3. 发展 Development（2）

80年代初，1981年，AppleII已成为世界上最流行的电脑，苹果公司也成长为一家拥有三亿美元资产的公司，是美国商业史上发展速度最快的公司。

成为海盗比加入海军更有意思。

当下工业设计的潮流就是索尼的那种高科技感，也就是金属灰色，要么就涂成黑色，加一些怪异的设计。这么做很容易，但不够好，我们要做的，就是让产品科技感十足，然后用上简单干净的包装，让科技感一目了然。我们会把产品放在小包装盒里，让它们看上去纯白漂亮，就像博朗生产的电器一样。

我们的设计思想就是：极致的简约，我们追求的是能让产品达到在任何现代艺术博物馆展出的品质。我们管理公司、设计产品、广告宣传的理念就是一句话：让我们做的简单一点，真正的简单。

至繁归于至简。

《时代》，1982年2月史蒂夫-乔布斯针对IBM的演讲，1983年《冒险历程：从百事到苹果》，1987年，引用乔布斯在1982年的话。

阿斯彭设计大会，1983年阿斯彭设计大会，1983年苹果第一版宣传册

It’sNotDoneUntilItShips.ThejourneyistherewardEmpathy,focus,impute.

Appleisthe21stcenturybike.

ThepeoplewhoaredoingtheworkarethemovingforcebehindtheMacintosh.Myjobistocreateaspace#小说forthem,toclearouttherestoftheorganizationandkeepitatbay.

Myjobisnottobeeasyonpeople.Myjobistotakethesegreatpeoplewehaveandtopushthemandmakethemevenbetter.

Actually,makinganinsanelygreatproducthasalottodowiththeprocessofmakingtheproduct,howyoulearnthingsandadoptnewideasandthrowoutoldideas.

Folklore.org,January1983Folklore.org,January1983TheAppleMarketingPhilosophy,1977theWallStreetjournal,1980Macworld,1984Macworld,1984Playboy,February1985