第1章 把头低下
第1章把头低下
法国戛纳，充满异国风情的街道上人潮汹涌、暗香浮动。
在这个久负盛名的海边小城，除了广为人知的戛纳电影节，还有另一项并不为大众所知，但却同样极为重要的活动，那就是戛纳广告节。
就在这个小城，短短一周的时间里，来自世界94个国家的10000多位知名广告人，携带了2万多件作品汇聚于此，要凭借自己优秀的创意，争夺一个广告圈中的知名奖项——金狮奖。
而今晚，就是戛纳广告节的最高荣誉——品牌广告全场大奖——评选结果揭晓的最终时刻。
活动主会场中，来自世界各国的聪明大脑们眼神游走，不停寻找着一个个熟悉的身影，互相打着招呼。
广告人们虽然只活跃于各自的国家，但优秀的作品却会在整个广告圈子里流传，所以这时候见一见平常难以得见的广告大咖，刷刷脸增进感情、聊聊业内八卦的同时，运气好了说不定还能给今后跳槽埋一埋伏笔。
“嘿，伊尔福，天河航空那个‘会飞的五星级酒店’系列广告，你看了吗？”
“当然，那个创意简
直说出了每个乘客心中最渴望的东西！整整一周，所有人都在讨论那个广告，真见鬼，我怎么就没想出来这样的创意？我听说，全场大奖夺冠呼声最高的就是它。”
“是啊是啊，我也这么听说。不过……据说那件作品似乎来自一个中国团队？”
“中国团队？别搞笑了，亚瑟！中国人什么时候会做广告了？”
叫伊尔福的那个胖子笑得夸张又做作，毫不掩饰话语里的嘲讽。
两人说得开心，完全没有压低声量的想法，调笑声远远地传开去，周围不经意听到的人竟有不少也在窃笑，显然心中也对他们的言论表示同意。
不过，后方隔了两排座位，却有几个黑发黑瞳的人听得皱起了眉毛。
“特么的，谁的裤裆没系好，把这俩杂碎给露了出来，老子揍他们去！”
终于，一个黑发青年再也忍耐不住，噌地一下窜了起来，就要过去找茬。
青年旁边伸出一只手，牢牢地抓住了他，沉声喝道：“老实坐着！”
说话的是张秉文，奥格美国际广告集团中国区的执行创意总监，也是公司本次参赛团队的领队。
此人不过三十五六岁的年纪，一头清爽的寸发颇有些干脆利落的感觉，浓眉下的一双眼睛在如此嘈杂的环境里仍旧极为沉静，并没有被外界的喧闹影响，这是思想与智慧带来的波澜不惊。
而年青人叫刘经武，是张秉文一手带出来的得力干将，毕业于中央美术学院，设计水平出众，是这次获奖团队的主创设计师。
由于刘经武从实习开始，就是张秉文招进公司的，再加上张秉文为人洒脱，没有领导的架子，也从不忌讳跟下属之间开开玩笑，所以两人的关系非常之好。
用张秉文的话说，自己对刘经武的照顾和培养那真是“如兄如父”——其他好说，反正刘经武打死也不会承认什么“如父”的。
刘经武挣了两下挣不脱，转头愤愤地道：“老大，你拦我干什么！那两个家伙的话你没听见吗？真是欺人太甚！”
旁边的几个队友听了深表赞同，纷纷鼓噪着，要给他们点颜色，让他们涨涨记性。
张秉文一皱眉，狠狠瞪了他们几眼：“胡闹！这是戛纳广告节，又不是拉斯维加斯的拳击台，你们揍了他，是露脸还是丢人？”
这话一说，几个人虽然不忿，但也没法反驳。
只有刘经武，眼珠一转，坏水儿就冒了出来：“那这样好了，我揍了他们之前先吼几句‘八格牙路’之类的，揍完再鞠个躬，应该就不会暴露了？”
“滚蛋！”张秉文被气乐了，“你当别人都是傻的？大赛组委会可都有详细的参会人员记录！再说了，你小子对咱们得奖就这么没信心？”
刘经武听得一头雾水：“当然有信心，要我说，金奖就该是咱们的！可这跟我揍那俩混蛋有什么关系？”
张秉文一巴掌拍在他后脑勺上：“颁奖的时候，整个团队都可以登台，你揍完了人还想不想上去？”
“呃……”
刘经武一窒，彻底没词儿了。
张秉文他们争执的时候说的是中文，而且声音压得很低，会场本身亚洲人也不少，丝毫没有引起前面其他人的注意，否则，恐怕会有很多人会为没有现场看到一场激烈的肉搏，而扼腕叹息。
至于毫不知情间就躲过一顿胖揍的那两个家伙，仍在一边不停地大放厥词。
“我说亚瑟，你的消息太落后了。我专门打听了，天河航空那件作品的报送队伍虽然是中国，但所属公司奥格美可是有‘广告界的西点军校’之称，是正经的美国老牌广告公司。”
“你是说……中国团队只是做执行，而最核心的创意指导来自美国？”
“没错，我就是这个意思！”
“那就怪不得了……有了核心创意，画画图写写字有什么难的。说到创意，他们只会把什么见鬼的十二生肖每个重复三遍，哈，他们管这叫传统文化……”
“对对对，十二生肖……真见鬼，伊尔福你真是太刻薄了！”
“或者把什么‘黄金’还是‘白金’之类的玩意儿，像苍蝇一样在你耳边嗡嗡嗡地重复重复再重复，一直重复十几年。哈哈哈哈，真是令人作呕！”
大白胖子伊尔福达大笑完，转而长叹了一口气：“不过，还是可惜……”
旁边的亚瑟奇怪道：“可惜什么？”
“就算创意不是他们的，但既然作品的归属地是中国，那万一得奖也还是中国的啊。”
“这倒是……便宜他们了！他们似乎从来没拿过金狮奖吧？”
“金狮？铜狮都没有！”
……
活动进程在继续，伊尔福和亚瑟的嘴巴唧唧歪歪就没有停过，一会儿什么白金，一会儿鼠鼠鼠牛牛牛……把一些出自中国的垃圾广告吐槽了个遍，尤其说到什么坷垃的时候，竟然还能拿腔拿调地模仿几句“外国中文”。
真不知道这俩白痴，既然觉得不好干嘛还这么关注，难道憋了这么久，就是为了吐槽专用的？
奥格美中国区这帮人个个听得心头火起，要不是张秉文一直在极力安抚团队成员的情绪，一群年轻人早就冲上去让他们体验体验什么叫“中国功夫”了。
而刘经武早已经不关注台上在说什么。
小伙子死死地盯着前面那两人，把他们的样子牢牢记在心里，而脑海中已经给他们轮番安排上了全套的满清十大酷刑，同时心中暗暗盘算，散场之后一定要找个黑漆漆的小胡同，和那两个不开眼的混账东西畅谈一下人生。
就在这时，台上主持人的一段话如同炸雷一样震醒了刘经武：“下面，是大家最期待的奖项——品牌类全场大奖的颁奖！获奖作品是天河航空‘会飞的五星级酒店’系列广告，创意团队来自奥格美集团中国区……有请！”
“啊！老、老大，这这这……”刘经武直接懵逼了。
张秉文又是一个巴掌盖过去，笑骂道：“这什么这，还不赶紧起来，跟我上台领奖！”
张秉文嘴上说得淡定从容，但身后的几个同事却看到他的身体也在微微颤抖。
向来沉稳的张总出现这种状况，却没人觉得奇怪。
金狮奖啊，这可不是什么花钱就给安排的野鸡奖项，而是广告业内排名前三的大奖！
而且，这还是中国大陆擒获的第一个金狮奖！
这头金灿灿的小狮子，代表了自己这些人的创意和表现能力折服了一帮业内水准最高、审核最严格的评委！代表了大陆广告界的创意能力进入了世界前列！
接着，就是颁奖、采访、获奖感言等一系列正式而繁琐的流程，由张秉文带着大家一一应对了过去。
所有流程走完，原本应该直接下台的张秉文却打断了主持人的引导，表示自己还有几句话要说。
手拿话筒，站在颁奖台正中央的张秉文从容而沉静，说出的话却像是来自胸腔深处的轰鸣。
“中国从来不是一个缺乏创意的国度，但东西方文化的隔阂却造成了沟通的不畅，甚至是误解。”
“如今，中国大陆像我这样的广告创意人们，都在积极融入世界市场，寻求和各国同行们的对话。取长补短、去粗取精，用更容易让你们看得懂的方式来表达自己。”
说到这里，张秉文顿了一顿，举起手中金灿灿的奖杯：“我想，这一点初步看来是成功的，起码我手中的小狮子可以作证！”
张秉文的幽默让全场发出了低低的笑声，笑声平息之后，他又道：“另外，我也希望西方同行们也能够放下身段，了解一下中国人的习惯。毕竟，要想在一个14亿人口的大市场上做出点成绩，可没那么容易。你们要做的，可能首先是要把高高昂起的头——低下来！”