中国电视产业市场未来之管窥(1)

本节是全书的最后一部分，前面章节中所有的关于我国广电业的现实与正在发生的变革，在这里都要汇集成一点--未来的中国电视产业市场到底有多大，中国电视到底能有多少挣钱的空间？关于本节的题目，笔者想到了"中国电视产业市场展望"、"电视产业市场价值大公开"等等，都觉不甚满意。主要是因为这个命题太大，未来的不可知因素也太多，全面分析预测中国电视产业市场的未来实在难免挂一漏万，为业内外有识之士所不屑。而"中国电视产业市场未来之管窥"则为作者留出了自我开脱的空间，因为是"管窥"，不那么全面就是可以理解的了。

中国电视产业市场之大背景

文化产业市场：2005年将达到6000亿元

谈到中国电视产业市场的未来，起码有一个相关市场背景我们需要了解。根据从2004年11月19日在深圳落幕的"全国首次文化产业工作会议"上得到的信息，2003年，我国文化产业实现增加值为3577亿元，占当年GDP的。从就业总量而言，文化产业从业人员为1274万人，占城镇从业人口的5%，就业总量超过批发和零售商业。从经济总量而言，文化服务业的经济总量与房地产业大体相同。与会专家们预测，2005年，我国文化产品的潜在消费能力将达到6000亿元。在未来十年内，中国文化产业市场将保持持续、高速发展的趋势。

数字电视市场：十年内将涌现万亿商机

在接下来的若干年中，数字电视市场的发展情况，对中国电视的影响最为巨大而直接。中国数字电视市场蕴藏着无限商机，其产业链已初步显现。据有关专家预测，未来十年，中国数字电视市场将涌现万亿商机。根据国家广电总局制定的中国数字电视发展规划，我国2005年将进行数字电视商业播出；2008年要用数字电视转播奥运会；2015年将停播模拟信号。也就是说，在未来10年内，目前市场保有量过亿台的模拟电视将会更新换代，这将直接催生数千亿元的增量市场。数字电视新的供应链和产业链将逐步形成，按正常比例，整个产业链的市场份额将是电视接收机份额的四、五倍。从数字电视产业中受惠的不仅是数字电视机厂商，还包括数字电视内容提供商和具有区域垄断优势的数字电视运营商。

电视广告市场

电视广告24年：增长8500倍。

1979年是中国电视广告的元年。

1979年1月28日，农历正月初一17点零5分，上海电视台播出了用胶片拍摄的，中国电视史上第一条商业广告"参桂补酒"。从1979年--2003年，24年来，中国电视广告增长了倍。

地球人都知道，一个国家的经济规模和增长速度是这个国家广告市场大小和增速的决定性因素。地球人都知道，在中国经济增长良好的大背景下，我国的电视广告从1991年以来一直呈快速增长趋势。以1999年--2003年为例，电视广告的平均增长率为，大大高于全国经济的增长速度。从全国广告的情况来看，2003年已突破1000亿大关。根据世界著名的AC·尼尔森调查公司的数据显示，中国目前已超过日本，成为世界第二大广告市场，而与此情况相对应的是，几乎所有大型跨国广告公司都已在中国安营扎寨。

2005年：52亿看信心

素有"中国经济晴雨表"之称的央视广告招标已尘埃落定。2005年的央视广告招标，19%的增幅和亿元的招标额给广告业和经济界带来的是对2005年发展的充分信心。

2005年中央电视台广告招标的主要特点有：

1、外资企业中标额大幅增长。

参与投标的国际企业是上年的10多倍。宝洁公司以亿元成为新的标王，联合利华、高露洁、NEC、肯德基等国际品牌也都招标成功。

2、国企参加投标的数量是上年的4倍以上

包括中石油、中石化、中国人寿、中国移动、中国电信等巨型国企都投标成功，反映出国有企业的壮大和市场意识的提高。

3、地区客户增加明显

如福建地区的企业，去年主要是厦新、银鹭、雅客，今年则有15个以上。上海地区的企业，去年只有脑白金等少数几个，而2005年上海报名的客户是去年的8倍以上。浙江地区报名的企业，去年主要是娃哈哈、养生堂，今年是去年的2倍以上。

4、新行业参加踊跃

纵观央视11年招标，新行业进入的多少，从某种角度可以反映出来年或今后几年广告行业投放的变化趋势。2005年央视广告招标的一个特点就是新行业的踊跃参加，在金融、保险、服装、糖果、太阳能、黄酒、家具连锁、快餐连锁、家电连锁、低压电器、掌上电脑等行业都冒出许多投标黑马。

地区客户的增加，新行业的踊跃参加，是中国经济高速发展，各类企业迅速成长壮大的体现。

对于中央电视台2005年广告招标的良好表现，国家统计局总经济师、发言人姚景源这样分析到："中央电视台的广告竞标，其实是一个浓缩的市场，就是说今天的招标现场是明天我们整个大市场的一个凝聚。因为现在我们的企业表面上购买的是广告时间，实际上他们是购买明年的经济发展。"此外，根据有关分析，央视招标年增长幅度还能从一个侧面反映出对中国经济发展的企业家信心指数、消费者信心指数和企业信心指数。