软战争中的中国市场(1)

软战争中的中国市场：人类史上最伟大的机会中国已经成为全球软战争的主力战场之一，这个市场充满着无法抗拒的诱惑力，在充满变数的同时也造就了全世界最高的成功率。这是一个怎样的市场呢？博大——伟大企业诞生的沃土我们来看这样几组数据：中国的电话拥有量居世界第一；中国的汽油、润滑油消费量居全球第二，仅次于美国，并且直逼美国的消费量；中国的胶卷使用量居世界第二；中国2004年1～5月份煤炭消费总量占世界消费总量的55%，绝对第一；中国人每人只要花不到100元人民币来购买一个企业的产品，那么这个企业马上就会成为世界500强；2004年春节，在短短20天的时间里，运输人次高达18亿，这样大规模的运输活动仅在20天内完成。中国每年的春节都是全世界最大的迁移。连世界上最强大的美国佬也不得不佩服！他们感叹道：“在20天内运输18亿人，就相当于全美国人来回折腾9次，这是无法想像的。”号称世界霸权的美国在海湾战争中仅运输了几十万人就累得够戗，并且折腾出很多事故。英国佬感叹道：“就是18亿只兔子在20天内运到一个地方都不容易，何况这是18亿个要吃、要喝、要娱乐、要尊严、有思想的人！”从这里我们就能看出，中国的交通市场有多么庞大！澳大利亚媒体感叹道：“如果中国人每人吃一个鸡蛋，可以把澳大利亚的鸡全吃光；如果每人喝一杯牛奶，这些牛就能把澳大利亚的草场全吃光。”太多的数字已无需精确计算，毫无疑问，中国市场的特点之一可以用两个字来形容，那就是：博大。中国市场的博大到什么程度？就像你站在海边，却无法描述大海究竟有多宽、有多深一样。你无法不被它的博大和宽广所震撼，你不可能不产生一丝胆怯。即使你游泳技能再好、再自信也不能不被它所折服！历史以无法改变的客观事实造就了全世界最博大的市场。混乱——造就英雄的机会“这个行业太乱，不好做。”一些企业的老板、经理人找我咨询时，经常表现出无可奈何和信心不足。“不乱，还有你的机会？如果中国市场都像欧美那样，每个行业被三五个品牌所垄断，你还能做什么？”乱，恰恰是中国市场最大的魅力所在！乱，恰恰是全世界所有的企业家梦想和蜂拥而至的原因！乱，恰恰是中国企业家最大的机会所在！俗话说：“乱世出英雄！浑水才好摸鱼！”为什么？一塘水被搅浑了，会发生什么事情？鱼就会因为水中缺氧而将头伸出水面来呼吸，这时你就可以轻而易举地捞鱼了。如果这塘水不浑，鱼就沉在水底，你就不容易看到鱼。中国成功的企业几乎都是在行业混乱中起步的，世界成功的企业绝大多数都是在行业混乱或战争乱世中成就的！汽车行业如此，家电行业如此，饮料行业如此，食品行业如此，IT行业如此，金融行业如此，地产行业如此……成功的企业或成功的个人之所以能在某一段时期高速发展，得益于当时行业的混乱或战争的混乱。美国的企业如此，日本的企业如此，中国的企业也如此。任何规范的环境都不利于个体特征的发挥，不利于后来者的快速突破，所以全世界有经验的企业家都将触角伸到中国。这也正是为什么一些外来企业在短短几年的时间里将中国市场做成其全球最大的市场的原因。所以我们能看到，日本和欧美一些企业在巨大的中国化妆品市场上，其产品几乎覆盖了所有的高档化妆品。“中国是联合利华发展战略中最重要的地区”，联合利华公司总裁裴聚禄这样阐述其对中国市场的重视。  [返]