软战争中的中国市场(2)

宝洁公司全球业务总裁柯楷锐则称，宝洁全球140多个市场中，中国已经位居前五位。以直销著名的安利公司，其价格昂贵的产品在中国市场年销售额达100亿美元，占安利全球销售额的1/4左右，是其全球最大的市场。也就是说，并不富裕的中国人消耗了数量最多的昂贵产品。在规范的市场上，在规范的环境中，在规范的国家里能够如此高速地增长，不仅没有先例，也没有可能。换句话说，不少企业在中国获得巨大的成功，首先得益于中国市场的混乱，并且主要得益于中国市场的混乱，其次才是管理。企业家将混乱当成机会，而且是千载难逢的机会！这就是为什么中国市场让世界级企业家怦然心动的第一原因。有胆识的企业家和管理者热爱混乱、透析混乱，大胆地抓住混乱，站在混乱的基础上造就成功。财富流转加速在中国，在市场经济发展的短短十多个年头里，一些人在短期内靠一瓶水卖出亿万富翁、一包瓜子卖出亿万富翁、一杯牛奶卖出亿万富翁、一个网站融资融出亿万富翁……一个个活生生的例子呈现在我们面前，这些人在短期内聚揽财富的速度是前所未有的。庞大、混乱、不均衡的市场本质，是导致财富快速流转的基本原因。而且随着信息技术的发展和资本市场的发展，这个流转速度还将进一步加快。信息传递所能到达的地方就是市场运作的边界，而信息技术发展的无边界化，客观上使得软战争市场得以无限制延伸，没有边界。资本市场的空前发展，使得企业调动资金的能力空前增加，从而使得市场竞争所投入的资源能实现短期、高强度的投放，从而增加了市场竞争的力度。也就是说，信息手段和资本市场的发展，所带来的必然结果就是使得财富转移的速度越来越快。高速发展将至少持续20年一个房地产老板跟我说：“北京的房地产还有4年的好光景，因为2008年奥运会之后北京的房子就不好卖了。”我说：“我看北京的房地产业至少还能持续高速增长20年。”他反驳道：“我是搞房地产的，难道我还不如你清楚吗？”我说：“你是站在圈里来分析趋势，而我是站在圈外来看发展。为什么是20年而不是4年？为什么说北京或全国的增长期还有20年？这是中国的转型期所带来的必然结果。”我望着他不解的目光反问到：“你认为中国农民的数字有多少？”他说：“9亿人啊。”如果中国确实有9亿农民的话，那么整个中国市场的发展就受限，因为城里人再有钱，当每家的基本住房满足后，房地产的发展就会放缓，就会像那位老总说的那样，2008年之后的房地产就不会有现在这么旺的人气了。实际情况是，在中国依靠土地生存的人只有4个亿，那么其他5个亿的农民又到哪里去了呢？他们实际上已经生活在城镇里，整个中国的农民群体实际上处于从农村向城镇大转移的阶段。如果你对这个数字有怀疑，那么你不妨到农村去走一走、看一看，或者给你在农村的亲戚朋友打一个电话，你会发现，绝大多数年轻力壮的男男女女已经不在农村里了，已经不再过着那种脸朝黄土背朝天的生活了，他们已经离开了农村，到大大小小的城市打工去了。这就是中国特有的农村和城市大规模互动的现象，这样的互动要持续很长的时间。为什么需要这样互动呢？至少有以下三个必要：首先，它真正有效地促进了中国农民素质的整体提升。农民只有到了城市，他们才能知道城市人是怎么生活的，他们才能学习城市人的生活方式、言行举止，这样就督促他们不断提升自己的素质。农民整体素质的提升，就可能变成一个巨大的、现实的整体运动。  [返]