2.第一章卖故事的时代早已开始（1）

1、品牌因故事而精彩

故事之于品牌，形同表里，一个富有内涵的品牌离不开精彩的故事。

在2011——2012年布的“奢侈品全球风云榜”上，博德精工磁砖旗下的博德“精工玉石”与珠宝、名车、豪宅、钻石等奢侈品一起赫然出现在奢侈品全球风云榜中，成为鲜有的“中国元素”的奢侈品牌之一。

2012年，由世界斯诺克名将丁俊晖担任博德精工磁砖品牌大使的第七代产品“炫舞”系列，被誉为“史上最奢华的瓷砖”，正在成为高端消费群体享受生活之优选，其罕见的“七星级奢华”更是闻名遐迩。

纵观历年“奢侈品全球风云榜”榜单，“中国制造”的奢侈品在其中所占的份额还不到5%，更不用说“中国创造”的奢侈品了。

那么，人们不禁要问：为什么它会成为世界级的奢侈品品牌？博德“精工玉石”独步江湖的秘密在哪里？作为一个成立仅10年的企业，是如何凭借其自主研的“精工玉石”第七代荣登该榜的呢？

“精工玉石”是一种高端瓷砖，它采用特殊的微晶玻璃材料，纹理自然、色泽丰富，质感细腻而温润。“精工玉石”表面上看上去与比较高端的透明玻璃瓷砖差不多，虽然近年来漫步高端建材市场，但博德“精工玉石”再高端也充其量是个名牌，又何以晋升奢侈品行列呢？

原来，博德“精工玉石”的成功，源于一个充满传奇色彩的新型材料故事。

“精工玉石”之所以如此高端，是因为它与一种被誉为“21世纪高档建筑装饰材料”的新材料——“微晶玻璃”有关。“微晶玻璃”于1957年次被美国研究人员在无意中现，它作为20世纪材料科学重大明而载入史册，目前已经广泛应用于国防尖端技术、生物医学材料、能源、化工、冶金、汽车、机械、建筑等诸多领域。

而“广东博德精工建材”的过人之处是将微晶玻璃与陶瓷结合起来，让这种高端新型材料应用到瓷砖上，并申报了国家明专利，的确开创了“微晶玻璃陶瓷复合板材”的先河。

2002年8月，世界第一片自主研的“精工玉石”诞生于博德生产基地。在随后的十年间，博德“精工玉石”先后经历了七代演变，逐渐成为高端建材行业世界屈一指的领导品牌，不仅如此，它更是被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”，实现了中国建陶行业从“中国制造”到“中国创造”的跨越。有资料显示。它也不仅成为目前市场上最高端的瓷砖产品，也是继抛光砖、仿古砖、内墙砖等三种传统的瓷砖品类之后，出现的一种瓷砖新品类。

博德精工建材市场部的一位负责人说：“博德精工玉石，并不是玉石做的瓷砖，而是用一种高端的新材料——微晶玻璃与陶瓷的结合，它是由一层微晶玻璃复合在陶瓷表面经过二次烧结完全融为一体而制成的，是目前建筑陶瓷领域中的高新技术产品。”

这足以说明了他们的自信。显然，“精工玉石”已经成为高档瓷砖的代名词。

2002年9月，博德荣获“中国名优产品”称号。2010年6月，博德荣登“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值达18。31亿。2011年3月28日，在被誉为陶瓷行业“奥斯卡”的第七届“中国陶瓷行业新锐榜”上，博德磁砖一举摘取了“年度最佳品牌”和“年度优秀产品”的殊荣，成为业界焦点。

一个故事，引了一个高端陶瓷品牌。博德品牌因一个故事而精彩，因一系列流传的故事而更加精彩。

博德公司把博德磁砖名称的来源、展历程、产品研、空间营造方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、展历程中的关键事件有机组合，构成了博德磁砖品牌历史故事，并在其总部品牌展示中心一一展示。

博德又打造了系列品牌故事，分别以“载誉满身的精工玉石”、“博德磁砖的‘精品生活’之美”、“博德磁砖‘品牌宣’”等主题体现。