第37章 执念
第37章执念
快时尚又称快速时尚,这个概念欧洲称之为“FastFashion”,而老美们把它叫做“SpeedtoMarket”(快速市场反应)。
这个概念在上个世纪就曾提出过,只不过当时没有引起重视。
直至2006年,国际时尚趋势研究中心才又重新发布了“快速、时尚”的概念,声称快时尚将成为未来十年服装行业的发展趋势。
这点也没有预测错,未来十年确实是快时尚品牌成了最大赢家。
现在才2005年,快时尚一词都还没有被重新提及,更别说是成为服装行业最火的概念了。
这个词在国内还得等到移动互联网爆发、资讯大爆炸的年代,快时尚巨头吊炸天的事迹纷纷被报道出来,才得以广为人知。
所以别看颜冰是服装行业的从业人士,她这会儿一样对这个词很陌生。
马凉不紧不慢地解释道:“没错,就是快时尚。
快时尚的一个重要表现就是速度快,这个快体现在将流行元素及时展现给消费者。
为客户提供当下流行的款式和元素,以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求。”
概念看似很简单,但国内真正能做到的品牌屈指可数。
即使是在国际上,目前也只有寥寥数家时尚巨头,能做到如此快速的反应。
因为那不仅需要有很强的设计实力,还需要超强的产业链支持。
单独只靠一个企业,哪怕再是行业巨头,也无力支撑快时尚对“快”字的急速要求。
“你是指像ZARA,HM那样?”颜冰毕竟是资深设计师,对国外服装巨头还是十分熟悉的。
马凉点了点头,肯定地说道:“没错,还有米国的GAP和霓虹国的优衣库之类的品牌,这些都是快时尚巨头。
那才是服装行业未来的趋势,也是真正能赚大钱的生意。”
自从2000年互联网泡沫破灭以来,世界经济都陷入了大萧条,直到2002年底才开始慢慢复苏。
而到了2004年底2005年初,世界经济又进入了新一轮繁荣期。
所谓风起的时代,也是从这一年开始。
不仅互联网蓬勃发展,实体行业更是迎来最好的黄金时代。各行各业德的大佬们粉墨登场,各领风骚一时。
什么大小马此时还是两个臭弟弟,真正的大佬都是干实业的。
哪怕十几年后,实业大佬也不会比所谓的互联网大佬差多少,只不过科技圈更吸引媒体关注而已。
这其中尤属快时尚大佬最为亮眼,HM老板史蒂芬·培尔松是瑞典首富,优衣库老板柳井正也长年位居霓虹国首富。
ZARA的老板阿曼西奥·奥特加则更牛,一度从比尔盖茨手里抢过了世界首富的宝座。
谁说只有玩科技才牛逼的,服装大佬一样能笑傲江湖。
只不过如今快时尚行业也才刚进入高速成长期,即使是几大快时尚巨头也才初步在全球布局。
尤其是国内,优衣库进来才没两年。ZARA和HM更是要到明年才会进驻内地市场,所以快时尚巨佬这会儿还不为一般人所注意。
“国内有这样的产业环境吗?”颜冰十分怀疑地呢喃道。
马凉肯定的点了点头:“没问题的,自从加入WTO以来,国内服装产业也已经具备了足够的实力积累了。”
也不怪她会担忧,那些快时尚巨头无一不是在产业深耕了数十年,积累了充足的底蕴,才有了今天的爆发潜力。
而国内服装行业以往就只有两种模式,一种是小作坊,一种就是超级工厂。
超级工厂多数都是代工企业,为阿迪、耐克这些国际运动巨头提供生产加工。
小作坊则是为国内的一些服装品牌公司、以及各大批发档口提供生产支持。
还有些中型作坊工厂,专做外贸服饰,也是赚得盆满钵满。
就连淘宝的发迹也离不开女装行业的繁荣,要知道女装的销售额一度给淘宝GMV的贡献超过了一半。
大多数流量都是女性客户带起来的,这点不得不承认。
而淘宝女装的崛起也得益于杭城、羊城、鹏城三地的无数小作坊提供的强大产业链支持。
而所谓的快时尚,要的不是超级工厂那种超大批量的生产能力,反而更倾向于小作坊的机动灵活。
世界第一快时尚巨头的ZARA,在自己的超级工厂周边就有数百家小工厂、小作坊为其提供产业链支持,不然不可能支撑它每周上新品的快速反应。
而ZARA也只在欧洲能做到如此,到了美洲和亚洲市场,他的快速反应能力就差多了。
其中的差异,就在于其对产业链的管理和掌控程度。
“这真的能行?”颜冰将信将疑地问道。
马凉胸有成竹地说道:“冰姐,您去研究一下优衣库和ZARA这几年的发展和布局,应该就能明白快时尚的发展潜力。
还有可以去杭城、羊城、鹏城三地的服装产业多考察考察作坊式工厂,整合出强大的供应链才行。
快时尚的核心主要不在设计,而在于对供应链的超强掌控力。”
他再次提醒了一句,生怕颜冰又陷入了设计师那种自我陶醉的牛角尖当中去。
“不对啊,我这个设计师都不懂这些信息,你一个学生从哪儿去知道这么多专业的概念?”颜冰瞪圆了眼睛,很是好奇地盯着马凉。
突然被这么一问,马凉也有些傻眼了,嘚瑟过头都忽略了自己此时只是个土狗学生的身份。
他只能敷衍地回道:“因为我穷怕了,所以平常就喜欢琢磨如何赚钱发财的事情,经常看商业财经方面的新闻资讯,略有所得而已。
不过我也只能大而化之的随便扯两句,真去做具体的事那肯定是一头抓瞎。
毕竟我只是个穷小子,哪有那么大本事。”
这真是实话实说,虽然知道大方向大趋势,真让他自己干一个快时尚企业出来,连服装怎么打版都不知道去哪儿找人。
颜冰就不一样了,身为资深设计师,又做了两三年品牌,行业人脉和资源肯定积累了不少。
加上她富婆的身份,转型做快时尚难度会小很多。
他这一卖惨,立刻让颜冰打消了的疑虑。在她想来总有些天才能从细微之处发现规律和本质,或许马凉就属于这种人吧。
“虽然我还没有去调研过,但专业直觉告诉我,你说的这些都非常有道理。
一旦转做快时尚,原来的品牌就要放弃。唉,可惜了之前两三年的努力。”颜冰长叹了一口气。
她的个人设计师品牌,也是付出过极大的心血,花费了无数的人脉和资源,才勉强有了一小点名气和成绩。
现在为了让公司更进一步,不得不放弃原来的品牌,属实有点可惜。
换做以前,她根本不会考虑什么赚钱不赚钱的事情,就是做着玩儿,熬个几十年说不定也能成为高订轻奢品牌。
可如今心中有执念,不允许她安于现状,一定要做出成就证明给那些人看看。
她颜冰不只是个花瓶,她一个人也能行。
尤其是心中最恨的那个人,那个当初伤害她最深的人,她要把那些最恶毒的话通通都还回去。
马凉闻言立马劝道:“别啊,冰姐,之前的品牌继续做着呗。
不要直接放弃,做快时尚我建议您别用原班人马,另起一套班子为好。
毕竟快时尚和设计师品牌的经营理念很不一样,想扭转之前团队的思维也不是件容易的事情。
不如两套班子同时进行,您的个人设计师品牌玩高订来撑门面、拉名气,而快时尚品牌则捞好处、赚快钱。
回头赚到钱了,再反哺高订品牌,两不耽误、齐头并进。
反正你也不差这点工资钱,何必直接放弃呢,多可惜啊!”
“嗯?谁说不差了?”说是这么说,可颜冰的眼神却瞬间一亮,看马凉的目光透着无比的欣喜,隐隐中还带着一丝不为人知的柔情。
熬伤了,今天又起晚了,后面还有两章,今晚把更新节奏调回来,谢谢大家的支持!
(本章完)