第4章："出三版方案给甲方…
李一打开了Apple发在群里的brief，是一款雪糕，针对人群是20-35岁年轻人，产品有草莓、巧克力、抹茶、山楂等多种口味，创意要达到让受众人群在谈恋爱、学习、工作等场景，只要想吃雪糕，就第一个想到该品牌。广告时长30秒，套剪15秒、10秒投放在电视、分众、网络等媒体渠道。看完brief，四个人在小群里开始讨论。
Annie：这个雪糕针对的人群是不是略微有点窄？难道20岁以下的不吃雪糕？
Apple：20岁以下吃，但是他们家定的价格略高，比普通雪糕要贵出1-2块钱。
Jack：贵出这1、2块钱，吃的是个什么？尊贵感？身份认同感？类似买不同品牌的衣服那种感觉？
李一：贵得有贵的道理吧，俗话说，一分价钱一分货，用料上、口感上，有没有什么不一样的地方？
Apple：有体验产品环节，我问下Robin什么时候厂家送产品过来，之前咱们拍一个豆瓣酱，那可是整整吃了半个月我们，就着大葱吃，生菜吃。还真是吃出点意思来。
Annie：哇塞，有雪糕吃，我以为就大家光讨论呢
Apple：怎么可能，不知道产品，不体验产品，创意等于没有根基，拍不出来甲方需要的东西。Robin去跟甲方开过会，我拽他进群？跟我们说说甲方的想法？
Jack：双手赞同
李一：双手赞同
Apple：他这会儿在跟Vivian说下午casting的事儿，待会他们讨论完就轮到我们了。
李一：Apple，一般咱们想创意写脚本要多久完成啊，谁定这些东西？我们用去跟甲方开会吗？
Apple：每一个case都有一个导演+制片，制片是聊客户的，相当于大AE，导演是负责创意内容和最终呈现的，所以我们的创意，第一关是先过了导演，这次是Robin负责，咱们这次的制片，应该是卡卡，哦你们应该见过的，招聘会这次是她去的。
三人：哦哦哦，是她啊
Apple：对，她还负责公司的财务，发工资也是她发给你们
李一：厉害，一人多个职能
Jack：那咱们下午如果讨论，是大家一个想法集中起来跟导演汇报，还是要每个一个创意，单独汇报？
Apple：正常来说，每个人都需要有一个创意，这样脑暴才有意思，不然就是一言堂了，老板很反感创意上的一言堂。
Apple：赶紧想赶紧想，Robin好像要出来了。我要拽他进群了啊，同学们。
Robin：大家好，brief都看了吗？
四个人在群里齐刷刷回复：看了。
Robin：有什么不明白的地方吗？
Apple：老大，之前你跟甲方开会的时候，甲方有没有讲一些他们的产品，或者其他brief上没有完全体现的内容？
Robin：产品本身，用料都是好料，比如抹茶口味，市面上大多数是抹茶香精勾兑，但是他们是实打实的添加了抹茶粉，原料都是从茶叶基地直接采购；巧克力口味也是用到了可可脂，而非代可可脂。诸如此类，用料是很好的，下午产品到了大家可以尝一下。
李一：那我现在有一个疑问，brief里写的吃雪糕的场景，大家会因为它产品本身好就想到去吃吗？冰淇淋有一个slogan，
爱她就带她去吃哈根达斯，也没说配料好，但是如果我有女朋友，看到这句slogan，可能就会觉得，应该带她去吃。
Robin：你说的没错，所以我们需要在“宣传产品本身是个好产品”和“任何场景下我想要去吃”之间做个取舍，如果都能满足这2个条件的创意，那当然是最好的，而且好吃的，和你说的那个品牌“想带她去吃”并不矛盾。“物理的和精神的”可以是统一的，甲方一般会很喜欢，因为他们也难以取舍，觉得自己的产品就是自己的孩子，哪儿哪儿都好。或者你选一个最强的点，持续输出，持续说，那也算一种广告手法，或者营销手法，就像“羊羊羊”一样。
Jack：有点难哦
Robin：你们刚来，慢慢就习惯了，时间也不早了，先去吃午饭吧，下午1点半左右，产品会送到，我们边体验产品，边讨论创意。
“收到”。四个人又是一排整齐的答复。
中午几个人就在公司旁边的小店里，简单吃了个葱油面，大排面，就回公司了。尚未完全接触到甲方的3个新人，还沉浸在创意的快乐里，哪儿肯耽误时间在吃饭这件小事上，尤其是下午还有产品送达，让他们吃雪糕，这点在应聘时候，想都没想过，实打实的属于额外的公司福利了。
果然，下午不到1点半，甲方就派人送来了2大箱子的雪糕，1楼影棚的拐角2个大冰柜，原来是这个用处，里面一堆“产品”。加上今天送过来的，塞的满满当当的。
Apple带他们几个，拿着一箱子的雪糕，不同口味，搬到了2楼，大厅中间有个原木色的会议桌，原来这就是开脑暴的地方，全无遮挡，大家都能听到，有兴趣的都能参与其中讨论，尤其一看到雪糕，连玻璃房里的3D和1楼的其他制片，都出来“参与讨论了”。
“来来来，大家敞开了体验，但是吃完一个口味，要形容一下自己的感受，和之前吃过的其他品牌做个比较。另外，这是Robin请大家的，其他品牌的雪糕，现在摆在大家面前的，一共是5个品牌，现在开始体验”。
像一个口令一样，大家先拿起甲方送来的雪糕开始“体验”。
雪糕这个东西，你吃第一根的时候，是享受的，吃第二根的时候，略微有点不过瘾，还能再吃一根，当你连续吃4、5根的时候，舌头基本就麻木了，更何况是在12月份。
最后，在大桌子旁坐着的，只剩下他们6个人。
“现在大家对这个产品应该有更深入的体会了，接下来，”Robin话都没说完，
“领导，我能先上个厕所吗？”Jack举手问。
“哈哈哈哈，赶紧去。”大家一起笑起来了。
“以后Jack看到这个牌子的雪糕，不会第一反应是上厕所吧？”卡卡笑的前仰后合的，小小的个子，上半身都直接趴在桌子上。
大家又是一阵哄笑，Robin说，“好了，大家现在有什么想法，对于口感、包装细节、推广的思路这些，有没有一些突破点”。
“刚开始吃第一口，口感确实比较绵密，比如说抹茶的，就特别抹，醇，不是那种劣质的要么很苦要么不正经甜”Apple说。
“除了口感，我觉得这个雪糕的棍儿挺友好，因为一般的雪糕，吃没几口可能就开始化了，虽然咱们现在是12月，化的不快，但是雪糕这个棍做了一些处理，即便是在夏天吃，不会直接弄的手上到处都是黏糊糊的。”李一说。
“我有个想法，如果是给年轻人的话，那是不是可以在棍上做点文章，一般雪糕棍上都是品牌的logo，咱可以建议点不一样的，比如网络流行语？是不是能更吸引年轻人一点。”洋葱头说。
“诶，我觉得这个点子不错，就看甲方愿意不愿意改一下。”卡卡说
“大家还记不记得，我们小时候的雪糕棍，吃完都干什么用？”Robin问。
“当然记得，小时候的雪糕棍，都晾干留下，抓一大把，玩游戏，或者用雪糕棍编雪糕扇”。卡卡说，“完了，暴漏年龄了。”说完自己又哈哈哈大笑起来。
Jack从厕所回来，看到他们笑的哈哈哈的，还以为是在笑他，不好意思的挠挠头，默默的坐下来听大家讨论。
“Jack你呢？有啥新想法没有？”大家都把目光投向他。
“我？我在想到底是哪根雪糕让我拉肚子的。”
“这样吧，刚才其实大家都是有一些灵感了，根据各自的灵感，Apple，你一个创意，Lee一个，Annie一个，3个方向的创意，先写创意阐释，再简单的写一下分镜，我们晚点再过一遍。Jack去电脑库里找一些甜品类的参考片，一并发到群里，供大家参考。”Robin安排完，跟卡卡一起出去了，据说是去见另外一个客户。
“要3个方案，每个按照都是这样的吗？”李一好奇的问。
“3个是保底的，有时候甲方一个满意的都没有，都得推翻重来。deadline还卡的死死的，慢慢你就习惯了。干活吧。”Apple说道。
几个人转过椅子，滑到各自的位置上，开始干活。
出3个方案，客户会选谁的呢？会不会推翻重来呢？