数字化时代的中国电视节目市场(14)

在现有的频道中，综合性的频道应该是最有可能保留下来的，但是，市场会要求它的"特色化"更加明显，新闻和娱乐节目仍会是这类频道最主要的播出内容。

在中国电视市场新增加的内容传播形式中，付费电视、网络电视应该是最大的增长点。这其中，网络电视极有可能会成为黑马。因为网络电视不仅可以传输海量的开路电视、付费电视频道，而且供用户各取所需，内容极大丰富的节目库，可以极大地满足受众日益提高的个性化的自主需求。网络电视的主要市场应该是在都市。手机电视从理论上讲是前景广阔，但其是否能如手机短信那样迅速在大众中普及，目前还看不太清晰。而且全面推广要解决的问题如技术问题，内容问题，手机换代问题也比较多。一些专家的意见是，手机电视大规模进入市场的时间应晚于网络电视。至于直播卫星电视、高清晰电视等新技术形态，在短期内市场空间都不会很大，不是主流形式。

此外，绝大多数中国电视新要发展的内容传播形态的主要赢利方式都是以收视费为主，如果能比较快地培育起成规模的受众市场，就会极大地改变中国电视现有的单纯依赖增长有限的广告为主的赢利模式和收入规模。从一定意义上说，中国电视业能否进一步大规模发展，付费电视市场能否迅速启动，事关重大。

我们还注意到，网络电视、手机电视等新的电视内容传播形态，要求电视业打破行业界限，与电信业进行跨行业合作，这是中国电视面临的新课题。

因此，在数字电视时代，中国电视传播格局会重新划分，传统的传播形态和新型传播形态会长期共存，大家分工合作，各展所长，共同来切分市场蛋糕。在这里，笔者还要反复说明的是，根据我国的国情，付费电视很难一下子成为市场的绝对主流。因为我们的免费收看、内容丰富的开路频道实在太多了，观众享受"免费的午餐"已经形成了长期的习惯；同时电视业也不会在短期内大规模改变现有的频道格局和主要赢利模式，这样做风险太大了，我们千万不能不根据中国的现实国情简单地把国外的方式照搬过来。以付费电视最发达的美国为例，即使是在70年代的模拟技术时代，全美不用付费的公共频道也只有十来个。也就是说，在模拟技术时代，美国的绝大多数频道也都是付费的，只是当时所用的机顶盒是模拟技术的，随着数字技术时代的到来，改用了数字机顶盒罢了。因此，根据我国的国情，循序渐进地发展付费电视，应该是比较实际可行的。

写到这里，笔者最大的感触是，技术进步的力量是如此巨大，它对中国电视市场的影响将是全方位的，是不以人的意志为转移的。而这些变化，我们甚至在一两年以前是想都想不到的。