第六步 巧妙包装 惊鸿一瞥过目难忘(7)

在宣传册内文里，有我们明确的承诺“准保钓上！”有我们的专业优势、业务特色，以及合作客户名单（里面当然少不了我的那个“大鱼满筐”的公司标志）。我认为这个册子也是我们公司包装的重要一部分，它和我的其他包装如文具、名片和标志互相呼应。而我们所用的40年代的人物形象及“老照片”风格如今也早已是大行其道（注意JOLLYGREEGIANT绿巨人，花生先生以及其他过去年代人物回归）；我们对怀旧意识的恰当运用使人们知道我们不仅是时尚和先锋的，同时也是经典的；颜色也是精心挑选的：银色影射“金钱”，而潋滟的波光则可以使整天忙得团团转的客户心旷神怡、爱不释手。其中的业务特色与客户名单是用特殊的项目符号专门标示出来的，从而使读者迅速抓住重点；联系方式则进行了加粗处理，非常显眼；我们使用厚实的纸夹来表明“实力”；精美的信封背面印有我们的回信地址，看起来恰似邀请函而不是垃圾邮件；而且我们使用漂亮的邮票而不是讨人厌的邮戳。工作场所正如一个人的包装能代表他的权力一样，你的工作场所也是你包装的一部分，大办公室里的一张小桌子、小隔间，或是单独的办公室，或你家里的一个房间，都不可随便轻视。一张堆满旧报纸、凌乱纸张、空咖啡杯、修饰指甲的家什、令人几乎看不到一寸木头的办公桌所传达的“信息”也许是其主人也始料未及的。另一方面，单调与死板也是个问题。所以，向你的同事表明你是“活的”的状态吧，在办公室的墙壁上挂上一些儒雅或美丽的镜框画，在通往你书房的走廊上摆放一尊雕塑，铺上精美而有地方特色的地毯，挂一个好看的墙钟，几件古雅的艺术品来反映反映你的品味吧。我拥有两个自己非常喜欢的、很有女人味的办公室。一个是在位于纽约的出版社的摩天大楼里，真是称得上是“极其的优雅”，白色的古董家具，饱满的沙发，荷叶褶的沙发套——一切都是那么的法国化、女性化和罗曼蒂克！甚至还有一个枝形吊灯。主编处理的大部分是女性书籍，当你踏入这个办公室以后，你可以从它处处体贴女性、吸引女性的办公室布置看出这一点。我的另一处办公地点是一个摄影棚。里面贴满了各种动物图案，还有很多很多从世界各地弄来的工艺品：巴厘岛的嵌花衣橱、非洲的木雕“长颈之家”，活脱脱的东非味道——摄制主任则好比其中的老虎。两处办公场所都表现出独特的、与众不同的品味。网站如果你是美国将近1200万的女性单干者中的一员，那么网站应该成为你树立个人品牌和开展业务的有力工具，也是上班族使自己区别于公司里的其他人的好手段。梅科是硅谷一家著名公司的程序员，她的个人网站上有“职业亮点”链接，包括了她的简历中的重要内容；有“个人小传”链接，讲述了一个乡村姑娘如何到大城市来寻梦的故事；对最近看过的电影的评价、最喜欢吃的菜以及一个每星期更新一次的专栏，题材广泛，她的小猫、巴斯特商店、最近的滑稽剧、甚至对枪械管理的看法，无所不有。这个不到一页的专栏现在成了她的许多同事和上级的必读栏目。她所在大公司中的每一个人都知道了她的名字——梅科的网站入了加利福尼亚派勒奥托公司500台电脑的收藏夹。现在她的同事们都知道梅科最在乎什么、见识了她的网络天才、设计水平。任何一个访问过她的个人主页的人都会惊诧于她的坦率表现（现在平均每天高达50次点击量），人们谈起她时总是佩服不已。要把你的网站当做和同行们互相切磋、互通声气的个人小报，把它当做你的另一种包装，竭尽全力设计好它的正文、颜色、格式、字体，像你设计简历或简介一样。这样当你去参加面试时，你就可以带上你的笔记本电脑，插上电源，开机，演示。在创建网站时需要收集大量素材，注意要使其中内容与自己相匹配，要做到形象有趣。不妨参考参考别人的网站，看看大概是个什么样子，什么地方成功，什么地方不成功。务必要保证你网站内容的新鲜，及时更新信息，增加链接，删掉不必要的内容。