88.企业公民时代（7）

第5节万通公益新战略

我们现在只做一件事，在公益事业中我们一心一意做环保。***按照这样的公益战略，我们的目标就是实现国际上的绿色公司的标准。

——摘自冯仑文章《公益新战略》

冯仑指出，万通能做的公益项目应该是具体的、可复制的、可量化的项目，因此他把万通的公益战略定为以推动节能环保的事业为主。他说，天下的公益事业非常多，要做的公益也非常多，做不完，万通不可能都做。万通现在只做一件事，在公益事业中一心一意做节能环保。按照这样的公益战略，万通的目标就是实现国际上绿色公司的标准。

当今社会，能源、环境问题日益突出，商业伦理、社会和谐内在需要的演化展使绿色公司渐已成为国际最优秀公司追寻的方向，于是很多国际大型企业走上了“绿色环保”的道路。2006年5月，通用电气宣布将已经实践了一年的“绿色创想”战略在中国正式推广，这一举动被认为是跨国公司涌进中国绿色产业的征兆。通用不但与国家改委签署了环保合作谅解备忘录，还和清华大学签订了有关能源与环境研究合作协议。它承诺向中国提供环保节能的绿色技术和产品，在未来五年内投入500万美元研资金，并为2500名中国经理人和政府官员提供管理和领导能力培训。

2007年6月，ibm宣布启动一项名为“绿色创新工程”的业务计划，这项计划年耗资额高达10亿美元，主要是通过新产品和服务，帮助ibm及其客户大幅度降低数据中心能耗，改造全球商业和公共技术基础设施，并使之成为“绿色”数据中心。在同年6月13日举行的北京节能环保展会上，东芝、夏普、爱普生以及兄弟等知名外设厂商均设立了自己的展台，一起展示了it产品所带来的节能环保体验。其中，提出“绿色办公”理念的东芝还高调宣布成为业内家所有复印机产品均获得两大绿色认证——中国环境标志产品认证和中国节能产品认证的厂商。与东芝类似，爱普生打出了“绿色回收”的牌子。其中国公司环境企划科经理周金萍表示，爱普生自2001年起就开始在国内开展废旧产品、耗材回收活动，避免了二次污染。

从以上的事例中可以看出，“绿色公司”已经成为目前西方达国家企业界新的商业伦理，具有一套执行标准和认证体系，是在综合西方达国家数十年企业社会责任展和执行经验以及大型跨国公司多年环境保护战略方针的基础上建立起来的，是顶尖跨国公司多年战略性思考的优秀成果。对中国企业而，要想在全球化和全球变暖的背景下，在未来能有良好的展，必须以“绿色公司”的理念来经营企业。

万通积极向这些国际化大企业学习，在《公益新战略》中，冯仑特意强调说，我们的目标就是要使万通变成绿色公司。冯仑在《万通》2008年7月号文章《绿色公司企业公民》中对“绿色公司”作出了解释：

万通所说的“绿色公司”的定义非常广泛。它包括两个层面的含义：一是人与自然的和谐共存，二是人与人之间的和谐共存——企业与社会的和谐共生和企业与大众的和谐共生。它包括：“环境表现”（环境认知和政策、环境影响评估、环境绩效、环境商业前景、环境保护公关、环境信息公开）和“社会表现”（员工关系、消费者、社会参与、社会表现）两大组成部分，是大众、消费者、员工和投资者对一家优秀公司研判的新系统和新标准。

2008年，万通地产为使企业的商业价值与社会价值得到更完美的结合，推出了自己的绿色公司战略，并以此来规范、指导和改造公司行为。万通以绿色公司的标准来驾驭公司的商业行为，塑造公司未来的长远竞争力，对于公司的未来展具有深远的意义。

产品是对绿色公司理念的最有力支持。万通地产制订了“万通地产绿色产品标准”，同时开始绿色园区试点的建设。为此，冯仑说，一家地产企业做绿色产品，多半会让人联想到“低密度、高绿化率、回归自然”等词汇，而万通地产的绿色产品并未止步于此。安全、舒适、节能、降耗是万通地产对绿色产品的基本理解。