第三十三章 C I

第三十三章CI

酒会的确使龙峰长了不少见识，也对自己的企业提出了一个更高的要求，回到公司的他秣马厉兵、励精图治，连续拜访一些专业人士，向他们诚恳的请教自己企业的问题，用现代更加科学的管理经验加以管理。张市长的举荐，使龙峰和大卫成了朋友，他们在闲下来的时候会一起打打高尔夫，因为这是大卫唯一喜欢的运动。这个荷兰人和苏格兰人争相认为是自己国粹的的运动拉近了他们的距离。

虽然龙峰有时候也会在大卫的指导下打几个好球，但大卫却一直在笑话龙峰的握杆动作和站姿。甚至为了校正龙峰，拉着他去看美国巡回比赛。

大卫最喜欢的是比杆赛，就是将每一洞的杆数累计起来，待打完一场(十八洞)后，把全部杆数加起来，以总杆数来评定胜负。

最后的成绩大卫总会比龙峰少上很多杆。他很享受这种胜利，而龙峰也乐意接受这种结果，因为这个比分能为他带来不少专家级的企业管理经验。套用一句俗话“周瑜打黄盖，一个原打，一个原挨”。

已经和大卫混熟了的龙峰，在大卫的举荐下，参加了一次难得的企业高层聚会，会后的龙峰再次深深认识到了自己的不足，在这些真正所谓企业家的聚会上，自己正如沧海一粟，于会的人有那个不是独当一面的企业大鳄，那一个不是把企业做到了它国，又有那一个不是众所周知呢。他们在国内外的企业界叱咤风云，在资本市场也是覆雨翻云，最次的也是一些大省份的顶梁柱，可自己只不过是在东江这块城市有了一些事业，那些高高在上的企业家们字字珠玑的谈吐，风雅玉儒的举止，令人乍舌的业绩，无不象一个警钟，不断扣击着龙峰的心扉，在龙峰眼界大开的同时，龙峰也发现了一个自己企业跟不上这些大型企业的症结，自己在徐东海的指导下，已经创立了自己的品牌，但却没有自己的CORPORATEIDENTITY，即企业识别系统。也称CI体系，CI是将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体的企业文化活动，也称企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业形象策划，。

这些大型的知名企业，无一不是通过CI来传递自己企业的文化，比如一家著名的国际企业HAIER，就是两个只穿小短裤的动画形象的小男孩，人们只要看到这两个小男孩，马上会想到是海尔集团。

简单的说这就是CI。它是一个想要做大做强的企业必须的东西。

与会的一位精神矍铄的老企业家在讲演中提到了企业的营销策略，一般的品牌资产主要有六个层面：形象、产品、服务、顾客、营销渠道和视觉。再大规模的一个企业除了其固有的硬件和文化优势外，如果任何其他的一个细节如服务、形象等成为竞争对手的突破口，则可能被分去部分市场占有率。所以通过这些环节的完善，改进重塑形象，建立良性的品牌资产是现代企业发展与国际接轨的市场战略之一。

一位企业心理学家还提到，人类在接受刺激所获得的信息，经由视觉器官所获得的占其所有知觉器官的70%以上，并且经由视觉器官收集的信息在人类记忆库中具有较高的回忆值，所以通过视觉系统传达企业文化，是建立企业知名度，塑造企业形象的最佳方法。

还有一位专做企业家培训的经济学家说，“管理即是处理人的关系”。这是英国著名企业家、经济学家帕金森一句名言，不管你有多么先进的技术和设备、多么科学的管理系统，但使至发生效力的仍旧是人。只有人才能让所有的期望变为现实。在这场学管理做改善的热潮中，有很多热中于学习的老板们，居然偿到了”知识过多症“的苦头。他们把学到的管理妙方，迫不及待的、不加选择的、不切实际的一一应用于本企业的管理实践，其结果是不但情况更糟，而且破坏了本企业原有的优良传统。一家小企业因为实行了不适合的绩效考核，使团队士气遭到严重打击，企业人心涣散，效益急剧下降，直到面临倒闭也不知道究竟发生了什么事。因此，经营者必须懂得在着手管理改善前，应该有选择地结合企业的实际情况，并掌握好改善的时机。千万不要按图索骏，生搬硬套。要按自己的企业情况出发。

市场竞争的背后是人才的竞争；人才竞争的背后是文化的竞争，文化竞争的背后是老板能力的竞争。明白这一点极其重要。企业短命或无法做专、做大、做强的根本是老板无法从创业能力向创新能力的转变的问题。得人心者得天下！得人才者得市场！先觉者必胜，后觉者必败。

这些专家学者们的思想，无不荡涤龙峰的企业思维，是啊，他们的话并不是一朝一夕、闭门造车而出的，而是经过一代人，甚至数代人的努力，从狼烟四起的市场征战中总结出来的企业精髓，从矿石中提炼出来的黄金，从深山中寻找出来的美玉。

在一家专业的CI公司的帮助下，龙峰也有了自己的标识，它是一只展翅翱翔的雄鹰。

龙峰看着这只翱翔的雄鹰，轻声但却坚毅的默念着：

我在寒冽的高空

高傲的俯视整个苍穹

我是战神的化身，

天空会因我威严的歌声而战栗，

我用犀利的双眼藐视敌人

用我的利喙衔走它的灵魂

用它的失败装点我的战袍

我注定要穿越整个苍穹.

没有任何力量可以阻挡我想要飞翔的双翼.

因为翱翔是我生命的意义.

当有一天.岁月的沧桑散落了我的羽翼.

不屈的灵魂也会与天空融为永恒.

我将勇敢的穿越永无休止的暴风雨.

让飞过的痕迹.依然清晰。