226审美升级

挂掉电话，秦莫羽大堂里转了一圈才回来，直到袁若淑出来找他。他问袁若淑：“座位安排好了吗？”袁若淑点点头，他这才回去。

秦莫羽左手边是甄宓，右手边是孙尚香，他坐在两人中间，感觉浑身难受——他可一点都不敢碰这两个人，连拿筷子夹菜都畏手畏脚的，主要是其他姑娘们都盯着他看呢。

郑小强看出了秦莫羽的窘境，先拿起酒杯敬了秦莫羽一杯：“秦总，我听冯总说了，阪泉公司奉行戒烟戒酒文化，不过我不是阪泉公司的，所以我喝酒，你喝茶，咱们干一杯吧。”

甄姬看向秦莫羽：“秦总为什么不喝酒？”

黄月英：“公司规定的嘛，你看你，非要让秦总喝酒干什么？喝酒对身体不好！尤其是对男人那方面不好！”

“那方面？哪方面？”小乔说道，“你说的话怎么让人听不懂呢？”

“那方面呗！”孙尚香一边说着，一边掐了一下秦莫羽的大腿。这姑娘手劲够大，要不是秦莫羽一直神经高度紧张，差点就喊出来了。

秦莫羽大声打断了姑娘们的话，对郑小强说道：“郑总，听你说是有问题想探讨……”

秦莫羽的潜台词很明显，就是有什么问题赶紧问吧，再唠闲嗑，我就得被这些姑娘们的口水淹死。

郑小强说道：“秦总，我有个问题，我发现同样是showgirl，阪泉公司的showgirl的宣传效果要比其他公司的宣传效果好很多——我想了很多原因，不过感觉还是没有完全明白，所以我想请教一下，这是为什么？”

冯启贵忽然说道：“最根本原因，秦总重视——你可别觉得我是在拍马屁啊，我是真的这么想的，你看你们公司的老总，说是重视这件事吧？结果你看看你们选的那些showgirl，那质量……啧啧，怎么说呢，也还行吧，可是跟我们在座的姑娘一比，那质量就是差。我告诉你，这些姑娘，都是我们亲自挑的。”

郑小强点头：“这个我明白。我也发现了，阪泉公司挑showgirl其实也不仅仅看长相和身段，还看气质，气质符合人物形象。这个很重要。”

秦莫羽说道：“对，这是最根本的。”

秦莫羽喝了一口茶说道：“都说互联网经济其实就是眼球经济，这个说法其实是很有道理的。咱们现在的游戏厂商都不傻，知道找好看的showgirl站台，能给自己的公司和游戏拉人气。Showgirl越吸引眼球，游戏就越吸引眼球，这个规律，十五年内是不会变的。”

“问题就是，如何定义‘好看’，”秦莫羽说道，“这个方面不是我吹，国内的游戏厂商跟阪泉公司还差至少五年。”

“现在的游戏公司的主流审美是什么？就是年轻、肤白、貌美、大胸、蜂腰、长腿，找这种姑娘，穿得暴露点，站在那里做几个挑逗性的动作，就算完了。这个思路有问题么？当然没问题，问题是什么？问题是最近几年，大家都是这种审美，这就容易审美疲劳了。甚至这两年搞出了逆反现象，就是‘审丑文化’的出现。咱们都知道芙蓉姐姐，这个人，比我们在座的任何一个姑娘都难看，但是也比咱们这些姑娘要火。原因是什么？芙蓉姐姐本人会营销是一个方面，另一个重要原因，是她刚刚赶上了这个年代的审丑文化的兴起。”

“实话说，我今天就算不用这些showgirl，也能把众人的目光吸引过来，很简单，找芙蓉姐姐来——她出场费又不贵的——她往那里一站，什么杨丞琳什么潘玮柏，什么天仙MM，人气加起来也没有她一个人高。”

注：芙蓉姐姐，华国内地女演员、歌手、主持人，2004年，因网络拍客将其照片上传到水木清华、北大未名和MOP网站上，而成为网络红人。

冯启贵听秦莫羽这么说，一拍大腿：“对啊！他妈的我怎么没想到呢！对了，秦总，你怎么没用芙蓉姐姐？咱们也没必要费这么大劲了啊！”

秦莫羽说道：“审丑文化是对咱们目前千篇一律的审美文化的一种讽刺，如果我用她，那也是对咱们阪泉公司的一种讽刺。以后人家一提起《三国谋》，第一印象就是芙蓉姐姐，谁还会想到今天的这些个环肥燕瘦的姑娘们？《三国谋》火是火了，可是长期看来，公司形象也就毁了。”

“说回咱们的审美，”秦莫羽说道，“咱们的审美，必须经历几次彻底的升级，才算是成熟。”

“第一次升级，这是我我自己瞎总结的，是由模糊化走向标签化，或者简单来说，叫打造人设。”

秦莫羽说道：“工业社会，有一个很大的弊端，就是带来现代化的同时，也固定了我们每个人的身份，换句话说，叫限制了我们的可能性。”

“其实我有时候在想，为什么虚拟社交这么火爆？为什么QQ秀一经推出，就大受欢迎？花几十块钱买个皮肤，真的值得吗？后来我渐渐想通了，那些人买的不是一个皮肤，而是在买一种身份体验，马化腾本人，昨天我们都见了，平时沉默寡言的一个人，可是他的QQ秀形象却是一个牛仔。为什么？他那么成功的人，也希望有一种身份体验。”

“走在街上，所有人都是千篇一律的打扮，都是普通人。但是谁的心里面没住着一个不一样的自己呢？于是我们去玩游戏，起初发现游戏里的人和现实里不一样，这令我们兴奋，可是久而久之，玩家们发现，这些游戏里的人虽然都是俊男美女，可是也都千篇一律。那游戏对玩家的吸引力自然就下降了。”

“所以我们要走一条路，什么路呢？就是将cosplay文化和游戏文化结合的道路。”

“cosplay是什么？它到底哪里吸引人？”秦莫羽忽然向现场提问，“哪个姑娘回答一下这个问题？”

现场的姑娘们面面相觑。

小樱扮演的貂蝉举手：“cosplay就是，CostumePlay，角色扮演，至于哪里吸引人……我也不知道了。”

秦莫羽点点头：“不错，我再问个问题——RPG是什么？它到底哪里吸引人？”

郑小强笑着，像一个小学生一样举手：“RPG，Role-playinggame，角色扮演类游戏。”

“现在你们明白了？”秦莫羽说道，“RPG和cosplay，都指向了一个东西，就是角色扮演。只要是人，就一定喜欢角色扮演，只不过有的人通过想象，有的人通过看小说，有的人玩角色扮演游戏，有的人玩cosplay。从本质上讲，cosplay和游戏是想通的。它们的存在，给了玩家们另一种人生体验。”

“说得好，”郑小强拍起来巴掌，“秦总你的意思我大概明白了，贵公司的showgirl跟其他公司的showgirl根本的不同在于，贵公司的showgirl的本质不是宣传，而是在角色扮演。”

“对，”秦莫羽说道，“只要接受了这种角色扮演，便算是接受了游戏的文化背景，这才是最高级的宣传。我看了许多公司的线下宣传，水平实在是太烂了，这种硬宣传，搞得效果还不如不搞。”

“受教受教，”郑小强点头道，“那秦总，您说的‘审美的第二次升级’，是什么呢？”

“这也是我瞎总结的，你听了不要笑话我——第二次升级，是去性特征的升级，或者说，中性化的升级，当然，有的人理解中性化，其实就是男性女性化，女性男性化。女性中性化的最典型的例子，你知道的，去年的超级女声冠军，李宇春；男性女性化的典型例子，是来自湾湾省的组合，苏打绿。”

“我不同意，”冯启贵说道，“我觉得这不叫审美的升级，这叫审美的倒退。他妈的女性便爷们儿了我可以接受，但是男的便娘炮了，谁他妈受得了，我看着就恶心。”

“不管怎么说吧，这是一种审美的潮流，”秦莫羽说道，“我们分析这些的时候，最好还是不要把主观情感带入进去。”

“在给这几个模特设计造型的时候，我就跟我们公司的造型师讨论过这个问题，我强烈建议给一些女性添加一些男性符号，除了孙尚香、黄月英这种比较传统的中性化的例子，还有左慈这种手持拂尘、身穿道袍的形象，这也是我极力要求的。当时造型师还说这个道袍实在是太过宽大了，不适合她穿，而事实证明，我是对的——左慈这个形象，不露不透，把自己裹得很严实，但是她获得的关注，并不比别人少。”

“厉害厉害，”郑小强又不自觉地拍起了巴掌，“就这么简简单单的一套服装，居然融进去了秦总这么多思考，怪不得冯总说您是营销鬼才……我今天算是学到了——敢问您所说的‘审美的第三次升级’？”