16.命名的哲学（2）

为了让imac能够力挽狂澜，乔布斯在产品的广告宣传上做足了文章。乔布斯要求西格尔公司负责这一推广，他要让全世界都了解苹果，了解苹果的意义，记住苹果这个品牌。他说：“我们要怎么做才能找回苹果的精神？我们已经有了一些伟大的产品，但是我们还需要让世界知道苹果的意义。”就这样，imac的热卖开启了苹果“i”字辈产品命名的历史，乔布斯很欣赏西格尔的才华，尽管他从来没有正式接纳过imac这个名字。从那以后苹果一直延续这“i”字打头的命名方式，形成了一种品牌标志，今天我们随处可见“i”系列的产品。

接下来真正让苹果再创辉煌的ipod的起名同样花了一番心思。在苹果公司mp3播放器的研过程中，乔布斯阐述了公司战略：把mac电脑作为其他产品的“中心”。在2001年苹果mp3播放器推出前，苹果聘用了一位名叫温尼？奇科的自由广告文案撰写者，为该产品起名。奇科想到了电影《2001太空漫游》中的一句台词：“把舱门打开，哈尔（openthepodbaydoor，hal）！”片中的“现一号”太空船相当于一个母舰，可以放出名为“evapod”的小飞船，这与mac电脑和mp3播放器之间的关系有异曲同工之妙。于是他们借用“pod”的名字，加上“i”和“imac”形成呼应，“ipod”就此诞生。ipod具有时代感，也超越了竞争，进入了音乐领域的空间，不过还是口号性质，不能立刻让消费者认同你就是21世纪的音乐代表。它能够从用途上启消费者娱乐的认同，使其快速决策从而感性购买。

苹果每次推出产品都会有个精心设计的名字，2008年2月19日，苹果布了全球最薄的笔记本电脑——macbookair，这款产品仅重1。3千克。在美国的布会上乔布斯是从一个牛皮纸袋中拿出这款电脑的，这一举动非常酷，不仅给现场的观众也给稍后看到报道的用户很大的震撼，这时乔布斯宣布了他的名字叫macbookair。这个名字的含义大概就是希望这款产品是一款能自在移动，如空气一样自由的笔记本。像空气一样轻成了这款电脑的主打特点。

苹果总是创新的代名词，总能为我们带来惊喜，改变世界。这次苹果又为我们带来了一款还处于概念中的神奇产品，它是一款文件传输产品。这款笔形设计的传输工具，其实就相当于一种无线剪切板，“吸”信息和“滴”信息的过程就是复制和粘贴，速度很快，操作新奇有趣。如果我们要在iphone和ipad之间传输某张图片或某个文件，就可以用到信息滴管传输工具。只要拿着它去iphone对着图片“吸一吸”，然后移到ipad上“滴下”就行了，苹果将其命名为idropper，这个命名生动地说出了品牌的最大特点。

有人说世界上有三个最值钱的苹果：夏娃偷吃的苹果；牛顿脑袋被砸的苹果；还有乔布斯咬了一口的苹果。夏娃的**创造了人类、牛顿的探究现了万有引力、乔布斯的创造影响了人们的生活方式。一款优秀的科技产品或一项优秀服务的成功除了需要先进的技术和理念外，一个好听易记的名字也是必不可少的。粉丝对苹果品牌的忠诚度就如同信徒一样虔诚。苹果的品牌是如此的强大和有吸引力，以至于对有些人而，苹果已经成了一种信仰。现在你依然喜欢苹果，因为你已经与众不同。

智慧小语

命名本身就是一种学问，一个好的名字不但引人注目，而且利于品牌的传播，更能成为品牌的代号。