唯一，天下第一，无人争锋，那才值得花天价去买，就是那天价本身，也是值得炫耀的资本买天价，很多时候就是买的那份骄傲感，所以能够成为天价商品的东西，大多是那种可以大方示人的。比如，北京也有过12万元的天价被面，20万元的天价手机，但是并没引起多大轰动，被面只能在卧室陈列，太私人化，不便于大张旗鼓炫耀；手机体积太小，也难引人注目，如果为了引人注目而故意示人，那作秀的成份又未免太重，反而影响效果，同样的原因，就是素以昂贵著称的钻石，也不如汽车好销，媒体报道过6700万元的天价钻石项链，商家信心百倍，但最终卖没卖出，再没了下文。

能引起巨大激动的只有汽车，汽车是最好的天价商品。一部好车，是成功男人永恒的梦想，是面子、实力和信心的标志。奔驰、宝马、保时捷、劳斯莱斯、宾利、林肯、卡迪拉克……这些名字就是身份、地位、财力等等的代表符号，而且还不仅仅是符号，好车本身所具有的速度、征服和驾驭的乐趣，就代表着一种男性所独有的魅力。男人可以没有一副魁梧的身材，没有一副英俊的外表，只要有了一部好车，所有的一切都可以弥补，所以男人钟情于车，除了作秀的成份，那确实也是出于天性的热爱。

人不可能热爱所有的东西，如果为不热爱的付出天价，那就是地道的作秀了，不过是买广告而已。

1994年，浙江某渡假村花了1380万元天价，竞买一对天安门城楼旧宫灯，当年那是狠狠的火了一把。但宫灯买回去以后，就再没有了下落，不仅一天也没有挂过，而且连这个渡假村也资不抵债，修了一半就废弃了，杂草丛生，最后终于倒闭。那对宫灯，据说是丢在一个旧仓库里，扑满了灰尘。直到8年后，宁波某金融蛀虫被揪出来，事情才大白于天下，原来这对宫灯不过就是一个道具，当年他竞买宫灯不过是为了表现实力，提高身价，为他的一系列诈骗活动开道。

大财富背后往往有大罪恶，天价背后的天机，也不是一般人所能窥破。不过有一点是一目了然的，能玩得起天价的，都不是一般人物，哪怕是一件天价内衣，总让人感觉不是良家妇女穿的，但人家穿得起，这就是水平。

富人爱天价，爱的是那份唯一，天下第一，无人争锋，那才值得花天价去买，就是那天价本身，也是值得炫耀的资本.