第77章 （宋）
Lumix的启动会在靠窗的那间会议室举行。相较于另外几间，宋致晏最喜欢坐在这间会议室里开会，虽然内里的布置都大差不差，但窗外的景色不一样，围坐在圆桌旁，一抬头，目光透过明净透彻的玻璃窗，就能看到海璇整条街的景致，车水马龙，行人来来往往，宁港优美的天际线从林立着的高楼大厦后划过，破开半片湛蓝高阔的天，远处是从森林中挣脱出的一角海港，几乎要与天空融在一起，绘构成碧海蓝天的图景。但由于密度和盐度都不同，终究无法彻底融为一体，所以仔细一看，还是能分辨出哪块是海，哪片是天。
眼睛找出海时，鼻腔里立刻涌入海水特有的咸汽，这是从小在宁港长大的孩子蕴藏在基因里的反应。
邓斌明轻咳一声，宋致晏回过神来，目光从窗外收回，落在面前的桌子上。
白漆实木的圆桌边围坐了十来个人，投影幕上放映着Lumix的品牌手册，白底黑字，像一份过分简明的请柬。
从窗外投射进来的阳光被百叶窗切成规则的条状，落在桌上，平均分给每人人手一份，宋致晏的那份被分发在笔记本上，照得字眼愈发分明。
莫虞坐在桌首，左手边是陈妤姗，右手边是周可盈，创意部的人都跟在她后边依次排下，坐着照例的位置。
“人到齐了。”莫虞环顾一圈，心中有数，“开始吧。”
莫虞今天穿了一件深灰色的薄衬衫，很简单普通的日常职场穿搭，但穿在他身上，宋致晏总能看出和别人不同的感觉，也许是因为莫虞独特的气质，也许是因为他衣服的版型适合他的身材，更可能是因为宋致晏喜欢他，所以觉得他的一切都美丽万分。
莫虞的头发没有扎起来，散在肩上。横跨欧亚参加婚宴让他看起来有些疲倦，眼下有淡淡的青色，但坐姿依然是直的，肩膀没有塌。
宋致晏有些心虚，毕竟是他凌晨拉着莫虞纠缠了一段时间。
但罪魁祸首绝对是不算时差大半夜给他打电话的黎行文。
陈妤姗第一个开口。她翻开面前的文件，语速不快不慢，字字清晰，停顿恰到好处，像是在做报告，但又没有念稿子的生硬。
“Lumix，母公司是FENIX集团，国际快时尚巨头。这次比稿的是他们的轻奢子线，定位叫‘accessibleluxury’，官方中文翻译为‘可触及的奢侈’。客群画像很清晰，女大学生和初入职场的白领，十八到二十八岁，月消费能力在三千到八千之间，对品质有要求，但对价格也敏感。”
她顿了一下，用笔尖点了点投影幕上的关键词。
“品牌调性三个词：活力、轻盈、有质感。相较于大众对‘奢侈’那种高高在上的刻板印象，品牌更强调‘你踮起脚尖能够到的美好’。Lumix自己给的brief里反复出现一个词，‘everydayelegance’，日常的优雅，他们主打自己的产品是那种能穿去上课、穿去上班、穿去和朋友喝下午茶，但还是觉得自己‘今天穿得不错’的衣服。”
周可盈总结道：“简而言之，就是让年轻女孩觉得‘我值得拥有’并且‘我能够拥有’。”
“对。”朱宣仪点头。
莫虞在笔记本上简单记下几个关键词，没有抬头。
“参加比稿的还有谁，能打听到吗？”
“比稿的有三家，除了我们，还有Cr8和独峰创意。”陈妤姗说到这里，不动声色地看了莫虞一眼，语速照常，“Cr8那边听说会是他们新上任的ECD亲自带队。”
莫虞面上的表情没有任何变化。
“接着说。”
陈妤姗打开PPT，把Brief拆解成两个核心问题，投在屏幕上。
“第一，Lumix作为一个新品牌，如何在消费者心里建立认知？”
“这个不难，毕竟是FENIX的子线，作为国际时尚大牌，FENIX的知名度很高，‘买不起FENIX，Lumix我还是买得起的’，大家可能会抱有这样的想法。”
“但Lumix是弱背书品牌，作为一个新出现的牌子，大家很难搞懂它和FENIX的关系，在大众认知中和FENIX差别很大，甚至大相径庭，毕竟价格差距摆在这里。”
莫虞一言不发，听着二人的对话，微微点头：“下一个。”
“第二，Lumix的价格带在轻奢里算偏低的，对大学生来说不算便宜，对白领来说也不贵。但‘不贵’和‘值得买’是两回事。怎么让她们觉得这不是‘将就’，是‘选择’？”
她说完，把笔放下。
“这是Brief里最核心的两个问题。”
莫虞抬起头，目光从左到右扫了一遍，最后落在周可盈身上。
“创意部先说。”
周可盈没有着急着提出见解，她拿起桌上的水杯喝了一口，然后把杯子放下，手指搭在杯壁上，像是在不疾不徐地组织语言。
“我先说一个观察。”她开口道，“大多数年轻女孩买衣服，买的不是衣服本身，更多的是买身份认同或情绪价值，是穿上这件衣服之后的自己。Lumix说的‘everydayelegance’，旨在表达的就是：你穿上它，你觉得你变成了一个更好的人。不需要等一个特殊场合，不需要等瘦了十斤，不需要等升职加薪。就是今天，就是现在，就是穿这件衣服出门喝一杯咖啡或打卡一家漂亮饭店的你。”
邓斌明在旁边点头。
“所以Lumix的广告不应该打着‘变美’的旗号。”周可盈继续说，“‘变美’暗示‘你现在不够美’。她们要的是‘你本来就很好，这件衣服只是让你看到这一点’。”
莫虞斟酌几秒，点头道：“这个角度不错。”
郑唯突然开口了。他一直没说话，懒洋洋地靠在椅背里，低着头在pad上画什么，现在突然发声，有些干哑，声音像是从嗓子眼里挤出来的。
“如果走这个方向，这次campaign的slogan可以考虑‘You，butbetter’。”
“这个好。”邓斌明率先赞同。
周可盈也点头：“可以。”
莫虞没有立刻评价，只是在本子上记下，然后看向宋致晏。
“你怎么想？”
宋致晏没想到会被点名，毕竟做视觉是会后的事，现在还没轮到他的环节。他愣了一下，然后坐直了身子。
“我觉得，”他开口的时候声音有点紧绷，但很快话就变得流利了，“她们想要的不只是单纯的‘变更好’，是‘能被看见她们自身的好’。穿一件好看的衣服出门，被人说‘你原来那么好看’，不是爱慕虚荣也不是为谁而装扮，是你在那一刻感觉被人看到了自己足够好，获得了正向的反馈。”
他顿了一下，觉得这个话说得有点大，但事到如今已经收不回来了，也只能硬着头皮往下继续说。
“Lumix如果能让她们觉得‘穿上这件衣服的我，能被看到我身上所有的好’，那比什么‘everydayelegance’都管用。”
周可盈看着他，眉毛微微抬了一下。邓斌明没有表情，但在桌子底下踢了一下宋致晏的椅子腿，宋致晏不知道这个动作是表扬还是警告，可能两者都有。
莫虞还是没有表情。他只是“嗯”了一声，然后在笔记本上写了很长一串字。
他又点了策略部的人发表见解，一轮讨论过后，他看着笔记本上的记录，微皱眉头沉思。
“策略核心我总结一下。”他放下笔，抬高了音量，“目标客群的心理洞察：年轻女性消费轻奢产品，本质是购买‘更好的自己’。Lumix要做的不是让她们觉得自己不够漂亮所以才需要购买衣服，而是让她们看到自己已经够好了。品牌角色不是‘老师’或‘专家’，更像是一个客观的、温柔的见证者，站在一旁说‘我看到你了，你很好’的朋友。”
他把笔记本上的内容念出来，声音平静而沉稳。
“创意方向可以从这个洞察延伸。‘You，butbetter’可以作为核心概念，但不一定是最终slogan。我们要做的是用视觉和文字共同构建一种情绪，就是我刚才所说的，‘我看到你了，你很好’。”
他合上笔记本：“创意部回去出两个方向，一个是偏情感的，一个是偏功能性的，下周同一时间过稿。媒介那边需要配合出Lumix目标客群的触媒习惯分析。预算的分配方案，三天之内给我。”
他站起来，面无表情地宣告会议结束，然后拿着笔记本，率先离开会议室。
宋致晏呼出一口长气，上半身向后倒，瘫在座椅上。
莫虞在私下和工作时，根本就是截然不同的两个人。
作为哥哥的时候可以跟你玩一些欲拒还迎欲擒故纵的暧昧把戏，但做Amice莫的就要严肃很多，至少开会的时候，虽然也会笑笑，但那种威压和严厉凝重得如有实质，几乎要把宋致晏压扁。
还是私下好，只要不是太过分，他都会心软接受宋致晏的亲亲抱抱。宋致晏脑子滞涩地转动。有点想莫虞哥，虽然他也就刚走出会议室五步左右。
其他人陆陆续续整理好东西，离开会议室。宋致晏坐在椅子上没动，脑子里还在转刚才会议中的那些话。他觉得莫虞今天和平常不太一样，似乎是节奏的问题，好像他在赶时间。
“Song。”
莫虞折返回来，站在会议室门口，背部微微抵着门框，手里拿着笔记本，侧身看了他一眼。
“嗯？”宋致晏怔愣地看着他。
莫虞压低了声音，但显得并不刻意：“你刚才说的那些，挺好的。”
说完，他嘴角出现一抹转瞬即逝的笑容，意味深长，像放心，像欣慰，像得意，像骄傲，像“果然如此”。
然后他就转身走了。脚步声在走廊里越来越远，被中央空调的风声盖住。
宋致晏愣愣坐在原地，脑子里还残留着那一点点温和的笑。
“别发呆了。”
周可盈不知道什么时候站在他旁边，手里端着咖啡杯，另一只手拿着文件，拍了一下他的椅背。宋致晏回过神来，收拾桌上的东西站起来。
“跟我来一下。”
他跟着她走出会议室，穿过开放办公区，拐进茶水间。茶水间不大，只有一台咖啡机、一个微波炉和一排铁皮柜子，角落里堆着几箱矿泉水和方便面。周可盈靠在台面上，半冷的咖啡端在嘴边却没有喝，只是看着他。
宋致晏站在那里，不知道她要说什么。
“你知道Amice为什么要你来这个项目吗？”
宋致晏想了想。
“因为我能画。”
周可盈看了他两秒，然后笑了一下。
“能画的人多了。”她说，“公司不缺能画的。邓斌明也能画，那个刚入职的小王也能画，我们创意部大半的人都能画。但偏偏为什么是你？”
宋致晏没有说话。
“那你知道他刚才为什么问你那个问题吗？那明明不是你该负责的工作。”
宋致晏摇摇头：“不知道。”
“Song，Amice真的太看重你了，他潜移默化教给你很多东西。从你进赫普奥斯以来，他就一直在把你培养成专业的广告设计师。从现在目前的结果来看，他的栽培很成功。”周可盈喝了一口咖啡，继续说，“他问你这个问题，是想考察一下你究竟有没有真正地了解如何做广告。一个设计师，你要懂的不只是视觉上的那些知识，不只是考虑什么设计能最好地表达产品理念，你还得弄明白广告真正想要传达的东西，先有‘what’，才是‘why’。这不是仅仅依靠策略部下发的文件就能做到的，你心里也得有个理解的基底，发自内心地认同品牌和产品的理念内容，这样你的作品才不会出现形式上的偏差。所以他才这样问你，会议结束后他说你的见解不错，就是认同了你拥有这一能力。”
宋致晏手指下意识一蜷，他抿了下嘴唇，点头说道：“是，我知道。Amice对我真的很好，我清楚这点。”
“所以你也不能辜负他的期望，这次把Lumix拿下来，这也是他想看到的。。”
“好的。”
莫虞要在这个项目里证明自己，稳住自己在赫普奥斯的地位，那他就需要一个人，一个他信得过的人，一个他确定不会掉链子的人，一个……
他愿意把赌注压在上面的人。
“他选了你。”
周可盈的话正好衔接上宋致晏的遐思。
宋致晏心下一震，怅然若失。
他失神地想，他和莫虞之间的关系，似乎要比他想的更亲近、更密切，超越了绝大部分的爱侣。莫虞嘴上不说，心里却暗中早就把宋致晏摆在了心里最重要的位置。
周可盈又喝了一口咖啡，然后放下杯子，声音沉了下来。
“你入职到现在，他一直很少直接插手你的工作，就算你们在一个团队里，他也很少管你，在会议上也不多和你交流。你觉得是他不在意吗？”
宋致晏想了想，轻轻点了点头。
“那是因为他不想让别人觉得你在靠关系。你不是他带的人，你是创意部的，他不能插手太多。而且比起让你享受成果，他更想让你学会怎么独自在职场上立足，你得有自己的地位，并且是完全由你自己圈定出来的，这样你的职场生涯才牢固。”周可盈的声音更低了，“他让你做恒华的主视觉，让你在发布会上讲你的创作理念，现在又让你进Lumix的比稿核心组，他对你真的很不一般。”
宋致晏的手指在裤子缝上攥紧了，他盯着对方手上的马克咖啡杯，突然拿捏不准周可盈这番话的用意。
周可盈直视着他：“有一件事，我想你应该不知道。在很早之前，当时你还没入职，甚至还没毕业，他拿着你的作品集来创意部，问Elliot，‘这个水准的作品如何，这个作者能不能胜任赫普奥斯的设计师’。”
宋致晏张了张嘴，他意识到自己发不出声音。
“我不知道你们之间到底是什么关系。”
宋致晏心头一跳，想起莫虞之前说过的公司规矩，赶忙出声解释：“我们……”
“不用解释，我并不在意，是什么都与我无关。”周可盈利落地打断他的话，“我只是来敲打你，Lumix的比稿，你得拿出百分之一百二十的心力去完成。不过也不要有太大压力，全力以赴便好，你是很有天赋和实力的。”
说完，周可盈告辞，站直了身子，拿起就要咖啡杯往外走，走到门口时她被宋致晏叫住，于是回头问：“怎么了？”
“Vanessa，你今天叫我过来，是Amice的意思吗？”
“为什么这么说？”周可盈反问。
“你的语气像Amice，不像Vanessa。”
“好吧。”周可盈无奈地耸耸肩，把莫虞和盘托出，“是他让我说的，他觉得工作上的事，让我这个上司提点你更好。”
“就算不说我也会尽力的，为了Amice在赫普奥斯的地位。”
“在赫普奥斯？”
周可盈皱了下眉，轻声反问了一句，像喃喃自语，宋致晏没听明白，刚想追问她的意思，但很快对方就舒展了眉头，回到平常时的那副样子，把他的疑问搪塞在喉口。
“就这样吧，好好工作。走了，再见。”
脚步声如池中的涟漪一般淡去，消失在电梯间那头。
宋致晏站在茶水间里，咖啡机在嗡嗡响，空调的风吹着他的后脑勺，脑子里思绪万分，纠缠得厉害，心中有种预感，分不清吉凶祸福。
想见莫虞，思来想去，只有这个念头最清晰，最大声，几乎是呐喊着压倒了其他的琐碎想法。
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