非流血的财富争夺战(3)

第一，那次你们是用战争的手段，而这次你们是用营销的手段。第二，那次你们带走中国人的头颅和鲜血，而这次你们带走我们大量的金钱和财富。第三，那次我们仇恨你们，而这次我们接受你们。”所以，营销是所有企业家、营销人员实现抱负最快速、最正当的手段。所有成功企业必须首先成功于营销，全世界成功的企业都说明了这一铁的法则。技术与资本本质上也是为了要么支持战争，要么支持营销。营销是人类交流的本质方式之一，是实现财富不断组合和分配的和平手段。也许你会强调文化或体育交流的重要性。那么，文化和体育交流的本质又是什么？当多明戈上海个人演唱会票价高达3000元，惠特尼?休斯顿北京工体演唱会票价高达1600元时，你还会认为这是在做文化交流吗？许多人抱怨票价太高，买不起门票看不到演出，没有人同情你。主办方会反击道：你真的认为这是在做文化交流？这是商业运作，这是营销！文化或体育交流从来就没有主导人类交往的主流，充其量是一种营销的形式—娱乐营销罢了！2003年7月25号，西班牙皇家马德里队来中国干什么？真的是与中国人进行足球交流吗？他们来中国只是一次商业活动，与中国“龙之队”玩一场表演赛，用不到两个小时的时间就拿到上千万元钞票，然后绝尘而去，留给中国疯狂球迷通宵达旦的等待和自我兴奋得快要痉挛的面孔。2004年5月17，当篮球巨星乔丹来到北京，无数的球迷数小时、数十小时地守候，等着朝拜乔丹一眼，其中不少是在凌晨就聚集的。那一幅幅狂热的标语，那一张张乔丹的画像，连同一双双饱含热望的眼睛，实在让人看得有点不忍。然而乔丹根本就不领情，连他乘坐的汽车都不舍得让球迷看上一眼。《工人日报》报道说：“乔丹到北京两天了，但迄今为止，还没有几个球迷敢说见过他。”但这并不妨碍中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大合唱”中，媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机，所抽雪茄之类“鸡零狗碎”的事。在乔丹访华的日子里，不说乔丹，仿佛是可耻的。乔丹来中国是干什么的？是来推销商品的，替耐克公司推销商品的。同时为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理公司提供的奔驰、宝马，指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道奇公羊。乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取更多的钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大把大把地掏走他们口袋里的钞票。同样，就在“哈利?波特”电影风行中国，并且推出升级版之时，美国政府却在“全国范围内将‘哈利?波特’全面彻底地下架”，禁止销售，理由是“对美国青少年产生不良的影响，将美国青少年引导到不切实际的轨道上”。但美国政府并没有通知中国也这样做，相反，却在中国大肆宣传“哈利?波特”的升级版。中国的一些著名媒体也糊里糊涂地在黄金新闻时段播放“哈利?波特”升级版的画面长达数分钟之久，为这个在美国被“下架”的玩意儿做免费宣传，在展示我们热情的同时暴露出我们的无知。“哈利?波特”本质上就是我们中国的武侠小说，在充满幻想的同时，用荒诞的内容充斥孩子的心灵。可惜，我们在严格管制自己的武侠小说和武打片的同时，却在为现代版的“七侠五义”大声吆喝。外国人运作“哈利?波特”是文化交流吗？  [返]