14.打动人心的设计（2）

所以他对产品的设计师要求非常高，在高压下，乔布斯希望他们挥出最高的水准。***乔纳森是乔布斯苹果团队最优秀的设计师，乔布斯对他寄予了厚望。苹果的一部分明星产品都出自他手。近日布的ipad2也是乔布斯委任他全权打造。为此他总是孜孜不倦地寻求着能帮助他设计出最薄计算设备的知识。因此，当这位设计天才搭乘14小时的飞机远赴日本，与日本一位娴熟的武士道铁匠见面时，苹果上下无人感到惊讶。就这样，剃着光头肌肉达的乔纳森专心致志地观察着这位铁匠如何在夜间进行锻造工序。这才有了我们今天看到的ipad2，乔纳森在实验室一遍又一遍地实验，直到将新的产品削薄三分之一，减轻0。2磅。

乔纳森的另一力作相信我们也很熟悉，就是iphone，它的设计战略并不是只追求“掌上电脑”的形象，而是彰显出差异化，体现苹果的特色，达到与众不同的效果。所以它一方面体现出简练美，另一方面通过曲线的运用赋予了差别化和高级感。norman说：“设计，特别是消费电子的设计，最困难的部分是如何让产品特征一目了然，简洁性本身就是一个很好地与其他产品区分的利器，而对简洁性的追求可以导致很多创新。”iphone的侧面采取了曲线处理，尤其是短边的侧面，曲线延伸至全长的1/3才变成直线。这种曲线处理使消费者感到不是用曲线来处理矩形的棱角，而是特意设计成了曲线的形态。这种曲线化也应用在了触摸屏的图标中。iphone的图标都是圆角矩形，这就是为了提高视认性，降低眼睛的疲劳度，让图标更加显眼。我们在看有棱角的图形时，反应时间相对缓慢，从而会增加眼睛的疲劳度，如果将图标干脆做成圆形，则难以充分地传达信息。因此，圆角矩形是最佳选择。这种独特的设计足以打动人心，掀起iphone抢购热潮。

2010年6月8日，苹果布了iphone4。iphone4厚度仅有9。3毫米，它每一个细节都是经过精心设计的。iphone4的前后面板采用了特殊的钢化玻璃，是塑料坚硬程度的30倍，玻璃的光滑质感，和金属边框的磨砂质感在同一部手机上配合得天衣无缝，每一条曲线，每一个凹槽，每一个边角，都有着设计团队对美感的不懈追求。iphone4的按键风格，也是全新设计的。同时连侧边的音量调节按钮，两个凹下去的加减号也设计得平整、光亮。就连iphone4的包装盒苹果都没忘了下一番工夫。如果你用单手从桌子上轻轻提起iphone4包装盒，不要托盒底，也不要用力握一下盒盖，就让装有手机的盒子在盒盖里靠重力缓缓下滑。你会现，盒身的滑落速度不快不慢，差不多8秒钟的时间，盒身就从盒盖里完全滑出——这不是巧合，而是精心的设计。这些触动人心的设计引起了苹果特有的“排队文化”，人们不惜彻夜长排就为了亲手感受一下它的魅力。

如果说微软是依靠强大的财力、强大的功能征服市场，那么苹果则总是试图以它的精致优雅感动世人。乔布斯说：“消费者付钱给我们就是要我们来设计出精品，而他们要做的就是‘享用’我们设计的电脑而已。我们需要精于此道，有时我们并不是没有听从消费者的建议，只是消费者通常很难准确告诉你他们要的是什么，因为他们根本没有见过甚至类似于此的东西。就拿桌面视频剪辑来说，我从来没听哪个消费者说需要这样的一个工具。但在我们开出后，消费者才惊呼：‘噢，我的天，这实在是太棒了！’”这就是关注设计的力量。

智慧小语

今天的科技产品竞争激烈，大家在技术水平上难分高下，那产品需要关注什么才能赢得消费者的青睐呢？——打动人心的设计。