第205章 微广告

史宗仁带着剧组在奶茶店拍了三天。店里的招牌和杯子上的Logo也给了几个不经意的镜头。软性广告植入算是顺利完成了。

毛镜昭每天傍晚从学校过来，在店里坐一会儿，三个人凑在一起聊几句。可林婉音心里始终压着另一个念头。

旗舰店马上就要开了。卡德路上的口碑立住了，《申报》上那则广告也登了。但她总觉得还欠点火候，差一个更直接、更炸、更能让人记住“禧茶”这两个字的东西。她想了好几天。

直到剧组收工的那个傍晚，三个人又坐在老位置上，她终于开了口。

“你们说，咱们有没有可能自己出钱，直接拍一个专门的广告短片？”她的声音不大，但很笃定。

“拍广告？”徐颂意手里的奶茶差点泼出来，“琳姐，你说真的？”

林婉音靠在坐椅上，手指在扶手上轻轻叩着。窗外夕阳正好，把奶茶店的玻璃门染成一片暖橘色。店里三盏壁灯把角落里照得温温软软。徐颂意把杯子放下，整个人往前凑，眼睛亮得像两星星。毛镜昭坐在对面，推了推眼镜，没说话，但嘴角弯了一下。

“真的。卡德路上我们积累了一部分口碑，《申报》上也登了广告。但我觉得还不够。”林婉音端起茶杯抿了一口，“我想更直接一点——自己出钱，拍一个专门的广告短片。就在电影院正片开始前滚动播放。”

徐颂意转头看毛镜昭。毛镜昭的手指在桌上停了一下。“这如果能成，那绝对是开创性的营销手段。”他的声音不大，但每个字都咬得很清楚，“在现代这或许算是正常操作，但放在民国，就是降维打击。”

林婉音嘴角翘起来，“我也这么想的。不过具体剧情还没想好，也不知道要花多少钱。”

“什么样的广告啊？”徐颂意忍不住了。

“两到三分钟，不能是纯粹介绍产品那种。”林婉音把茶杯放下，两只手交叠在桌上，“把广告升级成有剧情的小故事。巧妙地把品牌揉进情节里，让观众不经意间看到、听到……润物细无声。”

毛镜昭又推了推眼镜。“专属广告短片，品牌营销的高级形态。电影院一播，完全占据观众的注意力。直接、高效、信息密度大，是咱们品牌建立独立形象的开始。”他顿了顿，“这个想法，在这上海滩，怕是没人做过。”

徐颂意已经坐不住了，椅子被她蹭得吱吱响。“琳姐！琳姐！你说我来出演女主角好不好？”她的声音拔高了半度，又赶紧压下去，“我在现代就特别想演戏，一直没机会。你看如果女主是我，咱们就不用付女主角的钱了，我免费出演！”

林婉音看着她那副跃跃欲试的样子，忍不住笑了。

“而且剧本我熟啊！”徐颂意越说越来劲，“我之前拍过好多短视频，虽然都是自拍自导自演的，但我知道观众爱看什么。我到时候写出来给你看。”她两只手在空中比划起来，“就拍那种……男主角在奶茶店门口偶遇女主角，点了一杯‘禧茶’，然后……哎呀，反正我想好了，特别甜！”

毛镜昭端起茶杯，慢悠悠地说了一句：“你确定你写的不是偶像剧？”

“民国偶像剧怎么了？民国人就不需要甜甜的爱情了？”徐颂意理直气壮，“你想想，1927年的上海，男男女女坐火车都要分开车厢，公园里牵个手都算伤风败俗。他们正缺糖呢！咱们给撒一把，说不定全城都要疯。”

林婉音被她逗得笑出声来。“你先别急，我们得先想清楚故事。不能太长，两到三分钟，要有记忆点。还要把‘禧茶’的招牌和杯子自然露出来，不能太生硬。”

“那我演什么？”徐颂意歪着头，“奶茶店老板娘？像你这样的？”

林婉音摇头，“主角不是我。你可以演一个……嗯……在奶茶店兼职的女学生？或者刚毕业的小姐？反正要青春、要好看、要让观众看了就想点一杯。”

“那男主角呢？”徐颂意眼睛一转，看向毛镜昭，“毛老师，你上不上？”

毛镜昭的茶杯停在半空中。“我？”

“你文质彬彬的，戴眼镜，又是大学老师。”林婉音笑着补了一句，“往那一站，妥妥的民国儒雅男主。”

毛镜昭面无表情地推了推眼镜。“我可演不了。”

“为什么？”徐颂意急了。

“第一，我不会演戏。”他顿了顿，“第二，我不想让我的学生们看见我在广告里谈情说爱。他们要是看了，以后上课我往讲台上一站，底下全在回味我的表情包。我这师道尊严，还怎么端？”

林婉音和徐颂意听他这么一说，笑得直抖。毛镜昭没理她们，继续说：“第三，还有桐城毛家呢。老辈人规矩大。要是让他们知道我在电影里抛头露面，演这种风花雪月的东西，我怕是要被拉回祠堂跪上三天三夜。我父亲能从桐城写信来骂我，信纸能糊满整面墙。”

林婉音也笑了。“这么严重？”

“比这严重。”毛镜昭叹了口气，“他们大概会觉得我辱没门楣，把我从族谱上划掉都有可能。”

林婉音和徐颂意对视一眼，又笑了一阵。等笑完了，林婉音擦了擦眼角，正色道：“男主角的事先放一放。我们先定故事大纲，再算成本。不影响几家店运作的前提下，能拿多少钱出来做这件事？”

徐颂意终于坐回去，歪在椅子上。“琳姐，你说我们要是拍了这个广告，在电影院一放，那我不就等于进了娱乐圈了？”她的眼睛又亮了，“哈哈哈，民国娱乐圈，有没有前途？”

“你先别想娱乐圈。先把剧本写好。”林婉音从柜台后面拿出一本空白的笔记本，翻开第一页，推到徐颂意面前，“来，故事梗概。”

徐颂意接过笔，低头在纸上划拉了几下，又抬起头。“琳姐，你说这个故事要不要有接吻镜头？有这么个镜头，咱们的广告会不会就爆了？”

林婉音愣了一下。“接吻？”

“就是那种……”徐颂意两只手比了一个框，“男女主角慢慢靠近，然后镜头切到奶茶杯上，或者切到窗外的夕阳。不用真亲，借位就行。但是观众会觉得他们亲了。”

毛镜昭放下茶杯，语气冷静下来。“接吻镜头，是一柄双刃剑。它可以引爆话题，也可以引爆争议。我们得想清楚——要的是热度，还是安稳？”他顿了顿，手指在桌上轻轻叩了一下，“目前的社会舆论还偏向保守。一个接吻镜头，无疑会成为舆论中心，关注度是有的，而且不会小。但反过来，也很容易被扣上‘有伤风化’的帽子。万一广告被禁，得不偿失。”他推了推眼镜，目光在林婉音和徐颂意之间扫了个来回，“所以，不是不能拍，是必须先掂量清楚。”

林婉音若有所思。“所以既是挑战，也是机会？”

徐颂意插话进来。“我们可以把爱情演得朦胧一点。让人感觉到爱情是美好的，而不是下流的。感觉对了，这个镜头就是加分项。”

林婉音点了点头。“嗯，你说得对。不过这个后面可以再讨论。先写剧情，其他的……再说。”

徐颂意撑着下巴看她写字。窗外天色完全暗了，路灯一盏一盏亮起来。她忽然开口，声音轻了很多。“琳姐，你说如果真的拍了，这个广告会让咱们的店火到什么程度？”

林婉音抬起头看着她。霓虹灯的光映在她脸上，明明暗暗的。

“不知道。但至少……”她笑了笑，“很多年以后，会有人记得，有一个奶茶店的广告，比电影还好看。”