第一百零六章 重视体育明星

更新时间：2013-01-01

7月19日，donggroup和贝克汉姆夫妇在日本东京银座投资的valentino舰旗店正式开张营业，这家旗舰店的大股东兼品牌代言人贝克汉姆夫妇，以及valentino的创始人兼品牌设计师valentinogaravani亲临现场，参加了开店剪彩仪式，场面之大，令见惯世面的日本名模也咋舌。

东京银座valentino舰旗店整个店面由享誉盛名的建筑大师petermarino设计，他向来以展示现代奢华而著称，这家店位于繁华的东京银座区，拥有近656平方米的零售面积。

董祥和身为一个华夏人，觉得自己赚日本人的钱，没有必要太招摇了，虽然，位于东京银座的valentino舰旗店是他旗下donggroup与贝克汉姆夫妇在离岸岛上合资注册了一家公司——贝克汉姆投资公司，贝克汉姆夫妇拥有这家公司51%，这家旗舰店投入资金高达1.2亿美元，这家旗舰店交给donggroup设在日本的子公司代为管理，但对外宣传上，贝克汉姆夫妇对外称他们投资了这家舰旗店。

东京银座valentino舰旗店开业当天，邀请了亚洲各地区贵宾前来参加，并举行了2004年秋冬成衣秀。

贝克汉姆夫妇俩在日本拥有巨大的影响力，东京valentino舰旗店开业头一个星期，这家店单日销量都突破120万美元，一个星期的销售总额高达1420万美元，如此业绩羡煞了其他奢侈品牌，这也坚定了竞争者投入巨资开发运营日本这个庞大的奢侈品市场。

东京银座valentino舰旗店的销量越好，董祥和当然越高兴了，得知valentino在日本市场获得巨大成功，好几次他想到此事，他都偷偷乐起来。其实，东京银座valentino舰旗店单日销售额对于此时的董祥和的身价而言，只是一个很小的数字，他每天的财富增长速度远远超过这家店的销售额。

东京银座valentino舰旗店获得巨大成功之后，董祥和与贝克汉姆夫妇通过电话商议，由贝克汉姆投资公司在日本大阪投资第二家日本旗舰店，投资资金也定在一亿美元左右。

虽然贝克汉姆如今是全球运动员中收入最顶尖的几个，他的妻子维多利亚收入也很高，可一下子让他们再次拿出五六千万的资金，并不是一件易事，但资金的事情并没有难住他们，不久之后，通过银行贷款获得了五千万美元的贷款，自己再添一百万美元投入到贝克汉姆投资公司，董祥和旗下的donggroup也向注入新的资金——4900万美元。

……

八月初的一天，董祥和写了一篇名为《预祝华夏运动健儿在奥运赛场斩获好成绩的文章》。

“再过几天，雅典奥运会就要开幕了，再过四年的时间，奥运会就要在家门口举办，真的很期待四年后的盛况……我旗下的运动品牌成为了田径国家队的主赞助商，参加本届奥运会田径赛事的华夏运动员都将穿kappa品牌的服装和鞋子，经过运动员的反馈，kappa品牌的运动鞋品质很好。呵呵，有点自卖自夸了。kappa已经邀请了刘翔和邢慧娜两位田径运动员担任品牌代言人，希望他们，以及其他国家队运动员能够在奥运会赛程上正常发挥，最好超常发挥，取得佳绩！”

作为重生人士，董祥和很清楚刘翔等运动员的商业价值，一年多以前，kappa就开始与田径国家队接触，经过多轮谈判后，终于成为了田径国家队的主赞助商，签订了六年的合同，另外，还与刘翔和邢慧娜签约代言合同，其中仅与邢慧娜签订了一年的代言，而刘翔的代言合同达到了十年，第一年代言广告费为100万，之后每年增长20万。

早在2002年，刘翔在世界青年锦标赛上获得了第四名的成绩，也算是一个小有名气的运动员，虽然国家队教练和领导方面看好刘翔的前途，但谁又敢保证他能够取得奥运会冠军呢？正因为如此，kappa才有机会以不太高的价格与刘翔签订了长达十年的合约，对于国家体育总局和此时的刘翔而言，未来十年可以获得1900万的广告代言费，这是一件难得的好事情。

事实上，刘翔早在2003年与可口可乐签订了广告代言合同，当时的代言费不过35万元，远远低于为kappa代言的收入。当然，刘翔为kappa担任代言人与他担任可口可乐没有太多的可比性，毕竟刘翔成为kappa的代言人后，参加比赛时，以及平时训练的时候不能穿其他运动品牌的鞋子和运动服，这极有可能影响他的运动成绩。

为了专门设计研发适合刘翔在参加比赛时穿的运动鞋和服装，kappa方面投入了数百万的研发资金，虽然投入巨大，但董祥和觉得非常值得，特别是刘翔穿上之后，感觉不错。

事实上，董祥和早就把目光瞄准未来有潜力的运动员身上了，早在2000年，他就让lg集团与姚明签订长达十年的品牌代言合同，当时签订的代言条件与刘翔代言kappa条件几乎相同，在代言费方面完全是一模一样的。

2002年6月，姚明成为nba的状元新秀，并加盟nba休斯敦火箭队。之后，姚明为lg集团拍摄的广告频繁出现在大陆各大电视台上。

几个月后，10月20日，姚明第一次出现在火箭队主场康柏中心，弗朗西斯和莫布利递给他一件11号球衣，姚明自豪地说：“我是休斯敦人。”姚明担任主角的lg集团品牌广告连续出现在美国。

姚明在nba开局并不顺利，2002年10月30日和步行者队的比赛是姚明在nba的处女赛，他得了0分，仅有2个篮板和3次犯规，赛后他说出了著名的“这是场战争”。美国媒体批评姚明的时候，董祥和在自己的yahoo博客上用英文写文章力挺姚明，言称姚明肯定会在nba取得好成绩。

2002年11月1日，姚明在对掘金之战5投1中，这也是姚明在nba首次得分。

姚明在头几场比赛中低迷的表现，让心急的媒体和球迷质疑、嘲笑的声音不绝于耳。

火箭队的退役球星查尔斯-巴克利是出了名的口无遮拦的大嘴。由于姚明在职业生涯前六场比赛平均只由3.3分进帐，即使与太阳的比赛里也只勉强得了10分。巴克利对姚明这位外籍选秀状元非常嫉妒，非常看不顺眼。在火箭主场迎战金州勇士的比赛开始前，巴克利在在tnt与和他搭档的评论员，前火箭队球星肯尼-史密斯解说的时候再出狂言，他声称，只要姚明在当赛季的任何一场比赛里砍下19分以上，他将亲吻肯尼-史密斯的屁股。

姚明在那场与勇士的比赛里又只得到3分，赛后巴克利也更加狂妄，再次扬言只要姚明得到19分以上，他将履行亲吻肯尼-史密斯的屁股的诺言。

董祥和得知此消息，立马写文章反击：

我相信姚明的能力，他肯定会在本赛季中单场比赛得到19分以上的成绩，而且不是一场，至于查尔斯-巴克利说的话，喜欢姚明的球迷们就等着看好戏吧，估计肯尼-史密斯不会愿意让巴克利亲吻他的屁股，他该好好想想如何兑现自己的承诺。要是肯尼-史密斯不同意的话，我建议巴克利去亲吻动物驴的屁股。

仅仅一星期后，姚明就让巴克利尝到了口不择言的苦头，用实际行动给了巴克利一次深刻的教训。在火箭队与湖人的比赛中，姚明一举轰下了20分，cnn在比赛结束后的现场采访中特意播放了巴克利下赌的画面，同时播出了姚明在洛杉矶独得20分，9投9中的镜头。

当巴克利看到这一画面后。无奈地晃了一下自己的光头，承认姚明那场球打得的确不错，但他认为主要是奥尼尔没上场的原因。话虽这样说，但巴克利还是愿赌服输，申明会在接下来现场评论火箭队比赛时兑现承诺。

2002年11月23日，火箭客场90-103输给小牛的比赛里，姚明上场33分钟，12投10中轰下30分16个篮板，巴克利再次目睹了姚明的个人秀，他被姚明的表现征服。

半场休息的时候，巴克利打算偿还他的赌债，但是肯尼-史密斯不愿意当众路出自己的屁股，于是在文字上做文章(在英文中，ass不仅仅有屁股的意思，还有毛驴的意思），花了500美金租了一头公驴，牵进了直播室。巴克利言出必果，在观众面前表演了nba有史以来最滑稽的一幕：亲吻驴屁股。

董祥和通过电视转播看到了巴克利亲吻驴屁股后，马上写了一篇简短的英文发到了自己的yahoo博客上：

巴克利是一个真性情的男子，我为他亲吻驴屁股喝彩，更为姚明在nba赛场上的出色表现喝彩鼓掌！

后来，巴克利也在公开场合表示，他很佩服董祥和的投资眼光，以及看人的眼光，并称自己已经成为了姚明的粉丝。

姚明进入nba后，他和当时的湖人队中锋“大鲨鱼”奥尼尔的对决成为媒体关注的焦点，被称为“姚鲨大战”。2003年1月17日，姚明在同奥尼尔的首次对话中拿下两双和6次盖帽。这次对话也让姚明赚足了全明星选票。

2003年2月10日，姚明第一次参加nba全明星赛中并首发出场，他还和乔丹成为全明星中仅有的两位独自召开新闻发布会的球星。

2003年3月31日，火箭不敌新泽西网队，但姚明在第一节结束前3分20秒零度角跳投命中，使自己的nba生涯总得分达到1000分。姚明到达这个高度总共用了74场。

2003年4月1日，nba总裁斯特恩邀请姚明在纽约共进午餐，成为nba高层本赛季会见的惟一一位新秀球员。

姚明在nba赛程上获得巨大的成功，国内喜欢姚明的球迷数量直线上升，lg集团也从中获得了巨大的商业利益，为了更好开发姚明代言lg品牌的商业价值，在姚明成为火箭队的球员后，lg集团与火箭队签订了一系列商业合作协议，大量球迷，特别是国内的球迷，通过电视直播观看火箭队的比赛，lg的品牌影响力得到了一定程度的提升，lg集团的销售额也随之得到增。

董祥和多次在博客，以及公开场合表示自己是姚明的粉丝，这也一定程度上促进了姚明粉丝购买他旗下的产品。

今年上半年，lg集团和hugoboss都与与刘翔签订了一份代言合同，代言期限也高达十年，这两份代言合同与刘翔担任kappa代言人的代言费相同，依旧第一年代言广告费为100万，之后每年增长20万元。

到了八月份，刘翔为lg集团，hugoboss以及kappa拍摄的代言广告出现在国内各大电视台。

刘翔在雅典奥运赛场获得110米跨栏的冠军之前，董祥和心里隐隐有些担心，担心刘翔因为在比赛的时候穿上了kappa品牌的鞋子，而没有获得冠军，要是这样，他会觉得自己成为“罪人”。

幸好，刘翔在奥运赛场表现出色，获得了110米奥运冠军，得知此事，董祥和松了一口气。

奥运会期间，特别是刘翔和邢慧娜二人夺冠之后，国内的观众在电视广告中见到这两个人，很多人都惊讶董祥和的眼光，居然在夺冠之前就签订代言合同，并拍摄广告。

奥运会结束之后，一些广告厂商找奥运冠军担任代言人，其中刘翔最引人关注，一些媒体报道国家体育总局为刘翔开出的代言费价格高达一千万，虽然没有得到证实，但还是有不少媒体报道，而且报道此事的时候，媒体还会顺带提到董祥和旗下的三个品牌在刘翔夺冠之前就签订了代言合同，而且合约期长达十年，惊叹董祥和的眼光和运气，仅仅凭借三份广告合约，董祥和便可以轻轻松松获利上亿。虽然这些报道提到了lg，hugoboss和kappa三个品牌，多少提升了这些品牌的知名度，得到了正面广告效应。

董祥和并没有打算停止在一些运动员出名之前就与他们签订期限较长的代言合约，当然，他并没有打算做“吸血鬼”，等这些运动员成名之后，出席拍摄广告等活动期间，来回飞机票，以及住酒店的食宿费都是免费提供的，而且提供全套的豪华服务，另外，还会向担任代言人的运动员提供大量免费的代言产品。这些免费赠送的产品不以零售价格计算，就算以成本计算，加起来也是一笔数字庞大的金额。

正是董祥和没有打算做“吸血鬼”，而且在这些运动员在运动赛场上获得巨大成功后，在不影响运动员正常训练和比赛的情况下，还让他旗下其他一些品牌邀请这些运动员担任品牌代言人，大大提升了促进了这些运动员收入和名气的提升……这一切让他与这些担任代言人的运动员保持良好的合作关系。

……

2005年夏季转会期间，巴拉克等多位球员离开了曼联，同时，曼联引进了同等数量的球员，这个夏季，曼联俱乐部在转会市场净投入只有200万英镑，大部分媒体认为曼联通过这几笔交易，提升了球队的实力，极有可能卫冕下一届欧冠冠军。

过去一个赛季，曼联队获得了英超联赛冠军，欧冠冠军和联赛杯冠军，成为“三冠王”，特别是在欧冠决赛中，以3:1的比分劲敌利物浦，这让曼联球迷欣喜不已。

董祥和记得重生之前，2005年5月下旬，在土耳其伊斯坦布尔进行的欧冠决赛。红军利物浦在上半场0：3落后的局面下实现不可思议的超级翻盘，最终击败ac米兰，夺得欧冠冠军的比赛。此项决赛被誉为史上最精彩的欧冠杯决赛之一，利物浦成为第50届欧洲杯的冠军。利物浦是第5次获得此项冠军，因此可以永久保存奖杯，并可获得代表5次夺冠的荣誉徽章，可印于欧冠杯球衣的左袖上。而杰拉德成为欧冠杯史上第二位最年轻夺冠的队长，进入“世界级球星”之列。

可是，董祥和的出现，他入主曼联，世界足坛发生很大的变化，利物浦没有创造奇迹，在对阵曼联的欧冠决赛中，失败了，成就了曼联的辉煌。

对于很多曼联球迷而言，此时球队球员配置几乎是完美的，几乎每个位置都有顶级球星，加上很多位置的主力和主力替补都很年轻，这让球迷们相信曼联会越来越强大。

球迷们对2005年夏天曼联在转会市场的几笔交易非常的满意，因为，之前几年，曼联引进的每位年轻球员都开始占据主力位置，球迷人已经在c罗、鲁尼等球员身上看到了绿茵场巨星的影子，他们坚信随着这些年轻球员的成长，未来几年，曼联都将是全球实力最强的球队。

虽然其他球队的球迷并不认为此时曼联队是全球最强的，但曼联的球迷可这么认为，捧起欧洲冠军杯，这就是最好最有力的证明。

曼联队收获出色的表色成绩，俱乐部多名球员的名气直线飙升，董祥和旗下的企业赞助曼联队，以及邀请曼联球员担任代言人，大大提升了企业影响和影响力，这些企业从中收获丰厚的利润。

过去一个赛季，曼联队的财务报表非常的漂亮，各种收入高达3.6亿英镑，成为全球收入最高的足球俱乐部。

董祥和收购曼联队获得巨大的商业利益，被远在美国的哈佛大学商学院所关注，并开设课题进行研究。

一家英国媒体媒体报道哈佛大学商学院研究董祥和投资收购曼联俱乐部，以及曼联俱乐部商业运作之事时，并带有调侃的口味提到，想要成功其实很容易，首先就是要有眼光，就算手里只有一百英镑，也可以成为世界首富，因为董祥和就是靠这么一点钱成为世界首富的。