1.前言（1）

说起当今世界上最“牛”的科技公司，苹果公司当之无愧。2010年5月26日，在纳斯达克，苹果公司以每股244。11美元收盘，以2220亿美元的总市值超越了微软的2190亿美元。所以许多企业都在模仿“苹果”，而真正能够模仿到精髓的却不多。其中一个关键的原因就在于苹果公司有位独特的领导人——乔布斯。“苹果”这个符号被乔布斯、时尚、生活方式包裹，被创新、华尔街以及商业理想主义化妆之后，成为今天的“苹果主义”。然而不幸的是，乔布斯的时代已经告一段落，但我们相信没有乔布斯的苹果依旧辉煌，因为乔布斯已经成为“苹果”的灵魂。人们通过无数的渠道了解乔布斯，试图成为另一个“乔布斯”，但这似乎是一种奢求，我们不求变成他，也不会盲目崇拜他，只希望通过了解乔布斯的创业经验后，给我们新的启。

乔布斯的成就无与伦比。迪士尼席执行官鲍勃伊戈尔说：“乔布斯的遗产不仅局限于开的产品或创立的事业，他激了成千上亿人的灵感，改变了人们的生活，重新定义了文化。”在30多年的职业生涯中，乔布斯改变了硅谷，帮助这片曾经广袤荒凉的果园变成科技行业的创新中心。ipod、iphone和ipad等一连串大获成功的创新产品从根本上改变了个人电脑、电子产品和数字媒体行业。当人们为了购买即将上市的新款苹果产品而带着帐篷食物，提前一个星期就在专卖店前排队的时候，苹果已经不只是一个象征，而是变成了一个神话。乔布斯曾说过：“我没把人生看做一场事业。我会有所作为，也对周遭世界做出反应。我所做的一切不只是事业，而是我的人生。”

乔布斯执著于打造自己的艺术世界，每一款苹果产品都是他的杰出作品。我们不苛求艺术界要出一个乔布斯，乔布斯本身难以复制。但乔布斯对“美”的偏执和用“美”改变大众生活的梦想可以复制。如果说有一个人能够代表一代企业家的灵魂，那就非苹果公司魅力十足的联合创始人兼董事长乔布斯莫属。科技行业智库总裁凯伊盛说：“说起乔布斯带给苹果的复兴，这很可能是企业界过去十年当中最让人吃惊的故事了，甚至是过去半个世纪以来最让人吃惊的故事。其影响力，完全可以与当年的爱迪生和贝尔相提并论。”乔布斯不仅前所未有地改变了4个行业，还前所未有地改变了人们的内心世界。

2011年10月5日，乔布斯因病离开了这个世界，离开了他一手打造的苹果。一个企业家的离去能让艺术界如此怅惘，除了乔布斯之外，当今之世，应该找不出第二人。苹果公司用了简短的语道出了对其灵魂人物的怀念：“苹果失去了一位富有远见和创造力的天才，世界失去了一个不可思议之人。”能够同时驾驭科技和艺术的人，古今中外并不多见。他们需要有改变世界的理想、践行理想的能力和对美的执著。而乔布斯就是既能成为it技术和产业的引领者，又能被人们称为艺术家、设计师的人。乔布斯给世界带来的不仅是神奇的科技产品，而是一种精神、一种文化、一种信仰。无论我们是否喜欢，它都改变了世界。“世界因乔布斯而变得更美好”，希望乔布斯在听到这句话时能够在天堂笑得更灿烂。让我们去模仿乔布斯吧——前提条件是你拥有乔布斯所有的个人魅力、变革性的眼光，以及创新天才，外加番茄的毅力。

谨以此书纪念伟大的企业家乔布斯！