218.218
而大量“合家欢式”电影总是选择夏季的暑期档上映,如《玩具总动员》、《狮子王》、《海底总动员》和《超级特工队》等都属于这一范畴之列。
显然,翠鸟影业将《朱诺》也定义为了某种合家欢形式的电影。
至于宣传方面，虽然在好莱坞,宣传营销似乎已经越来越重要了，一部大型商业片的宣传费用甚至可能是成本的两倍。
但是对于《朱诺》这种小成本的独立电影来说，本身成本也就200-300万，电影公司是不会花什么力气去做什么特殊的营销和宣传的。
后世那些以小博大的奇效营销方式,用很小的成本获得了很大的宣传力度，基本都是依靠脸书、推特、油土鳖、INS等社交互动社群软件，但是现在别说脸书、推特了，就是油土鳖都还没有成立呢。
《朱诺》只被采取了最传统的宣传方式,先制作了大约150秒的预告片。不过这东西对于非粉丝来说已经不具备什么参考意义了,因为大家都知道预告片和电影本身其实相差很大。
此时,乔伊正坐在翠鸟影业的办公室里看这部150秒长短的预告片,看完后她还算松了口气，“这剪的还不错，是你们哪一位员工剪的？”
发行经理笑了笑,“看来你原本很担心预告片？”
乔伊笑嘻嘻地抿了口果汁掩饰尴尬，“我可不想像迈克尔贝那样，要知道《珍珠港》的预告片可是被誉为‘不用去看电影,因为电影中所有有意思的镜头都剪进了预告片’的典范。”
发行经理似乎并不打算对这位好莱坞出了名的爆破狂做任何评价,“宣传海报方面,我们也会针对不同地区做出不同版本,目前准备了三版,分别是针对不同的观众群体，一份是针对青少年的，一份是针对成年群体的，一份是针对家庭单元的。”
随后他又补充道：“当然，不可否认的是，广告轰炸的常用手段我们也会使用，《洛杉矶时报》和《纽约时报》主要轰炸的是普通观众，而《好莱坞报道》和《综艺》则是针对电影业内人士。”
“同时，我们也会整合策略分为几波来进行，第一波为上市前两周，通过新闻社进行消息发布；第二波为上市后两周的报纸炒作；第三波为上市后8周的杂志强化和延长热销期；第四波……第五波……”
对方说了很多，乔伊听得昏昏欲睡，但是她发现，这是一份无比规矩的营销策划书，没有任何亮点。
她在听得浑浑噩噩后，忽然明眸一闪简明扼要地说道：“抱歉经理，我想我们得想一个出奇制胜的宣传方式，你要知道无论我们宣称自己的电影有多独特，多有个性，可是几乎每部电影都会这么宣称自己。”
对方客气冰冷地回答，“那么你有什么好建议呢女士，要知道这部电影的宣传经费只有100万美元。”
乔伊的语气也是无可奈何，“100万美元确实少得可怜。可是我们既然在宣传上已经没有优势了，那么就更需要给自己创造点别的特点。”
“说说你的建议，女士。”
乔伊其实已经苦思几晚了，因为她知道自己这部电影一共才花了翠鸟影业700万，这和其他动辄数千万的电影比起来简直是九牛一毛，而且翠鸟影业自身也有投资一部3000万成本的电影，是不会真的把她的《朱诺》当一回事的，本身可能赌博的成分更多一些，就是看市场反应再决定宣传力度和后期方案。
但是在网络社交并不算很发达的2003年，要想通过最便宜的网络方式传播一部电影，确实有点困难，但是还是有突破点的。
乔伊朝着对方露出弯弯含笑的双眸，“我觉得我们可以在现在最流的BBS社区发一些帖子，去最热的地方，比如雅虎社区，甚至其他专业的电影迷社区，我们可以宣称这是一部‘给失败者看的电影’，你想想，这个社会上有多少书、电影、电视是宣称给成功者看的，可是却从来没有一样东西宣称是给失败者看的。”
“这不是废话吗？人们都向往成功，谁会想去看失败者的东西。”
乔伊目光炯炯地宣称道：“可是事实上，宣称是给失败者看的东西或许更能引起人们的兴趣，毕竟给成功者看的东西已经太多了，谁都想知道给失败者看的东西到底是个什么鬼样子！”
“可是他们如果去看了，不就等于承认自己是个失败者了吗？”
乔伊一击掌，信心满满地说道：“所以语言的艺术就是这样体现的，我们要用疑问句，比如‘你是失败者吗？看了电影自然有答案。’给人暗示这是一部给失败者看的电影，但是又不能直接这么说，省的一些爱面子的人不愿意让人误以为自己是失败者。”
“你这个想法倒是可以试试，也不需要什么成本，只要一些网络水军去各大BBS发帖就行了。不过这个想法还需要一些完善，我们接着再讨论讨论……”
——————————
一个月后，随着一部名不见经传的小成本独立电影《朱诺》的预告片发行，显然这并没有引起任何轰动，一个不知名的电影公司，一个没听过的导演——安妮琼斯（乔伊的化名），一个没有任何群众基础的原创剧本。
但是各大BBS社区，电影迷论坛，都神秘的出现了同一类帖子，当然那个年代的人们还没有水军的意识。
“测试你是否是一个失败者。”是这类帖子大致意义相同的主题。
点进去，你会发现是一个有趣的心理测试——“失败者通常是不会认为自己是一个失败者，但是内心的选择是欺骗不了任何人的，世界上80%的人都是彻头彻尾的失败者，你在其中吗？”
通常人们看完这段文字，都会选择去测试，看看自己到底是否是一个失败者。
这样基本就进了片商的圈套。
当他们做完一个测试之后，100%的人会显示他们是生活中彻彻底底的失败者，没有为什么，因为系统设定的。
然后，结尾会出现一行字“对测试结果满意吗？不满意的话去看看这部电影，看完自然有答案的。”
随后出现一张《朱诺》的海报，上面最大的一行字是“你是失败者吗？”
如果认可自己是失败者，一定会想去看看这部给失败者看的电影，如果不认可自己是失败者，也会对这部电影感情需看看自己究竟是否是个失败者，只要能吊起人们的胃口，那么这一部网络营销也算是成功了。
毕竟《朱诺》的宣传费用近乎于没有，区区100万真的起不到什么作用，只能在别的地方捞一点是一点。
不过这种网络营销方式似乎还挺有效果的，毕竟2003年是网络高速发达的一年，FACKBOOK，YOUTUBE等知名互联网网站都是在这个时候建立的，这个时候人们也许还没有意识到网络传播的速度是如此恐怖。
所以，在这波网络宣传攻势撒下去之后，翠鸟影业自己都没有想到，刚刚建立没几天的官网竟然被攻陷了。
很多网民都在官网留言表示很期待这部电影，希望看看自己到底是不是一位失败者，也想看看作为失败者要怎么生活。
而且出乎意料的，不仅是青年人，很多遭遇中年危机的中年人也对这部电影十分感兴趣。
官网的浏览量远远大于预估，这让翠鸟影业不得不赶紧制作了第二版预告片和更多的海报。
接着，翠鸟影业也毫不手软，赶紧接上了大量的硬广宣传。
杂志、广告牌、公交车、电视广告等多方渠道都开始了关于《朱诺》的宣传，100万的宣传预算大部分都是花在这上面了，毕竟硬广一向是广告里最花钱的部分。
虽然在一大堆商业大片中，以《朱诺》的预算能买下的位置真的是少得可怜。
当然，花钱收买一些影评人和电影杂志专栏也是必要的，在网络还不那么发达的2003年，人们还不像十几年后那么了解好莱坞的运作。
广大电影观众们还不知道影评人其实就是电影圈的“表-=子”，基本上一场酒会就能搞定一圈影评人，剩下的难搞的再送点礼物基本也就成了。
所以像罗杰-艾伯特这样的影评人才那么有公信力，甚至可以影响票房，在星光大道留名。因为这种在影评人圈仿佛清流一样从不受贿的人物，实在太少了。
如今时间已经到了2003年5月1日，世界劳动节。下个月《朱诺》就要上映了。
在进行了一轮宣传攻势后，《朱诺》虽然在夹在众多商业大作中还是籍籍无名，毫无影响力，但是至少也不再是那么地默默无名了。
至少有一部分人知道了，下个月会有一部叫做《朱诺》的电影上映。
它是一位毫无名气的新人导演拍摄的，由一个毫不知名的独立电影公司运作，整个项目缺钱到极端，你可能只能在电影杂志的边边角角才能看到它的广告，甚至只有荒无人烟的公交站台才有它的广告牌，也许你至今记得那150秒的预告片中简陋的布景。
但是它很独特，因为它能让你知道，你究竟是不是一个失败者！
比如细心的人会发现，《朱诺》虽然票房开局很差，但是IMDB的评分数竟然高达8.8分！
虽然大家都知道随着评论人数越来越多，电影的分数会慢慢降低，但是这个评分是不是也太逆天了？
烂番茄影评网站上《朱诺》的新鲜度虽然不高，那是因为参与的人还不是很多，但是大家都知道烂番茄其实看的不是新鲜度，而是爆米花度，爆米花度越高表示电影越受欢迎。
《朱诺》的爆米花度竟然也是高达89%！
下面竟然都是一溜的好评。
“感谢《朱诺》，在我对生活感到厌倦和乏味的时候，让我遇见了它。《朱诺》并没有让我大彻大悟、没有对我醍醐灌顶，但是我感谢它，它让我看到了无数像我一样被打上失败者标签的人，他们依旧艰难而努力地在生活，我还有什么理由不好好生活下去？”
“当优秀已经成为了一种习惯时。才发现失败成可贵。”
“这部电影恰恰是一部讲述失败者的成功之作。”
“真的很感动，这么多年了，第一次为电影落泪！”
“当朱诺用‘我们’代替‘她’的时候，我真的好想哭……”
你甚至很少看到负面的评论，当然也有可能是因为这部电影太小众了，想写负面评论的人也懒得去写了。
只是很奇怪，这实在是太奇怪了。
真正懂得好莱坞电影工业的人会知道，通常这样的开头，都预示着一部小成本却逆天影片的诞生。
这样在影评人网站逆天的分数，让那些一开始以为这只是一部小造价的“院线一周游”电影的媒体和影评人慢慢注意到了。
《电影评论》杂志是美国最专业和权威的一本影评人杂志，里面的评论基本代表着美国最高端影评人的口味，所以影响力很大。
《电影评论》是率先第一个出来为《朱诺》说话的媒体，说不上是摇旗呐喊，但是也是讲了几句公道话。
它认为——《朱诺》诠释了低成本电影的尊严。
“这周末影院可谓是大片云集，你可能没有注意到《朱诺》。”
“完成度相当高，无论是在情节上还是在一些剪辑上，能看得出导演有自己的一套方法和哲学，技法和套路都有创新，让人很舒服很温馨。这才是低成本电影的尊严。”
寥寥数语，并没有占很大的篇幅，但是因为这是全美最畅销的顶级影评人杂志，受众非常广，很多影迷都封为观影指南，而且要知道这本杂志从不轻易认可任何电影，口味非常高端。
随后，美国最悠久的电影杂志——《综艺》紧跟着《电影评论》的步伐，也刊出了专门给《朱诺》的评价。
《综艺》显然比喜欢装逼格的《电影评论》大方多了，给出了专门的一整页专门报道。
“丧家犬式的失败者电影——《朱诺》反主流而为之。”
“一个各种意义和角度都堪称完美的剧本：开头是一个典型的激励事件，期间镶嵌入了展开、伏笔、分晓，高-潮的序列有条不紊，不停建立、又不断反转，小高-潮一阵阵累积成最后的大高-潮。影片最后伏笔揭晓，每个人物都领悟到了某些真谛，达到了新的境界。百看不厌。”
“我们的人生，到底因优秀而成功，还是因平庸而独特？”
紧接着，由业界内两大影评网站开始，两大权威杂志牵头，越来越多的观众和媒体注意到了《朱诺》——这部在夹缝中生存的小造价电影。
IMDB属于网民打分的网站，烂番茄则是偏向影评人和媒体，那么METACRITIC可以说就是影评基数远小于烂番茄，多以有名望的传统纸媒影评人为主的影评网站。
这些METACRITIC上比较靠谱和专业的影评人一直被诟病太老派，不能接受更geek的电影，好在《朱诺》也是一部很价值观其实很符合老派电影人的电影。
一时间，METACRITIC多个有名望的影评人都在专栏写了关于《朱诺》的评论。这样显得《朱诺》这部电影似乎更加靠谱了。
谁都想不到，短短一个周末加上几个工作日的时间，《朱诺》的境遇竟然发生了一些变化。
良好的口碑慢慢积攒出了一股能量，在网站、纸媒、影评人的赞誉下，《朱诺》在票房上隐约出现了抬头的势头。
也许是最近的爆米花商业电影太多了，影评人、高端媒体无处发泄的优越感，竟然一窝蜂地朝着《朱诺》而去！
乔伊在收到了翠鸟影业给的票房上涨消息后，怀着惴惴不安的心情去了一家离当地最近的影院，排片量少得可怜的朱诺在黄金时间竟然连一场都没有排！
乔伊没办法，只好买了晚上9点之后的票子。
这个时候的观众已经少的可怜了，而且还是工作日，基本只有零零碎碎几十个坐在咖啡吧那儿等开场的观众。
其中也不可能全是等着《朱诺》的。
她倾听者周围人的话语，希望能从中找到一些关于《朱诺》的只言片语。
“你要看《朱诺》？确定吗？谁演的啊，我觉得不会好看的。”
“看吧，网上评价很不错，口碑很好的。”
……
“我是看了《电影评论》所以想看看这部电影，不过这个导演的资料连IMDB都找不到，演员好像都是瑞典的。”
随后很快，《朱诺》开场了。
乔伊跟着众人走了进去，整个放映厅连一半人都没坐满。
在大荧幕上看着自己的电影，她是用一种影评人的挑刺心态。
电影开始播放，那些熟悉的桥段，熟悉的台词，熟悉的面孔，让乔伊忍不住有想哭的冲动。她的《朱诺》终于来了。
文艺片的节奏很慢，只是来看的观众基本已经知道《朱诺》是一部怎样的片子了，所以没有什么中途离场的人。
美国影迷的素质很好，放映过程中基本不会有人说话，甚至看手机的都不会有。
但是随着一些幽默桥段的出现，零散寥寥的观众们还是会爆发出一阵阵欢笑声。
“哈哈哈哈——这个演朱诺的女演员真的很有幽默天赋。”
“我不想说，但是还是忍不住说，这片子真的让我时而哭时而笑的。”
“女主角说话很酷很锋利，真的很招人喜欢。”
观众不是影评人，他们的评论总是很直接，感动、好笑、喜欢等用词是最直接的，他们不会像影评人那样用什么完成度、剧本、色彩之类的专业词。
随着**逐渐铺开，刚获解决便立即迎来新的危机，每个序列都爆发一次小**，不停建立、再不停反转，一波方平一波又起，观众们渐渐融入了电影中。
他们感受到了母女间的矛盾和暗藏着的亲情，当一切矛盾解开，当过去的阴影都烟消云散了之后，有些观众也忍不住跟着落泪了。
或许他们内心在说——确实感人，没必要骗人，我就是被感动了。
当片尾曲响起，当朱诺和母亲从警察局接回了外祖母，一家三代的三位失败者走在平安夜的雪地里，成功还是失败似乎都不重要了，因为她们重新认识到了亲情的责任。
故事的最终，朱诺、母亲、外祖母三人终于都心甘情愿地愿意发自内心承认她们是失败者。
无论成功与失败，都是生活的一部分，都是我之所以成为我的原因。有时候会觉得这是一种平庸的托辞，但是，活在别人眼里确实不幸福，这个实实在在。
随着黑幕降临，片尾字幕缓缓升起，人们还在片尾曲中回味着这部适合静下心来用心品味的电影。
确实是部好电影。
他们这样认为着。
乔伊没有起立，而是靠坐在椅背上，随着放映厅的灯光亮起，她重新戴上了墨镜静静坐着。
而她身后，整个放映厅的人似乎也还没有离开。
因为下一刻——
这个寒酸的连一半人都没坐满的放映厅，零零散散竟然站起了几个人在原地鼓掌。
渐渐地——
起立的人越来越多，这个本就寥寥无几的放映厅里所有的人都站了起来！
他们在鼓掌，为这段故事，为这部电影，为此刻的感动！
寥寥数人的鼓掌声源源不绝，仿佛掌声都无法表达出他们对这部电影的赞美。
这个世界上，唯有能感动人的电影才是好电影。
他们愿意为这部《朱诺》浪费三分钟的生命来表达对制作者的敬畏。
整个放映厅唯一没有起立的人，是乔伊。
她静静地坐着，仍由墨镜下布满了泪水。
感谢《朱诺》一路走来的一切，她先是看到了一丝希望，然后是越来越多的希望。
此刻的她并不知道，在口碑的积累下，在观众、媒体爆棚的好感下。
《朱诺》就要爆发了！
前世，乔伊记得CinemaScore几次超乎寻常的预估，2007年，《变形金刚》得到了CinemaScore的A级评分，CinemaScore老板Mintz就预测影片国内票房为3.19亿，最后实际资料正是3.19亿。
2010年的《失落之地》，根据CinemaScore的C级评分，预测4800万，实际为4900万。《G型教主》也是C级评分，预测5700万，实际为6000万。还有经典的如C级评分的《购物中心超级警探》，预测2400万，最后分毫不差正是2400万。
更加使人信服的是，2009年的超级大黑马《宿醉》，当时人们都觉得这部电影不会超过1亿，但是CinemaScore却认为影片会拿下2.28亿，而实际结果是更加惊人的2.75亿。
不过，这家好莱坞神一般的预测公司不光是靠观众打分来预测的，它会把诸多因素放在一块做一个综合比较，这些因素包括了影片级别、类型、观众分布，以及过去类似的电影类似的分数最终得到的票房等等。
CinemaScore有套非常繁复的数据分析模型，但是它访问观众时问的问题却是非常简单，除了评分之外，就是在一份表格上填下性别、年龄，再是问问会不会再买或者租这部影片的DVD或者蓝光盘，或者是为什么选择来看这部电影，是因为明星还是导演之类。
所以，如今的好莱坞无论是航空母舰一般的六大电影公司，还是零散的独立电影公司，没有人会忽略CinemaScore的市场调查和票房预估，因为这不仅仅是预估，还是一种快速的口碑传递速度。
CinemaScore是电影口碑最直接和最真实的反应，CinemaScore的数据成为好莱坞公司的热门货。并且成为宣传部门的重要武器，如果一部电影首日，首周评级高，被预测后劲好，公司则会加大宣传，反之则不会。
这就导致每部电影一经上映，电影的制片商，即使是六大电影公司的高层，也会守在电脑前面，等待CinemaScore发来的电子邮件，里面有最新的影片评分。
此刻，乔伊正焦急地等待在电脑前，一直刷新邮件。
她在等CinemaScore的评分邮件。
而在电脑的另一端，拉斯维加斯，CinemaScore公司内。
这家公司说实话核心的员工就两个人，老板Mintz和他的儿子，儿子负责实地市场调查，老子负责预测票房和评分。
此刻，Mintz正在看着儿子递来的《朱诺》实地市场调查总结。
里面有一个复杂的公式和许多不同的指标，这些在外人看来无比复杂的公式，在Mintz眼中似乎浅显易懂，毕竟他靠这个吃了一辈子的饭。
Mintz聊聊扫了眼市场报告，似乎心里已经有了底，他转头将一些数据输入进了电脑里，顺便问了问自己儿子，“这部《朱诺》你进去看了吗？”
儿子回答，“没有，我只是让手下的人收集了下观众填的表格。”
Mintz笑着耸了耸肩，似乎有一种幸灾乐祸的样子，“没想到，这个档期中最被轻视的电影……”
儿子停止了手中的动作，侧目看着Mintz，“什么意思？这部《朱诺》我没有记错的话，首映周末的票房成绩很烂，有人预测它应该会院线两周游，最终票房不会过1千万。”
Mintz哈哈一笑，略带嘲讽，“有人预测？谁预测的？整个好莱坞还有比我更准确的预测吗？”
儿子瞄了眼父亲的电脑屏幕，“那么最终评分，父亲你打的是多少？”
Mintz似乎想要考考儿子，“你说呢？”
儿子顿了顿，思考了下，“一般这种水平的小品电影，票房能赚个成本的三倍就算是不亏，考虑到《朱诺》目前的口碑很良好，可以再稍微上调几个点。”
随后他又说道：“算它300万的成本，那么票房大约会停留在1500万左右。这已经是超棒的票房了，300万的成本能拿到这个票房，算是咸鱼翻身了。扣除院线的分成、税钱、宣发成本等，还是很有赚头的。”
Mintz的目光老谋深算地集中在儿子身上，随后他带着神秘的笑容不言不语。
儿子有些着急，赶紧追问道：“父亲，我说的对吗？”
Mintz笑道：“你说的很对，但是你没有考虑到我的评分，我给这部电影的评分是多少你觉得？”
“以各大资深电影媒体和高端影评人对这部电影的评价，我认为可能会达到一个惊人的高度，那就是A-。”
Mintz却猛地大声宣布道：“你错了，儿子，这部电影按照我们的公式算出来的评分是A！”
“天呐，父亲，不会吧！目前为止能够得到我们A评价的电影不超过20部，而且每一部都是超级卖座的，都是过亿级别的超级口碑和票房的现象级大作啊，父亲你是谨慎的吗？”
“我当然是谨慎的，这部电影的评分就是A，无疑我们所有人都低估了这部电影，包括我们，这明明应该是一部近年来难得的佳作！”
“那么票房呢？父亲你觉得票房成绩会是……”
Mintz开始在复杂的公式里输入各种数据，最后出来的那个票房数字，都让他自己给惊叹到了。
他喃喃道：“2亿。”
儿子差点从椅子上摔下来，他瞪大眼睛不可置信，“2亿？全球2亿？那么北美地区起码有1.3-1.5亿吧。300万成本的电影收获2亿票房？父亲你确定这不会成为你有史以来最出名的失误？”
Mintz自己也以为自己老花眼了，可是事实上他真的没看错，“虽然我也觉得，怎么可能，这种制片阵容，这个名不见经传的导演，这群二三流演员，竟然能组合出一个2亿票房的电影，可是数据计算出的结果就是2亿，千真万确。”
随后他摘掉了老花眼镜，揉了揉酸痛的眼睛，“现在的好莱坞，真的叫人看不懂了，也可能是我真的老了，不适合这种像坐过山车一样的业务了。”
确实，这个档期令人乍舌的黑马太多了。
校园片双煞之一的希拉里达芙主演的《儿女一箩筐》成本不过区区几百万，在他的预测下票房会达到可怕的1亿2000万，这可能会是今年最大的黑马，按照目前其猛烈的势头应该没有预估错。
《加勒比海盗》谁都说迪士尼疯了，拆资1.3亿拍了这么个鬼东西，都觉得要血本无归，但是他预测这部黑马电影起码可以全球收揽4.6个亿，事实上，按照现在《加勒比海盗》这个票房趋势下去，5.6个亿都不是问题。