10.用产品创造奇迹（2）

2001年10月23日，第一代ipod布，立刻引起了轰动，它不但漂亮，而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量，ipod为mp3播放器带来了全新的思路，此后市场上类似的产品层出不穷，但ipod依然因为它的独特风格而一直受到追捧。2002年3月21日苹果又新增了10gb版本的ipod，两者都装备了苹果称为scroll-wheel的选曲盘，只需一个大拇指就能进行操作，10gb的ipod还新增了20种均衡器设置，ipod使用带宽达400mbps的ieee1394接口进行传输，配合mac操作系统上的itunes进行管理，这在当时是相当先进的设计，再加上ipod与众不同的外观设计，它成为苹果打造的又一个神话。随着ipod的大受欢迎，加上独特的digitalhub软件，苹果市值再次暴涨，其涨速已非微软、惠普等公司能够企及。到2006年年底，苹果公司股票价格已接近100美元，是2003年1月的12倍。

2003年，itunes已经进化成了在线音乐商店，它将唱片业带到了一个新世纪，几乎结束了cd时代。而后itunes又提供视频和电影的在线付费下载，2008年，itunes已经超越沃尔玛，成为全球第一大音乐零售商。2009年底，使用ipod的用户达到2。5亿。ipod+itunes颠覆了整个音乐领域。这一成功告诉世人苹果不只是个人电脑界的领军人，它现在也是音乐界的掌控者。

ipod播放器和itunes软件的完美结合，已成为数字时代的象征。更重要的是ipod通过与itunes音乐商店结合，使得消费者通过网络购买正版音乐，这改变了音乐产品只能通过磁带、cd等载体进行销售、盈利的模式，革新了整个音乐产业。ipod推出以来迅速成为苹果最赚钱的产品，2006年ipod一度占据苹果总营收的半壁江山，可以说是ipod拯救了处于破产边缘的苹果公司。微软、戴尔和索尼等竞争对手都已被苹果公司远远甩在了后面。东芝公司总裁西田厚聪说：“今后，乔布斯将为所有数字业务确定一个基本运作模式。”

ipod让人们相信苹果的产品能够创造奇迹。而从iphone开始，苹果变成了一个“宗教”，让无数苹果迷为之神往。苹果公司被认为是一个奇迹。随着iphone的布，智能手机对于消费者来说不再是打电话的工具，而是生活中随处都能用到的必需品。iphone被誉为有重大变革意义的产品，苹果将舞台扩大到了通讯领域。移动电话、宽屏ipod和上网装置——iphone将三大功能集于一身，通过多点触摸技术，手指轻点就能拨打电话，应用程序之间的切换也易如反掌。就像广告说的那样，“它将可视电话变为现实，拥有多任务处理器，超高的显示屏，拍摄并剪辑美妙的高清视频，是你所需要随身携带的手机，也是唯一的相机。”iphone创造了74天销售100万部的销售神话。iphone手机在英国上市前，竟有700万人表示有强烈的购买意愿，占英国人口的1/10还多。从那时开始，每次苹果产品上市，世界各地苹果专卖店前都会出现排队抢购热潮，甚至有很多人提前一天彻夜排队。

乔布斯的灵魂，就是苹果文化的灵魂。乔布斯对于苹果而就像一个魔术师，正是他的不断创新为苹果注入了魔力。从2001年苹果音乐播放器ipod横空出世以来，直至2010年苹果iphone4手机和ipad的上市，每一次苹果所推出的产品，都会在全球掀起一股“苹果”旋风，令整个世界都为之惊叹和痴迷。从2001年开始，乔布斯带领苹果公司走向被业界公认的“苹果十年”。这10年苹果不断推出的“i”系列产品将苹果这个品牌打造成为不老的神话。

智慧小语

作为一家科技公司，唯有产出让人信服的产品才能占据市场，才能虏获人心，优秀的产品能够创造奇迹。

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