我的品牌前言(3)

外向内向诚实两面三刀慷慨吝啬柔和刚硬精力旺盛懒惰怠慢温暖冷酷首要优势*果敢专一。*市场影响力惊人，三千万人笃信她并实实在在地爱戴她。包装*外形动人，有特点，精心修饰的黑发使她的脸庞尤显温柔。*除了略为讲究一点外，她看起来与她的听众差别不大。*着装颜色款式间或大胆，通常着单色套装，总能够优雅地匹配她变化的体重。交际*直截了当。对内心及情感的关怀是奥普拉演讲的明显特征。从她的嗓音中你能听出，脸上可以看出，眼里可以读出这一切。*她真是一个“上得了台”或台风极好的人，总能与听众打成一片。*她总能毫无伪饰地表现自己内在的美与力，这让她在人生的所有路途中都能对女性朋友保持吸引力。个人使命帮助人们过上更好的生活。上面的短札反映的是一种步步为营式的品牌构建方法，在本书中将不断用到它，您也可以用它来帮助自己确立个人品牌。成就（功）是这本关于品牌的书的论述背景，因此我想首先澄清一下它的涵义。我是以事业论成就的，这种成就以经济回报和职业声望为标志。同时，我也注重自我实现。创建品牌的过程其实也是您变成自己想要成为的人的过程。在实现工作和生活目标的过程中，自始至终需要您自己积极地参与。品牌化也是不分性别的，男士们当然也能运用。在时下的各大书店里，有关事业成就的书籍汗牛充栋。我之所以不顾这一点仍然为女性朋友写作此书，是因为能与在职场中努力打拼的女性朋友的心灵产生共鸣的读物实在不多。为了避免陷入庸俗的“化学”解释的泥沼，我们宁愿主动表白：我们本无意与任何碰巧与我们竞争的人作对；恫吓人和被恫吓都非我们所愿；我们并不想通过勾心斗角的方法来维系某份工作或某个客户；我们也不愿全副武装以求得在职场自保。品牌化作为一种成功之道，并不需要刀剑、格斗或伪装。树立个人品牌的策略无须挥舞拳头，却要求我们好好把握最真实的自我。无须上市场“冲杀”，却应把自己能力所及的最好的东西讲究地包装起来，准确地吸引那些最需要我们，也最欣赏我们的人。女性和男性一样喜欢事业或生活中的成就——但不要以牺牲女性的独特情感和自我为代价。我所认识的职业女性大多是易于合作、性情温和的——在我们的天性中似乎就有一种寻求赞同、促进和解的倾向。然而为此我们却牺牲了个人实现、快乐及富有等良好感觉。其实我们不必如此。今天的职业女性正日渐清醒地意识到过一种真实生活的精神需要——真实地面对自己的内心愿望与道德感情，有目的及满足感，有方法及控制权。是的，这当然也是我本人的愿望与感想，更是我们的品牌化战略要集中突破之处。建立品牌或品牌化的过程包括八个步骤。第一步：发掘自我，在这一步骤中，您要进行品牌描述的工作，要将您自己当做某种产品置于极其细致的审视之下，就像我曾经审视美国在线（AmericaOnline）、喜剧中心（ComedyCentral）和美国娱乐体育节目台（ESPN）一样。下面是一些您可以利用的诱导性问题：把自己品牌化究竟意味着什么？自己品牌的最大优势是什么？当别人听到我名字的时候，我希望他们怎么想？我的个人品牌最终应拥有怎样的声誉？在这样做的过程中，您一定会不断提高自我认识，并且发觉把自己当做品牌来评价就像我们曾经做过的心理测试一样有趣。倘若您已对自己的品牌个性和抱负有把握，接下来我就将给您介绍一个发现并赢得“买家”青睐的方略。其后又轮到您自己用“放大镜”来透视所有障碍物及潜伏于人性阴暗之处的种种危险；再后就是寻找良师益友、掌握包装自己的秘诀、练就交际风度、制定事业规划及滚动式的保养和维护计划（表）。在每一章末尾的小结部分中。我会提醒您记下自己对该章问题和提示的答案。通过这样系列的练习，您甚至可以依据这些答案就能为自己量身定做一个独特的品牌战略。如果您把这些部分统一摘抄到您的“品牌规划本”式“工作日志”上，将大大提高您在完成本书之后继续保持对自己的品牌化进展、事业进展的监控的便利性。在全书中我与您分享的各种事例均源自我自己及朋友和同事们的工作经历，都是完全真实的，不过为了保护个人或公司的**权与匿名权，在某些事例中，本书变更了某些人物的姓名或某公司的名称，或者反过来为其虚构了某些事件或情境。您马上要看到的贯穿全书的四个品牌化范例均取材于真人真事——我如实描述了她们的经历。不过，我也酌情添加了一些细节，对四位女士的（人口学意义上的）个人资料做了适当处理——这些都是为了使这些例子更具代表性。无论您从事何种职业，是在公司上班还是自己创业；无论您是刚刚涉足社会还是对首席执行官（CEO）的豪华办公室和它所能带来的一切觊觎已久，都将从这些范例中获得启示。