包月阳：善用“经济”的眼光 (3)

包月阳：首先他们是周报，我们是日报。关键是我们的读者基本不读他们的报纸，他们的读者也基本不读我们的。这是正常的差别化竞争。任何一份报纸，作为一种商品，不可能满足所有人的需求。采访者：请你预测一下众多的经济类媒体的走势，将会如何分化？竞争力如何对比？包月阳：周报不会继续存在这么多，会被半月刊、周刊取代，一部分会向日报过渡。周刊阅读方便，易保存，比报纸方便得多。采访者：请你谈谈《中国经济时报》的长远目标。包月阳：如果有机会，一定会朝着《华尔街日报》的方向发展，最重要的是要有钱，有两个亿的人民币就足够了。我个人觉得《中国经济时报》是一个优良的媒体，没有多少债务，发行量没有下降过，读者是中上层的读者，有价值并且稳定，虽然广告不是特别多，但影响力还不错，如果投资者有眼光，会看到它的价值不错。采访者：未来的三五年内《中国经济时报》有什么样的计划？包月阳：积蓄力量，等待机会。目前二三千万元的营业额不允许我们做成像《华尔街日报》那样。采访者：读者一般认为《中国经济时报》学术性的东西多一些。2003年年初你们做的“出租车黑幕”，是否标志着你们在做一些调整？在编辑、报道方针上会慢慢有所改变？包月阳：不是。过去我们也做类似的问题性报道，尤其是初期比较多。1994年、1995年我们做过非常多的关于民工的报道，从调查到评论都有，而且很尖锐。2001年我们做过兰州证券黑市，很轰动。但像这样的报道我们近来做得不是很多，一是要有做这类报道的记者，二是要有这样的机会。“出租汽车垄断黑幕”这件事情对我们来说，压力非常大。但这件事情涉及包括出租车司机、乘客在内的许多人的利益，涉及中国市场经济体制的建立和完善，而且我们的记者用了这么长的时间做了这么细致的调查，做得很扎实，我们要是不发，作为一个报人，良心上说不过去。采访者：贵报创办时你已经看到经济类报纸有许多问题，在稿件方面你如何对记者进行管理？包月阳：刚才提到的四个编辑方针是一个重要原则。我们有一份《编采指南》，是借鉴了路透社、美联社、《华尔街日报》等媒体的采编指南，从中挑出一些适合中国的东西，又加上本报特色的东西形成的。采访者：具体来讲，你是否欣赏那种深挖内幕的、破坏性的、爆炸性的报道方式？包月阳：对这种方式我认为无需作评论。但我认为做这种报道，调查一定要扎实，要客观，准确。我不欣赏那种报告文学式的报道，而且坚决反对。在我的《编采指南》上就有这么一条，不准用报告文学的方式写新闻。对于调查性的报道，我们要求每一个细节都有事实来源，都有录音，或者有经采访对象签名认可的文字记录。采访者：在版面设计、文章体例方面，《中国经济时报》如何根据市场发展进行变化？包月阳：2003年10月我们做了改版，质量较差的纸换成了很好的纸，黑白印刷改成了彩色印刷，在版面设计上，风格作了很大的调整，调整后有点像《21世纪经济报道》，这一点上太盲目了，因为“21世纪”是周报，日报的版式不能像周报。我认为，首先要定位的是日报的版式，内容搭配要以消息为主体，日报主要是做新闻的。要分清稿子的轻重缓急，通过标题、引题、小标题来导读。现在我们没有导读，标题都用一样的字号，这个我反对。日报就要通过标题的栏宽、字号来导读，要让读者一眼能看到版面上重要的文章，看到文章的主题。在图片和图表的选用上，我认为图片对于经济类日报价值不大，它的信息含量不大，在网络时代尤其如此。对经济报纸来说，图表应该更重要，有了图表，不用图片也可以把版做得很漂亮，而且信息量大。采访手记包月阳是武汉大学经济系1983届的毕业生，因为是经济学科班出身，又经常在为《中国经济时报》写一些经济方面的社论，所以不少人认为他是位经济学家。对此，包月阳有自己的一套理论，即所谓的“后发先至”说：就经济报道来说，“学新闻和中文出身的，头三年进步很快；五年后学经济的会赶上来，因为学经济的虽然入门慢，但是后劲足，对问题会看得更加深入一些”。二十年的职业生涯里，包月阳在中国经济界两份极有分量的报纸中都担当了很重要的职位。与他聊天的三个小时中，他对于中国经济类媒体的市场化进程娓娓道来，让人感受最深的，还是他从“经济”的角度看问题、办报纸，甚至选择人生路线的独特眼光。1994年离开新华社的时候，包月阳在那里已工作了十一年，当时是《经济参考报》记者部的主编，这份报纸可谓是中国经济类报纸的开山鼻祖。那时不到三十二岁的他刚刚被评为新华社首届“十佳记者”，个人事业正是蒸蒸日上的时候。他毅然决然放弃已经打下的事业基础，目标就是要办一份“中国最好的经济报纸”。而他敢于“冒险”的原因，其中很关键的一条就是他“看到了当时中国经济类媒体的许多问题”,“一些常识性的错误比比皆是，如报道的客观性和真实性，报纸上几乎没有真正的资讯和信息。我只要屏蔽那些垃圾信息，提供有用信息，就能赢得读者”。从市场学的角度来看，包月阳要做的是一件“人无我有”的事情，而这样的眼光正是“学经济的”人所拥有的市场敏感。