84.兼顾事业和学业（20）

另外，也要确定自己锁定的新闻媒体有可能布关于你公司的消息。假设你专门协助高中生升大学，那么你找的媒体锁定的目标对象就该包含准备升大学的高中生。

最后一点，要与校内和校外的记者建立关系，才能增加被报道的机会。这包括为校园报纸撰稿的大二学生，还有当地的电台主持人，以及你可能见到的全国性电视台的制作人。

不时打电话告诉他们有趣的消息和资讯；寄一些他们可能感兴趣的简报；邀他们一同午餐，打听他们正在处理的报道。看看你能否穿针引线，助他们一臂主力。大多记者对这种帮助会很感激。

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二、成为专栏作家或固定栏目的专家

要让自己的名字上报纸，或让电视观众记住你的脸，万无一失的方法就是成为固定的媒体专家或“媒体宠儿”。你可以致力于成为地方甚至全国媒体人爱找的专家，每当有相关新闻生，而记者、编辑、主持人或制作人需要专家的意见时，就会第一个打电话给你。就算没有“国家大事”表，如果你依循妥当的方式建立知名度，还是可以表专题文章的。例如，你可以自愿为校内报纸、镇上报纸或其他产业出版物写专栏，这么一来就有机会定期展现你的知识和专业。如果你每两周帮市内报纸写一次专栏，文章最后就会加上“辛蒂·史密斯是xyz公司的负责人，联系邮件至csmith@xyz。com”之类的句子。

很多专栏作家都有一群忠实读者。因此，如果你有可固定撰写的有趣题材，而且文笔不俗又有时间的话，就可好好利用这个方式。如果你不想或不需要每周或每个月看见自己的名字印成铅字，你也可以选择担任广播电台或电视台偶尔邀请的专家，提升知名度。有些题材是媒体长久以来的最爱，例如自我提升、健康、财务、家庭和职业等，那你就可以反复撰写相关的主题，引起注目。就算你只帮校园报纸撰稿，也有助于提升公司在校内的知名度。

三、成为演讲者或作者

成为演讲者或作者（书、手册甚至指南皆可），也是宣传公司很有效的方法。选择写作或演讲题材时，从自己（或经营公司）的经验中整理出对某些领域独到或有价值的见解。例如，如果你经营的是平面设计公司，你就可以用公司的作品集为例，在文章或演讲中分享如何制作抢眼又有震撼力的广告。3

写作和演讲有个好处，可帮助你在市场上建立威信，又能接触到可能的顾客、合伙人和厂商。有作品出版的作家能获得媒体报道甚至受邀演讲。而且最近科技展快速，自费出版变得更加可行。此外，学校和附近社区有许多活动、工作坊、研讨会、座谈会、会议、集会和博览会时常在征求演讲者、专题讨论参与者和主持人。先以当地社区为目标，但可别低估自己的身价。直接联系大型活动的策划人，向他们推销你能为下次会议带来的珍贵观点。

四、固定布新闻稿

如果你有重要消息要公布，新闻稿是个好方法。什么消息才算“重要”？当然是开创新事业、研出重要产品、和大公司合作之类的事。送新闻稿的渠道有：

◎prweb：幸好有个渠道可免费送新闻稿给所有感兴趣的人。据网站人员说，这是网络上唯一可以免费向全球送消息的通讯社。只要上网提交要布的新闻稿，稿子就会直接寄到逾10万名媒体联络人、产业分析师和自由撰稿人的信箱和资料库中。prweb也保证你的新闻稿会纳入各大搜索引擎的资料库中。

◎businesswire：2006年被亿万富翁沃伦·巴菲特的伯克希尔·哈撒韦控股公司买下的businesswire，可让使用者根据地理和产业的市场需求，将新闻给挑选过的对象。总部设在旧金山，送网包括将近全球60家主要的通讯社、财经通讯社及新闻网站。你可借由电子邮件或传真传送新闻稿和照片。