95.第九章这样打造好故事（11）

该剧播出以后，王老吉的招商效果受益明显；消费者对王老吉产生了更大的信赖感，提升了王老吉的品牌形象；在全国乃至海外都产生了巨大的影响，使消费者对广东凉茶有了一个全面的了解，有利于使凉茶成为主流饮料。

除了制作电视剧、戏剧，还有企业以书籍的形式向读者介绍品牌故事的。如有关联想的品牌故事，其官方传记已经面世，如《联想风云》；海尔更是出版了管理书籍系列，如海尔人话海尔、海尔品牌之路、海尔的故事与哲理。

要想把品牌故事传播出去，达到深入人心的效果，仅仅依靠报纸、电视、户外广告是不可行的。

在讲究效率的今天，想让消费者在电视机前、在车站边把冗长的品牌故事读完的确是一件很难的事。因此，除电视剧、戏剧、企业传记外，企业家们还想出了一些高招来传播自己的品牌故事。

国内葡萄酒行业巨头张裕建立了“张裕卡斯特vip俱乐部”，长城则常常举办品酒会、红酒沙龙；而像皮尔·卡丹这样的服装界巨头经常举办各式各样的时装展示会；家喻户晓的快餐巨头麦当劳则通过出版刊物和制作主题音乐演绎其“快餐品牌”；以品质与创意追求永恒之美的爱马仕（hermès），则经常举办珠宝表鉴赏会，为其品牌故事增加丰富且多样化的色彩。

种种令人眼花缭乱的方式无非就是一个目的：在充裕的时间内，在优雅的环境里，商家可以凭借各种活动大力宣传品牌故事；而且参会的嘉宾大多是高端客户群，这些人常常能起到引领消费潮流的作用。

从上述的例子可以看出，在品牌故事的营销经验中，品牌故事的传奇色彩是最能够吸引受众的，而将品牌故事进行深度传播，进而促进品牌的提升，就需要品牌管理团队高明的营销策略了。

因此，深入挥品牌故事的作用，先应该积极挖掘企业品牌历史上的传奇故事色彩，作为品牌文化的延伸和有益补充。

其次，广泛地采用文化传播渠道，通过影视、戏剧、图书、俱乐部、鉴赏会等多种形式对品牌故事进行宣传；

再次，充分在各个载体中体现企业核心理念，通过各载体的多次传播将企业核心理念移植给受众；最后要注意一点，作为文化营销方式，应少做或不做硬性广告，以免淡化了品牌故事的感内涵。

总之，好故事需要千锤百炼。