一、中国电视受众市场(3)

受众聚集：指大量观众同时关注少数几个节目。尽管受众的年龄、性别、文化程度、兴趣爱好有所不同，但都不约而同地被少数几个电影、电视节目，少数书籍或音乐制品吸引。

受众分散：指越来越多的兴趣爱好相近的人士形成众多相对固定的受众群，一起分享他们共同感兴趣的东西。

对于第一种趋向，原则上是大型媒介努力追求的目标。在媒介高度发达的今天，要想形成受众的高度聚集，对于媒介的综合实力有极高的要求。

对于第二种趋向，反映了越来越多讲求个性受众的收视偏好倾向。今天，对于大多数媒介来说，牢牢吸引住"分散"的观众群，为他们量身定做特别的内容，"抓住了部分就抓住了整体"，是现实而理性的选择。

最后，我们说，得受众者得天下，是媒介运营永恒的真理。以媒介为核心，我播什么你看什么必然会被受众需要什么媒介提供什么所取代。受众是信息时代的稀缺资源，需要进行重新认识，深度开发与科学经营。